Beobachtetes Signal · 9. März 2026 · Hiring · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Paramount verpflichtet Amazon-Werbemanagerin Danielle Carney für die Vertriebsleitung
Paramount hat Danielle Carney, die ehemalige Leiterin für Sportwerbeverkäufe bei Amazon, als neue Leiterin der US-Vertriebsdivision verpflichtet. Carney, die maßgeblich den Aufbau der Werbepakete für das „Thursday Night Football“-Format von Amazon steuerten und zuvor bei Disney sowie ESPN tätig waren, soll das Streaming- und Sportwerbegeschäft stärken. Die Personalie erfolgt im Zuge der Neuausrichtung des Werbeportfolios vor einer geplante Fusion mit Warner Bros. Discovery und wurde von dem neuen Chief Revenue Officer Jay Askinasi initiiert. Zudem ernannte Askinasi Chris Brady (zuvor Tribeca Enterprises) zum EVP des neu geschaffenen Bereichs Paramount Media Labs. Beide Führungskräfte berichten direkt an Askinasi. Mit diesen strategischen Schritten reagiert Paramount auf den intensiven Wettbewerb mit großen Digitalplattformen um Werbebudgets im Connected TV- und Streaming-Segment und optimiert seine Monetarisierungsstrukturen.
Erfahrene Vertriebs-Führungskräfte bei einem großen Media Owner signalisieren eine strategische Stärkung der Streaming- und Sportwerbe-Monetarisierung vor einer bedeutenden Fusion, was den Wettbewerb um werbebudgets direkt beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paramount hat Danielle Carney, die ehemalige Leiterin für Sportwerbeverkäufe bei Amazon, zur Leitung der US-Vertriebsdivision ernannt.
- Danielle Carney war maßgeblich am Aufbau des „Thursday Night Football“-Werbepakets von Amazon beteiligt und war zuvor bei Disney und ESPN tätig.
- Die Neuzugänge wurden von Paramounts neuem Chief Revenue Officer Jay Askinasi verantwortet, an den beide direkt berichten.
- Zudem wurde Chris Brady (zuvor Tribeca Enterprises) als EVP für die neu gegründete Einheit Paramount Media Labs engagiert.
- Die Umstrukturierungen erfolgen im Vorfeld einer geplanten Fusion mit Warner Bros. Discovery zur Optimierung der Streaming- und Sport-Monetarisierung.
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Paramount verpflichtet Amazon-Werbeexperten vor den Upfronts
Paramount hat Danielle Carney, zuvor bei Amazon Ads als Head of Live Sports and Video Sales tätig, als neue Leiterin des US-Werbeverkaufs verpflichtet. Zudem wurde Chris Brady, ehemaliger Präsident von Tribeca Enterprises, zum EVP von Paramount Media Labs ernannt. Beide Personalien treten am 9. März in Kraft und berichten an den Chief Revenue Officer Jay Askinasi. Carney bringt umfass Erfahrung aus der Prime Video-Sportstrategie ein, einschließlich Live-Übertragungen wie Thursday Night Football sowie NBA- und WNBA-Rechte. Die strategischen Neuzugänge erfolgen vor dem Hintergrund der bevorstehenden Upfronts und während laufender Übernahmegespräche bezüglich Warner Bros. Discovery. Branchenexperten bewerten diesen Schritt als potenziellen Wendepunkt für die Skalierung und die Verhandlungsposition im klassischen und digitalen TV-Werbemarkt.
Paramount setzt auf Streaming-Manager zur Neuausrichtung des Broadcast-Geschäfts
Paramount hat Führungskräfte aus dem Streaming-Bereich rekrutiert, um sein Broadcast-Werbegeschäft grundlegend zu modernisieren. Jay Askinasi, früherer Publicis-Einkäufer und Roku-Manager, wurde zum Chief Revenue Officer ernannt und hat eine „Streaming Fixed Unit“ eingeführt – eine garantierte Premium-Werbeplatzierung für die ersten sieben Tage nach der Premiere einer Episode. Seine erste externe Personalie war Danielle Carney, die zuvor das Sportwerbegeschäft bei Amazon Prime Video verantwortete. Die Massnahmen sind eine direkte Reaktion auf sinkende TV-Werbeumsätze und die wachsende Nachfrage nach Planungssicherheit seitens der Werbetreibenden. Der Schritt verdeutlicht einen breiteren Branchentrend, bei dem die Monetarisierung und Distribution von linearem Fernsehen und Streaming zunehmend verschmelzen, was Parallelen zu Entwicklungen bei Unternehmen wie Charter, Versant und Scripps aufweist.
Paramounts Upfront-Fokus: Streaming, Programmatic und Live Sports
Paramount setzte bei der Vermarktung auf exklusive Kundendinners statt auf eine klassische Upfront-Präsentation und kündigte dabei wichtige Produktinnovationen für Streaming, Programmatic Buying und Live-Sports-Advertising an. Im Sommer plant das Unternehmen die vollständige Zusammenlegung der Ad-Tech-Stacks von Paramount+ und Pluto TV, um Seh- und Identitätsdaten zu zentralisieren. Mit Precision+ führt Paramount ein neues Ad-Performance-Produkt ein, das hauseigene Zuschauerdaten mit First-Party-Daten von Werbetreibenden abgleicht und eine Conversion-API integriert. Zudem bewirbt das Unternehmen sogenannte Streaming Fixed Units für die exklusive Reservierung von Werbeplätzen in Episoden sowie Live-Sports und expandiert im Bereich Dynamic Ad Insertion (DAI), die nach UFC-Events im Herbst auch für weitere Top-Sportarten des CBS Sports Digitalportfolios ausgerollt wird. Paramount verortet diese Initiativen im Kontext der Post-Merger-Integration nach dem Zusammenschluss mit Skydance Media.
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