Beobachtetes Signal · 1. Nov. 2023 · Partnership · Quelle: Marketecture · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
OpenAP ermöglicht ID-basierte Media-Budgets im Fernsehen
OpenAP fungiert als entscheidender Katalysator für ID-basierte Werbebuys im Fernsehen und markiert damit den Paradigmenwechsel weg von klassischer Panel-Messung hin zu identitätsgesteuertem Audience-Trading in der TV-Landschaft. Laut einem Interview von Marketecture mit Ed Davis, President of Product and Operations bei OpenAP, hat das Unternehmen ein Konsortium aus TV-Datenbesitzern formiert. Zu den Investoren zählen Branchengrößen wie NBCUniversal, Paramount, Warner Bros Discovery und Snowflake. Das primäre Ziel besteht darin, Zielgruppen über beteiligte Parteien hinweg zu synchronisieren, sodass Einkäufer Transaktionen und Messungen über ihre bevorzugten Währungen abwickeln können. OpenAP positioniert sich als zentraler Identity-Hub im gesamten TV-Ökosystem und befähigt große Agenturen sowie Werbetreibende dazu, Kampagnen vernetzter und datengetriebener zu planen, einzukaufen und zu messen. Das Gespräch wurde von Mike Shields von Marketecture geführt und stammt aus dem November 2023.
Der Vorstoß verdeutlicht die Etablierung ID-basierter TV-Targeting-Ansätze und die wachsende Bedeutung von Datenkonsortien. Dies ist von hoher strategischer Relevanz für datengetriebene Mediaplanung und Cross-Screen-Strategien.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- OpenAP ermöglicht ID-basiertes Audience-Targeting im Fernsehen.
- Zu den Investoren gehören NBCUniversal, Paramount, Warner Bros Discovery und Snowflake.
- OpenAP hat ein Konsortium aus TV-Datenbesitzern zur plattformübergreifenden Zielgruppensynchronisation gebildet.
- Das Interview mit Ed Davis (President of Product and Operations) wurde von Mike Shields im November 2023 geführt.
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KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
OpenAI wirbt für Anzeigen in ChatGPT als humanitärer Auftrag
Auf der Advertising Week New York verteidigte Samantha Jacobson, VP of Monetization Partnerships bei OpenAI, die Einführung von Werbung in ChatGPT als Weg, die Vorteile der AGI für alle zugänglich zu machen, da nicht jeder für Abos zahlen kann. Sie betonte, dass das Verbrauchervertrauen das Wichtigste sei, selbst auf Kosten von Umsatz oder Partnerschaften, und stellte die intent-basierte Werbung von ChatGPT der traditionellen demografischen Zielgruppenansprache gegenüber, die sie als 'gruselig' bezeichnete. Das Werbegeschäft von OpenAI wächst schnell: Anzeigen starteten im Februar, ein Self-Service-Ad-Manager in den USA im Mai, und Ende August wurde eine jährliche Umsatzrate von 1 Milliarde US-Dollar erreicht, mit Zehntausenden Werbetreibenden in über 40 Ländern. Das Unternehmen strebt laut Berichten 2,5 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen in diesem Jahr und 100 Milliarden US-Dollar bis 2030 an. Jacobsons Aussagen kommen vor dem Hintergrund allgemeiner Skepsis gegenüber werbefinanzierten Modellen und Datenschutzbedenken.
Agentisches Media rückt vor, Kundenangst bleibt
Auf der Advertising Week treiben Media-Agenturen agentische Werbeinitiativen voran, während sie gleichzeitig auf Kundenbedenken hinsichtlich unkontrollierter KI-Aktivitäten eingehen. Dentsu's Carat hat mit NBCUniversal, Freewheel und Newton einen Planungs-, Einkaufs- und Optimierungsagenten für Upfront-Investitionen gestartet; ein Luxus-Einzelhandelskunde nutzt die Lösung bereits. Tinuiti hat einen 'Bliss Point Model Context Protocol (MCP) Server' eingeführt, der die Messung direkt mit KI-Agenten verbindet. Stagwell hat Assembly als Stagwell Media mit dem agentischen System Machine OS neu gestartet. Führungskräfte betonen menschliche Aufsicht, Governance und Genehmigungsschwellen, um Vertrauen aufzubauen. Zusätzlich wird die Bedeutung von 'Momenten' im Commerce Media diskutiert, mit Beispielen von ExxonMobil, Dollar General und Pepsi's nordischer Kampagne mit Wolt.
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