Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Paramount+ schließt globale Partnerschaft mit dem FC Arsenal
Paramount+ hat eine globale Marketingpartnerschaft mit dem Premier-League-Klub Arsenal unterzeichnet, um seine Streaming-Inhalte durch Stadion-Branding, kollaborative Social-Media-Kampagnen und maßgeschneiderte Formate mit aktuellen Spielern und Legenden zu bewerben. Zum Start gehört ein von Thierry Henry narrierter Launch-Spot, der Paramount+-Formate wie Landman und MobLand in den Vordergrund stellt. Die Vereinbarung folgt auf den kürzlichen Erwerb der britischen Champions-League-Übertragungsrechte durch Paramount für schätzungsweise über 1 Milliarde US-Dollar und unterstreicht die breitere Strategie, Premium-Live-Sports und talentgetriebene Aktivierungen zur Gewinnung und Bindung von Streaming-Abonnenten einzusetzen. Marco Nobili, General Manager von Paramount+ International, und Juliet Slot, Chief Commercial Officer von Arsenal, hoben hervor, dass die Kooperation gezielt Sport- und Entertainment-Zielgruppen zusammenführt, um die Markenpräsenz im globalen Streaming-Markt signifikant auszubauen.
Diese bedeutende Streaming-Marketingpartnerschaft untermauert die Strategie, Live-Sport als zentralen Hebel für die Abonnentengewinnung zu nutzen. In Kombination mit den massiven Investitionen in Sportrechte prägt sie maßgeblich, wie Streaming-Anbieter künftig Sport- und On-Demand-Reichweiten verzahnen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paramount+ unterzeichnet globale Marketingpartnerschaft mit dem Premier-League-Klub Arsenal.
- Vereinbarung umfasst Stadion-Branding an Spieltagen sowie gemeinsame Social-Media-Kampagnen.
- Maßgeschneiderte Inhalte mit Arsenal-Spielern und Legenden; Launch-Video von Thierry Henry narriert.
- Partnerschaft folgt kurz nach dem Erwerb britischer Champions-League-Rechte für über 1 Milliarde US-Dollar durch Paramount.
- Marco Nobili (GM Paramount+ International) und Juliet Slot (CCO Arsenal) bewerteten den Deal öffentlich als strategischen Schulterschluss von Sport und Entertainment.
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Paramount sichert sich Champions-League-Rechte in UK und Deutschland
Paramount hat sich ab 2027 die Mehrheit der Medienrechte für die UEFA Champions League in Großbritannien und Deutschland gesichert und verdrängt damit den bisherigen Broadcaster TNT Sports. Die Vergabe war Teil einer 11,5 Milliarden US-Dollar schweren Auktion für die fünf wichtigsten Märkte Europas, deren Gesamtwert im Vergleich zum vorherigen Zyklus um über 20 Prozent stieg. Berichten zufolge lag das Angebot von Paramount deutlich über dem bisherigen Vertrag von TNT Sports. Amazon Prime Video verlängerte parallel die Rechte für ein wöchentliches Top-Spiel. Die Akquisition unterstützt die Strategie von Paramount, Premium-Live-Sport zur Steigerung der Paramount+-Abonnements zu nutzen, und fragmentiert den europäischen Markt für Live-Sport-Distribution weiter. Der Deal fällt zudem mit Berichten zusammen, wonach Paramounts Channel 5 NFL-Rechte erworben hat, sowie mit Marktspekulationen über ein Interesse von Paramount an Warner Bros. Discovery.
Paramount+ treibt werbegestütztes Connected TV-Wachstum global und in Deutschland voran
Paramount+ verzeichnet starkes globales Wachstum und expandiert im deutschen Markt mit werbegestützten Angeboten, um sein Connected TV-Portfolio strategisch zu diversifizieren. Weltweit steigerte der Streaming-Dienst die Abonnentenzahl im vergangenen Jahr um über 10 Millionen auf mehr als 77,5 Millionen Ende 2024, ergänzt um rund 1,5 Millionen Netto-Neuzugänge im ersten Quartal 2025. Nach Einführung in Kanada, Australien und Großbritannien folgten in Deutschland im März das Premium-Modell und im Juni ein ad-supported Basis-Tarif. Das Content-Line-up verknüpft etablierte Franchises wie Yellowstone, Star Trek und SpongeBob SquarePants mit Blockbustern und Neustarts. Technologisch setzt der Anbieter auf die programmatische CTV-Infrastruktur Conduit, gebündeltes Inventory via Paramount Streaming für Paramount+ und Pluto TV, die Vermarktung durch Visoon sowie DSGVO-konforme First-Party-Daten und Clean-Room-Technologien.
Paramount+ bringt UFC-Live-Sport ins Programmatic Advertising
Paramount führt programmatischen Live-In-Game-Einkauf für UFC-Events auf Paramount+ ein und treibt damit die Monetarisierung von Premium-Sportübertragungen im Bereich Connected TV voran. Der Schritt folgt auf einen im Juli geschlossenen, siebjährigen UFC-Rechtevertrag im Wert von 7,7 Milliarden US-Dollar. Die Premiere findet am 24. Januar bei UFC 324: Gaethje vs Pimblett statt. Werbetreibende können über Amazon DSP, Google Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP auf ausgewählte Werbeflächen zugreifen. Dabei wird für Vorkämpfe der UFC Numbered Events und Fight Nights in den USA Private-Marketplace-Bidding genutzt, während Main-Card-Platzierungen als fest vergebene Streaming Fixed Units vermarktet werden. Die von CRO Jay Askinasi geleitete Modernisierungsoffensive spiegelt breitere AdTech-Trends bei Live-Sport und programmatischem Fernsehen wider, ähnlich wie parallele Initiativen von NBCUniversal für Olympia-Inventar.
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