Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Strategic Shift · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Paramount setzt auf Markenstrategie zur Revitalisierung von MTV und Nickelodeon
Das neue Führungsteam von Paramount unter CEO David Ellison verfolgt eine strategische Neuausrichtung von Traditionssendern wie MTV und Nickelodeon, anstatt diese auszugliedern. Ziel ist es, die kulturelle Relevanz wiederherzustellen – etwa durch die Neupositionierung von MTV als Musik-Tastemaker mittels Live-Events und einer erweiterten Website – und profitable Assets wie BET Media nach vorherigen Verkaufssversuchen zu behalten. Die Kabelsäule von Paramount bleibt kommerziell bedeutsam und verzeichnete im vergangenen Quartal einen Umsatz von über 4 Milliarden US-Dollar, auch wenn demografische Herausforderungen (Nielsen beziffert das Medianalter der MTV-Zuschauer auf 56 Jahre) und Analystenskepsis fortbestehen. Zudem schloss das Unternehmen einen Siebenjahresvertrag mit dem UFC-Mutterkonzern TKO Group ab, um mehr Live-Events auf seine Plattformen zu bringen.
Paramounts Entscheidung, das Engagement für lineare Legacy-Marken zu verstärken, beeinflusst Premium-Ad-Inventar, Live-Event-Rechte und die Werbeplanung. Während das Kabelgeschäft weiterhin erhebliche Umsätze generiert, dämpfen demografische und wachstumsspezifische Hürden den gesamtwirtschaftlichen Brancheneffekt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der neue Paramount-CEO David Ellison leitet eine umfassende Restrukturierung von Legacy-Sendern wie MTV und Nickelodeon ein.
- Paramount plant, BET Media nach zwei zuvor gescheiterten Verkaufsversuchen im Portfolio zu behalten.
- Nielsen-Daten zufolge liegt das Medianalter eines MTV-Zuschauers bei 56 Jahren.
- Die Kabelsparte von Paramount erwirtschaftete im letzten Quartal einen Umsatz von über 4 Milliarden US-Dollar.
- Paramount hat einen siebenjährigen Vertrag mit dem UFC-Mutterkonzern TKO Group zur Integration von Live-Events unterzeichnet.
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Paramount stellt europäische MTV-Musiksender bis Ende 2025 ein
Paramount schließt bis Ende 2025 fünf europäische MTV-Musikvideo-Kanäle, um die Marke MTV von linearem Musikfernsehen auf Reality-Formate, Live-Events und den hauseigenen Streaming-Dienst Paramount+ auszurichten. Betroffen sind die Sender MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV und MTV Live. Der Hauptsender MTV bleibt bestehen, konzentriert sich jedoch künftig auf ungeskriptete Reality-Formate, während Musikvideos in Archiven verschwinden und etablierte Live-Events wie die VMAs und EMAs erhalten bleiben. Als Grund für die Einstellung nannte Paramount die anhaltende Abwanderung der Zuschauerschaft von linearen Übertragungen hin zu On-Demand-Plattformen wie YouTube und TikTok. Dieser Schritt markiert eine bedeutende Verschiebung im europäischen Fernsehmarkt, die sowohl die Medienplanung als auch die Werbebudgets für musikalische Umfelder nachhaltig beeinflusst.
Paramount investiert 1,5 Milliarden US-Dollar in die Content-Offensive
Unter dem neuen Eigentümer David Ellison plant Paramount im Jahr 2026 eine Programm-Investition in Höhe von 1,5 Milliarden US-Dollar, um die TV-Studio-Produktion auszubauen und die Streaming-Strategie zu beschleunigen. Der Ansatz stützt sich auf zwei Säulen: CBS Studios produziert reichweitenstarke Franchise-Inhalte, während die neu strukturierte Paramount TV Studios – geleitet vom früheren Netflix-Manager Matt Thunell und unter Einbindung von Skydance Television – den Fokus auf Streaming legt. Die Offensive umfasst namhafte Deals mit den South-Park-Schöpfern Matt Stone und Trey Parker sowie eine vierjährige Vereinbarung mit den Duffer-Brothers; der Vertrag von Taylor Sheridan läuft bis 2028. Ellison bezeichnete Streaming als oberste Priorität des Unternehmens und kündigte höhere Ausgaben für Paramount+ an. Zudem stellt das Unternehmen das Finanzreporting auf eine Drei-Segmente-Struktur (Studios, Direct-to-Consumer und TV Media) um. Dieser Schritt wirft Fragen zur künftigen Rolle von Paramount als Content-Lieferant sowie zu potenziellen M&A-Aktivitäten auf.
Jay Askinasi führt Skydance-Vermarktung; WBD-Vermarkter gehen
Die 110-Milliarden-Dollar-Fusion zwischen Paramount Skydance und Warner Bros. Discovery führt zu einem Führungswechsel im Anzeigenverkauf. Jay Askinasi, bisher Chief Revenue Officer bei Paramount, wird den Anzeigenverkauf des neu zusammengeschlossenen Unternehmens Skydance leiten. Gleichzeitig verlassen die WBD-Vermarktungsleiter Ryan Gould und Bobby Voltaggio das Unternehmen. Außerdem wurde David Decker zum Präsidenten für Content Sales und Ray Hopkins zum Präsidenten für Distribution ernannt. Die Ankündigung erfolgte durch JB Perrette, Co-Chairman und Chief Business Officer von Skydance TV und Skydance DTC, der die neuen Führungskräfte für ihre Erfahrung und Branchenbeziehungen lobte. Dieser Schritt bündelt die Vermarktungsleitung unter Askinasi nach der historischen Fusion.
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