Beobachtetes Signal · 6. Jan. 2026 · Product Launch · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
OpenX startet OpenXBuild APIs; tvScientific testet Real-Time Bidstream
OpenX hat OpenXBuild vorgestellt, eine Suite aus drei API-Produkten, die Werbetreibenden eine engere Anbindung an das programmatische Angebot und eine bessere Kontrolle über die Anzeigenleistung ermöglichen soll. Die Suite umfasst die Auction Insights API für historische Bidstream-Ereignisse, die Identity Resolution API für Audience-Graphen sowie die Real-Time Bidstream API für kundenspezifische Logik im Bidstream. Der CTV-Einkäufer tvScientific, kürzlich von Pinterest übernommen, testet die Real-Time Bidstream API im Piloten und hat KI-Modelle in der OpenX-Infrastruktur eingesetzt, um Impressionen nach Content, Geografie und Kanal zu taggen. OpenX-Führungskräfte erklärten, die Initiative sei durch das Agentic RTB Framework des IAB Tech Lab inspiriert. Dies spiegele das branchenweite Interesse an containerisierten, agentenbasierten Ansätzen wider, um Einkäuferlogik näher an das Supply zu bringen.
Ein führendes SSP führt APIs ein, mit denen Käufer kundenspezifische Logik näher am programmatischen Supply ausführen können, was agentenbasierte RTB-Ansätze vorantreibt und CTV-Workflows beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenX hat OpenXBuild angekündigt, eine Suite aus drei APIs: Auction Insights API, Identity Resolution API und Real-Time Bidstream API.
- tvScientific, ein kürzlich von Pinterest übernommenes CTV-Werbe-Startup, ist Pilotpartner für die Real-Time Bidstream API.
- tvScientific hat getestet, sein KI-Modell innerhalb der OpenX-Infrastruktur zu platzieren, um Impressionen zu taggen und das Bidding nach Content-Typ, Geografie und Kanal zu steuern.
- OpenX-CTO Joel Meyer gab an, dass die Suite teilweise durch das Agentic RTB Framework (ARTF) des IAB Tech Labinspiriert wurde.
- OpenX- und tvScientific-Manager argumentieren, dass die Nähe zum Bidstream die Entscheidungsfindung verbessert.
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OpenXBuild: Neue Software-Suite zur Optimierung der Echtzeit-Ad-Performance
OpenX Technologies hat OpenXBuild vorgestellt, eine neue Software-Suite für Brand- und Agency-Buyer zur Echtzeit-Kontrolle der Ad-Performance mittels First-Party-Data und proprietärer Entscheidungslogik. OpenXBuild umfasst APIs wie die Auction insights API (BIDS), eine Identity Resolution API basierend auf dem OpenX Identity Graph sowie eine Real-time Bidstream API, die Pre-Auction-Entscheidungen und Kostensenkungen ermöglichen. Die Identity API umfasst über 237 Millionen US-Nutzer und 150 Millionen Connected TV-Geräte und unterstützt kanalübergreifendes Targeting. tvScientific hat die Real-time Bidstream API zur Optimierung programmatischer Kampagnen implementiert und eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent verzeichnet. Die Lösung fokussiert sich auf datenschutzkonforme Datenverarbeitung, geringe Latenzen und effiziente Integration mit reduzierten API-Aufrufen, um den operativen Aufwand für Käufer signifikant zu senken.
OpenX stellt OpenXBuild Real‑Time AdTech Suite vor
Am 6. Januar 2026 kündigte OpenX OpenXBuild an, eine Software-Suite für Brand- und Agentur-Buyer, die eine Echtzeit-Kontrolle über Ad Performance, Reichweite und Insights ermöglichen soll. OpenXBuild stellt APIs bereit, darunter eine Auction Insights API (mit dem ersten Feature BIDS – Bidding Intelligence Data Set), eine Identity Resolution API auf Basis des proprietären Identity Graph von OpenX (mit Abdeckung von 237 Millionen US-Nutzern und 150 Millionen CTV-Geräten) sowie eine Real‑time Bidstream API, mit der Buyer ihre eigenen Daten- und Entscheidungsmodelle vor der Auktion ausführen können. Das Produkt zielt auf latenzarme, datenschutzkonforme Pre-Auction-Filterung über CTV, Mobile, Desktop und Apps hinweg ab. tvScientific wird als Early Adopter der Real‑time Bidstream API genannt und verzeichnete laut Bericht eine Reduzierung der Cost-per-Conversion auf OpenX-Traffic um 70 Prozent.
OpenX und TVision launchen CTV-Attention-Targeting auf der Supply-Side
Am 11. März 2026 hat OpenX Technologies 'OpenX Attention Targeting' eingeführt, eine neue Supply-Side-Funktion, mit der Werbetreibende hochaufmerksame Connected TV (CTV)-Inventare in Echtzeit targeten können. Die Lösung basiert auf der CTV-Attention-Messung von TVision und ist exklusiv über OpenXSelect verfügbar. Das passive, hauseigene Person-Level-Panel von TVision speist prädiktive Attention-Modelle, die mit OpenX-Bidstream-Signalen (Tageszeit, Gerätetyp, Sehdauer) kombiniert werden, um ein Pre-Bid-Targeting im TV-Bereich über OpenX-Supply zu ermöglichen. Werbetreibende können Attention-Targeting auf kuratierte Deals über Self-Service- oder Managed-Workflows anwenden, Attention mit Audience-, Content- und Kontext-Targeting kombinieren und über den Identity Graph von OpenX (über 231 Millionen monatliche Uniques) auf Reichweite zugreifen. OpenX und TVision positionieren den Launch als Schritt von der post-kampagnenbezogenen Attention-Messung hin zur Echtzeit-Optimierung der CTV-Performance.
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