Beobachtetes Signal · 8. Aug. 2026 · Earnings Report · Quelle: Modern Retail · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Once Upon a Farm wächst durch gebrandete Kühlregale im Handel
Once Upon a Farm, eine 2015 gegründete D2C-Marke für Bio-Babynahrung, führt ihr starkes Wachstum auf eine innovative Handelsstrategie mit gebrandeten Kühlschränken in den Babykost-Gängen von Supermärkten zurück. Im zweiten Quartal 2026 erzielte das Unternehmen einen Nettoumsatz von 85,4 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 42,3 Prozent im Jahresvergleich entspricht. Nach über 3.400 platzierten Kühlschränken Ende 2025 strebt die Marke bis Jahresende 2026 mehr als 5.000 Einheiten an. Laut CMO Katie Marston zeigten Tests, dass Kühlgerätegröße, Platzierung und SKU-Sortimente individuell an den jeweiligen Händler angepasst werden müssen. Diese Displays generierten messbare Zusatzumsätze – ein Plus von elf Prozent bei den wöchentlichen Umsätzen pro Geschäft gegenüber dem Vorquartal. Ergänzend erweitert das Unternehmen das SKU-Angebot, prüft größere Kühl- und Gefrierlösungen und nutzt In-Store QR-Codes zur Verknüpfung von Ladenkäufern mit der eigenen D2C-Website und dem Abo-Modell.
Demonstriert eine messbare Merchandising-Taktik am Point of Sale durch gebrandete Kühlschränke, die zusätzliche Umsätze generiert und für CPG- sowie D2C-Marken im stationären Handel von Relevanz ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Once Upon a Farm wurde 2015 gegründet und vertreibt biologische, kaltgepresste Babynahrung sowie Kindersnacks.
- Ende 2025 standen über 3.400 gebrandete Kühlschränke in US-Supermärkten; bis Ende 2026 sind über 5.000 Einheiten geplant.
- Im zweiten Quartal 2026 verzeichnete das Unternehmen einen Nettoumsatz von 85,4 Millionen US-Dollar, ein Plus von 42,3 % im Jahresvergleich.
- Gebrandete Kühlschränke steigerten den wöchentlichen Umsatz pro Geschäft im Vergleich zum Vorquartal laut Unternehmensangaben um 11 %.
- CMO Katie Marston erläuterte die Kühlregal-Strategie und Partnerschaften mit Händlern wie Target, Walmart und Kroger im Modern Retail Podcast.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Marston said ... how the brand convinced retailers like Target, Walmart and Kroger to place branded coolers in their baby aisles....”
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Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Walmarts KI-Assistent Sparky treibt CX-Gewinne und Umsatzwachstum
Walmart US-Präsident und CEO David Guggina betonte auf der Goldman Sachs Global Consumer and Retail Conference, wie KI die Geschäfte und das Kundenerlebnis von Walmart grundlegend verändert. KI-getriebene Effizienzgewinne führen zu schnelleren Lieferzeiten und Kosteneinsparungen, die in wettbewerbsfähige Preise und Kundenerlebnis reinvestiert werden. Der hauseigene KI-Assistent Sparky, zentral für die Verbesserungen, verzeichnete einen wöchentlichen Engagement-Anstieg von 60% im Quartalsvergleich, und die neuen visuellen Suchfunktionen führten zu einem 57%igen Konversionsanstieg. Sparky treibt zudem 40% höhere durchschnittliche Bestellwerte. Walmart profitiert auch von externen KI-Agenten wie OpenAIs ChatGPT und Googles Gemini, die tief auf Walmart verlinken und hohe Konversionsraten erzielen. Dies steht im Gegensatz zu Amazon, das solche Agenten blockiert. Guggina deutete an, Sparky in andere Bereiche wie Vizio-TVs zu integrieren.
Walmarts TV-Pläne, Amazons Datentransparenz, Disinfo-Rückzug
Diese AdExchanger-Tageszusammenfassung behandelt mehrere verschiedene Nachrichten. Walmart expandiert in die TV-Werbung durch seine Übernahmen von Vizio und Vibe.co, wobei Walmart-Connect-Generalmanager Ryan Mayward erklärte, dass Commerce-Erkenntnisse bessere Ergebnisse für Marken erzielen werden. Amazon testet eine 'About You'-Seite, die Nutzern zeigt, welche Annahmen das Unternehmen über sie auf der Grundlage gesammelter Daten trifft, einschließlich körperlicher Merkmale, was Datenschutzbedenken aufwirft. Darüber hinaus haben mehrere Länder ihre Sponsorschaft für die #Disinfo2026-Konferenz angesichts des politischen Drucks der USA zurückgezogen, was eine breitere Abneigung von Werbetreibenden und Regierungen gegen Maßnahmen zur Bekämpfung von Desinformation widerspiegelt.
Walmarts Vizio setzt auf MrBeast und Weihnachtsfilme für Streaming
Das zu Walmart gehörende Unternehmen Vizio investiert signifikant in seinen kostenlosen werbefinanzierten Streaming-Dienst WatchFree+, um Werbemöglichkeiten für Marken zu erweitern. Das Unternehmen kündigte neue Content-Partnerschaften mit großen Studios wie MGM, NBCUniversal, Disney, A&E und A24 an und wird zusätzlich Creator-Kanäle von digitalen Persönlichkeiten wie MrBeast, Hot Ones und anderen aufnehmen. Vizio produziert außerdem seinen ersten original Spielfilm für die Feiertage, 'Jingle Bells Wedding Bells', mit Rachel Bilson und Scott Foley in den Hauptrollen und GEICO als Hauptsponsor. Diese Maßnahmen zielen darauf ab, einkommensstarke Zuschauer sowie Walmarts Lieferanten und Marktplatz-Verkäufer als Werbetreibende auf der Plattform zu gewinnen. WatchFree+ hat mittlerweile 27 Millionen Geräte erreicht, ein Anstieg von 25% im Jahresvergleich, und die Sehstunden sind um 58% im Jahresvergleich gestiegen.
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