Beobachtetes Signal · 25. Feb. 2026 · Product Launch · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Paramount startet programmatische Werbung für UFC-Livestreams auf Paramount+
Paramount führt den programmatischen In-Game-Werbeeinkauf für Live-Sport-Streams ein und startet dabei mit der Übertragung der UFC auf Paramount+. Diese neue Technologie ermöglicht es Werbetreibenden, automatisiert auf garantierte Platzierungen in Live-Streams zu bieten und personalisiertere Werbespots während der Werbeunterbrechungen auszuspielen. Für den Aufbau eines Private Marketplace kooperiert Paramount mit führenden Ad-Tech-Plattformen wie Amazon DSP, Google’s Display & Video 360 und The Trade Desk. Das programmatische Bidding steht für UFC-Vorkämpfe und Fight Nights zur Verfügung, während die Hauptkämpfe exklusiv für traditionelle Streaming Fixed Units im Direktvertrieb reserviert bleiben. Diese Initiative ist ein zentraler Baustein von Paramounts Strategie zur Monetarisierung des siebenjährigen, 7,7 Milliarden US-Dollar schweren UFC-Rechtepakets und folgt ähnlichen Schritten von Wettbewerbern wie NBCUniversal und Disney im Bereich Connected TV.
Die Erschließung von Premium-Live-Sport-Inhalten für programmatische Buchungen über führende DSPs monetarisiert ein 7,7-Milliarden-Dollar-Rechtepaket und verändert die Handelsdynamik im CTV- und Streaming-Werbemarkt für Buy- und Sell-Side gleichermaßen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Paramount führt programmatischen In-Game-Werbeeinkauf für Live-Sportinhalte auf Paramount+ ein.
- Das programmatische Angebot startet im Zuge der UFC-Übertragungen auf Paramount+.
- Paramount kooperiert mit Amazon DSP, Google’s Display & Video 360 und The Trade Desk zur Etablierung eines Private Marketplace.
- Programmatisches Bidding greift bei Vorkämpfen und Fight Nights; Main Cards bleiben premium-vermarktet.
- Die Maßnahme soll helfen, den 7,7 Milliarden US-Dollar schweren, siebenjährigen UFC-Rechtevertrag zu refinanzieren.
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Paramount+ bringt UFC-Live-Sport ins Programmatic Advertising
Paramount führt programmatischen Live-In-Game-Einkauf für UFC-Events auf Paramount+ ein und treibt damit die Monetarisierung von Premium-Sportübertragungen im Bereich Connected TV voran. Der Schritt folgt auf einen im Juli geschlossenen, siebjährigen UFC-Rechtevertrag im Wert von 7,7 Milliarden US-Dollar. Die Premiere findet am 24. Januar bei UFC 324: Gaethje vs Pimblett statt. Werbetreibende können über Amazon DSP, Google Display & Video 360, The Trade Desk und Yahoo DSP auf ausgewählte Werbeflächen zugreifen. Dabei wird für Vorkämpfe der UFC Numbered Events und Fight Nights in den USA Private-Marketplace-Bidding genutzt, während Main-Card-Platzierungen als fest vergebene Streaming Fixed Units vermarktet werden. Die von CRO Jay Askinasi geleitete Modernisierungsoffensive spiegelt breitere AdTech-Trends bei Live-Sport und programmatischem Fernsehen wider, ähnlich wie parallele Initiativen von NBCUniversal für Olympia-Inventar.
Paramounts Upfront-Fokus: Streaming, Programmatic und Live Sports
Paramount setzte bei der Vermarktung auf exklusive Kundendinners statt auf eine klassische Upfront-Präsentation und kündigte dabei wichtige Produktinnovationen für Streaming, Programmatic Buying und Live-Sports-Advertising an. Im Sommer plant das Unternehmen die vollständige Zusammenlegung der Ad-Tech-Stacks von Paramount+ und Pluto TV, um Seh- und Identitätsdaten zu zentralisieren. Mit Precision+ führt Paramount ein neues Ad-Performance-Produkt ein, das hauseigene Zuschauerdaten mit First-Party-Daten von Werbetreibenden abgleicht und eine Conversion-API integriert. Zudem bewirbt das Unternehmen sogenannte Streaming Fixed Units für die exklusive Reservierung von Werbeplätzen in Episoden sowie Live-Sports und expandiert im Bereich Dynamic Ad Insertion (DAI), die nach UFC-Events im Herbst auch für weitere Top-Sportarten des CBS Sports Digitalportfolios ausgerollt wird. Paramount verortet diese Initiativen im Kontext der Post-Merger-Integration nach dem Zusammenschluss mit Skydance Media.
Paramount+ führt show-spezifische Werbeplätze für Werbetreibende ein
Paramount+ hat mit Streaming Fixed Units ein neues Werbeformat eingeführt, das es Werbetreibenden ermöglicht, feste, show-spezifische Platzierungen innerhalb einer Episode für die Dauer von sieben Tagen nach der Premiere zu buchen. Nach Ablauf dieses Zeitfensters wechseln die festen Platzierungen zu standardmäßig dynamisch eingefügten Ads, wobei für nicht verkaufte Inventare programmatische Füllungen verfügbar sind. Der Ansatz zielt darauf ab, beliebte Shows zu einem besonderen Ereignis zu machen und Marken vorhersehbare, auf Episoden abgestimmte Platzierungen jenseits von traditionellem Live-Sport und Großereignissen zu bieten. Das Format wurde bereits bei Tulsa King eingesetzt und wird für die Rückkehr von Landman und Mayor of Kingstown in dieser Saison verfügbar sein. Eine breitere Einführung ist für 2026 geplant, darunter Yellowstone-Spin-offs und möglicherweise exklusive Streaming-Sportarten. Paramount Advertising EVP Leo O’Connor beschrieb das Format als Ergänzung zum programmatischen Einkauf, die eine Mischung aus massiver Aufmerksamkeit und präzisem Targeting ermöglicht.
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