Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Product Launch · Quelle: Retail Dive · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Old Navy startet Subbrand Old Navy Sport für Activewear
Old Navy, eine Marke der Gap Inc., hat mit Old Navy Sport eine neue Subbrand eingeführt, die das gesamte Activewear-Sortiment unter einer eigenständigen Identität bündelt. Der Startschuss am 15. September 2026 umfasst überarbeitete Styles, aktualisierte Farbpaletten und moderne Silhouetten, die Performance mit hohem Value verbinden sollen. Old Navy Sport wird in allen Filialen angeboten, ergänzt durch immersive Shop-in-Shop-Flächen an über 40 Standorten. Die Vermarktung erfolgt über OldNavy.com, die Mobile App sowie den neuen Social-Media-Kanal @OldNavySport. Mit diesem Schritt baut das Unternehmen seine starke Position im Bereich Activewear aus, der sich in einem anspruchsvollen Marktumfeld als verlässlicher Wachstumstreiber erwiesen hat. Aktuellen Circana-Daten zufolge belegt Old Navy den fünften Platz im US-Activewear-Markt. Die neue Subbrand zielt darauf ab, die Kundenbindung ähnlich wie erfolgreige Handelsmarken von Mitbewerbern nachhaltig zu stärken und vom anhaltenden Fitness- und Gesundheitstrend zu profitieren.
Die Einführung einer neuen Handelsmarke im Retail-Segment besitzt eine geringe Relevanz für Retail Media, hat jedoch keine nennenswerten Auswirkungen auf die breitere AdTech-Industrie.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Old Navy hat die Subbrand Old Navy Sport am 15. September 2026 offiziell gelauncht.
- Die Kollektion ist in allen Filialen sowie über Shop-in-Shops an mehr als 40 Standorten verfügbar.
- Laut Circana-Daten rangiert Old Navy auf Platz fünf im US-amerikanischen Activewear-Markt.
- Die Vermarktung erfolgt über OldNavy.com, die App und den neuen Social-Media-Account @OldNavySport.
- Activewear gehört zu den umsatzstärksten Segmenten von Old Navy und kompensiert Schwächen in anderen Bereichen.
Verknüpfte Unternehmen
“Old Navy ist eine Marke der Gap Inc. und kündigte die Markteinführung von Old Navy Sport an.”
“Die Activewear-Marke Calia von Dick's Sporting Goods wird als erfolgreiches Beispiel angeführt.”
“Lululemon wird ebenfalls als Unternehmen genannt, das mit rückläufigen Verkäufen im Activewear-Bereich konfrontiert ist.”
“Die Activewear-Eigenmarken von Target werden als erfolgreiche Beispiele genannt.”
“Circana-Daten werden für die Marktpositionierung von Old Navy im Activewear-Segment herangezogen.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Old Navy: CEO-Wechsel nach schwachen Q2-Umsätzen angekündigt
Gap Inc. hat einen Führungswechsel bei seiner umsatzstärksten Marke Old Navy bekannt gegeben: CEO Haio Barbeito wechselt zum 2. November in eine beratende Funktion, während Michael Francis die Leitung übernimmt. Der Schritt folgt auf enttäuschende Q2-Zahlen von Old Navy, bei denen der Nettoumsatz im Jahresvergleich um 4 % auf 2,1 Mrd. USD und die flächenbereinigten Erlöse (Comps) ebenfalls um 4 % sanken. Als Ursachen gelten ein unerwarteter Rückgang der Kundenfrequenz sowie Merchandising-Probleme. Im Gegensatz dazu zeigten die Kernmarke Gap und Banana Republic eine stärkere Performance im zweiten Quartal, während der Gesamtumsatz von Gap Inc. um 2 % auf 3,7 Mrd. USD sank. Während Gap-CEO Richard Dickson den Rückgang als moderat und einkalkuliert bezeichnete, betonen Branchenanalysten wie Neil Saunders von GlobalData, dass Old Navy eine umfassendere Neuausrichtung über das reine Sortiment hinaus benötigt.
Old Navy ernennt Michael Francis zum Chief Customer Officer
Gap Inc. hat den erfahrenen Markenexperten Michael Francis zum Chief Customer Officer (CCO) von Old Navy sowie zum Leiter der Marketing-Shared-Services für das gesamte Bekleidungsportfolio des Konzerns ernannt. Francis berichtet an Haio Barbeito, President und CEO von Old Navy, und arbeitet eng mit dem Interims-CMO Derek Yarbrough zusammen, um die Marken-, Marketing- und Customer-Experience-Strategie zu schärfen. In seiner bereichsübergreifenden Funktion steuert er künftig die Medienstrategie sowie eine gemeinsame Influencer-Plattform für Marken wie Gap, Old Navy, Banana Republic und Athleta. Zuvor war Francis unter anderem als Berater für Old Navy tätig und hatte Führungspositionen als Chief Global Brand Officer bei DreamWorks Animation, President bei JCPenney und CMO bei Target inne. Die Personalie ist Teil des laufenden Turnarounds von Gap Inc. unter CEO Richard Dickson. Im Geschäftsjahr 2025 verzeichnete Gap Inc. Nettoumsätze von 15,4 Milliarden US-Dollar, während Old Navy 8,7 Milliarden US-Dollar beitrug.
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