Beobachtetes Signal · 2. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Ochsner Sport startet WM-Kampagne mit José Mourinho
Der Schweizer Sportartikelhändler Ochsner Sport hat eine landesweite Werbekampagne zur Fussball-WM mit dem prominenten Fussballtrainer José Mourinho gelauncht. Unter dem zentralen Claim „Done Playing Nice“ umfasst die Initiative einen Kampagnenfilm mit Mourinhos direkter Ansprache, zielgerichtete Social-Media-Formate sowie grossflächige Out-of-Home-Platzierungen, darunter eine Baustellenwand am Zürcher Hauptbahnhof. In einem Interview erläutern Marco Greco und Lukas Amgwerd die kreativen Hintergründe, die gezielte Nutzung von Mourinhos provokanter und motivierender Persona sowie die redaktionelle Planung für reaktionsschnelle Schlagzeilen während des Turniers. Zudem absolviert der bekannte Schweizer Fan Luca Loutenbach einen Gastauftritt im Film. Das Interview wurde am 2. Juni 2026 auf persoenlich.com veröffentlicht und bietet Einblicke in die strategische und kreative Umsetzung dieser reichweitenstarken Markeninitiative im Schweizer Markt.
Bemerkenswerte Marken- und Videokampagne eines Schweizer Retailers, die kreative Ansätze im OOH- und Bewegtbildbereich demonstriert, jedoch keine grundlegenden Verschiebungen im Markt auslöst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Ochsner Sport hat eine WM-Werbekampagne mit Star-Trainer José Mourinho gestartet.
- Der zentrale Claim der Kampagne lautet „Done Playing Nice“.
- Zu den genutzten Kanälen gehören ein Kampagnenfilm, Social-Media-Formate und eine OOH-Baustellenwand am Zürcher Hauptbahnhof.
- Der Schweizer Fan Luca Loutenbach hat einen Cameo-Auftritt im Kampagnenfilm.
- Das Interview wurde am 02.06.2026 auf persoenlich.com veröffentlicht.
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Thjnk-Kreativdirektor Lukas Amgwerd über die Ochsner-Sport-Kampagne mit José Mourinho
Lukas Amgwerd, Creative Director und Geschäftsleitungsmitglieder bei Thjnk, spricht in einer neuen Episode des ADC-Podcasts über die Ochsner-Sport-Kampagne mit Star-Trainer José Mourinho. Das Porträt beleuchtet Amgwerds Quereinstieg vom Bankwesen in die Werbung, seine beruflichen Stationen bei Wirz und Jung von Matt sowie seinen Wechsel zu Thjnk im Jahr 2019. Zudem werden wichtige Kunden wie Swiss, Migros, Sunrise und UBS genannt. Der Beitrag der persönlich Verlags AG ist Teil der auf 50 Episoden angelegten ADC-Switzerland-Jubiläumspodcastserie, die von der Migros Supermarkt AG unterstützt wird.
Mona und Mateo inszeniert schweizweite WM-Kampagne für Swisscom
Die Kreativagentur Mona und Mateo hat eine umfassende, nationale WM-Kampagne für die Swisscom (Schweiz) AG realisiert, die verdeutlicht, wie das Swisscom-Netzwerk Schweizer Fans ganz nah ans Geschehen bringt. Im Mittelpunkt der breit angelegten Marketinginitiative stehen eine wiederkehrende Kunstfigur („Monster-Prinzessin“) sowie prominente Fussballer wie Johan Manzambi, Fabian Rieder und Lia Wälti. Die Spots laufen über zahlreiche Kanäle wie Public Viewings, TV, Kinos, Online und Social Media, ergänzt durch tagesaktuelle, auf konkrete Spiele abgestimmte Botschaften. Verantwortlich für Konzeption und Umsetzung zeichnet das Team von Mona und Mateo, während Regie Tom Sibma führte und CZAR Film AG die Produktion übernahm. Die Mediaplanung erfolgte in enger Zusammenarbeit zwischen Swisscom, Admeira und Goldbach Media. Der Branchenbericht erschien am 9. Juni 2026.
Migros und Wirz lancieren WM-Kampagne mit Fokus auf Filialpersonal
Der Schweizer Detailhändler Migros hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wirz eine Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Statt prominenter Testimonials rückt das Konzept das eigene Verkaufspersonal in drei humorvollen TV- und Online-Spots in den Mittelpunkt, um die Fußballbegeisterung direkt in den Filialen zu inszenieren. Medial setzt Migros neben klassischer TV- und Digitalwerbung auf ein Novum: Die Kampagne nutzt die von der FIFA neu eingeführten, rund dreiminütigen Halbzeit-Werbeunterbrechungen. Diese Slots werden unter anderem vom Schweizer Sender SRF vermarktet und zählen Branchenberichten zufolge zum teuersten Werbeinventar des gesamten Turniers. Für die filmische Umsetzung zeichnet die Produktionsfirma Navada GmbH unter der Regie von Yanik Zollinger verantwortlich.
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