Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Rebrand · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Paramount+ streicht Showtime und benennt Premium-Tarif um
Paramount Global hat seinen Top-Streaming-Tarif von „Paramount+ with Showtime“ in „Paramount+ Premium“ umbenannt, um die Markenidentität zu schärfen. Die Änderung hat keine Auswirkungen auf den Preis, der unverändert bei 13 US-Dollar pro Monat liegt, oder auf den Zugang zu Inhalten. Abonnenten des werbefreien Premium-Tarifs behalten den vollständigen Zugriff auf die Showtime-Mediathek inklusive Serien wie Yellowjackets und Dexter. Die Umfirmierung erfolgt im Anschluss an die Integration von Showtime in Paramount+ im Jahr 2023 und die Abschaltung der eigenständigen Showtime-App. Während der Name Showtime beim linearen Kabelkanal erhalten bleibt, setzt Paramount international auf gestaffelte Abo-Strategien und rollt werbefreie sowie werbeunterstützte Tarife in Märkten wie Deutschland, der Schweiz und Österreich aus. Dieser Schritt steht im Kontrast zu Mitbewerbern wie Warner Bros. Discovery, die kürzlich den Namen HBO für ihren Streaming-Dienst reaktiviert haben.
Eine markenstrategische Neuausrichtung einer großen Streaming-Plattform mit Anpassungen bei Produktnamen und Tarifstrukturen, die moderate Auswirkungen auf Marketing, Abonnentenkommunikation und internationale Paketierung hat, jedoch keine unmittelbaren technischen oder werbemonetären Richtlinienänderungen nach sich zieht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paramount Global hat den Top-Tarif von „Paramount+ with Showtime“ in „Paramount+ Premium“ umbenannt.
- Der Preis für den werbefreien Premium-Tarif bleibt bei 13 US-Dollar pro Monat.
- Abonnenten des werbefreien Premium-Tarifs behalten den uneingeschränkten Zugang zur Showtime-Mediathek, einschließlich Yellowjackets und Dexter.
- Die Neupositionierung folgt auf die Zusammenlegung von Showtime und Paramount+ im Jahr 2023 sowie die Einstellung der separaten Showtime-App.
- Paramount führt neue, gestaffelte Abo-Modelle (darunter Premium- und werbebasierte Optionen) in Deutschland, der Schweiz und Österreich ein.
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Paramount Drops 'with Showtime' Brand, Emphasizes IP
Paramount removed the “with Showtime” sub-brand from its premium tier, a change State of Streaming frames as part of a wider industry shift from legacy brand identity toward content/IP aggregation. In an interview, Tommy Shull, Executive Producer and Principal at creative studio STUCK IN MOTION, characterizes the move as pragmatic: audiences follow shows rather than platform brands, and streaming services must build deep libraries of must-watch IP to slow churn. Shull warns legacy media are pressured to act more like tech companies, cites UX and personalized customer journeys as critical retention levers, and criticizes disjointed content presentation (e.g., adult titles next to children's shows). The piece positions the rebrand as symptomatic of strategic change across streaming platforms.
Paramount+ erhöht Preise zur Finanzierung von UFC-Rechten
Paramount+ hat eine Preiserhöhung der Abonnements angekündigt, die am 15. Januar 2026 in Kraft tritt. Das werbeunterstützte Essential-Modell steigt auf 8,99 US-Dollar pro Monat, während die werbefreie Premium-Stufe auf 13,99 US-Dollar angehoben wird; für Jahrespläne fallen noch größere Steigerungen an. Laut Unternehmensangaben dient der Schritt der Finanzierung einer siebenjährigen Investition in Höhe von 7,7 Milliarden US-Dollar, wodurch Paramount+ zum exklusiven US-Anbieter für UFC-Events wird und das bisherige Pay-per-View-Modell ablöst. Der neue Eigentümer Skydance Media drängt darauf, das Direct-to-Consumer-Geschäft im Jahr 2026 profitabel zu machen, und hat kostenlose Testphasen abgeschafft. Zudem sichert sich der Streaming-Dienst exklusive Kreativpartnerschaften und treibt breitere strategische Initiativen voran, darunter die Neubesetzung von Führungspositionen.
Paramount+ treibt werbegestütztes Connected TV-Wachstum global und in Deutschland voran
Paramount+ verzeichnet starkes globales Wachstum und expandiert im deutschen Markt mit werbegestützten Angeboten, um sein Connected TV-Portfolio strategisch zu diversifizieren. Weltweit steigerte der Streaming-Dienst die Abonnentenzahl im vergangenen Jahr um über 10 Millionen auf mehr als 77,5 Millionen Ende 2024, ergänzt um rund 1,5 Millionen Netto-Neuzugänge im ersten Quartal 2025. Nach Einführung in Kanada, Australien und Großbritannien folgten in Deutschland im März das Premium-Modell und im Juni ein ad-supported Basis-Tarif. Das Content-Line-up verknüpft etablierte Franchises wie Yellowstone, Star Trek und SpongeBob SquarePants mit Blockbustern und Neustarts. Technologisch setzt der Anbieter auf die programmatische CTV-Infrastruktur Conduit, gebündeltes Inventory via Paramount Streaming für Paramount+ und Pluto TV, die Vermarktung durch Visoon sowie DSGVO-konforme First-Party-Daten und Clean-Room-Technologien.
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