Beobachtetes Signal · 30. Juni 2026 · Partnership · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Katastrophenhilfe-Organisation nutzt First‑Party Data für ganzjähriges Donor-Targeting
Direct Relief hat in Zusammenarbeit mit der Agentur Kindling Media und der Programmatic-Plattform Nexxen von Mitte November 2025 bis Januar eine zielgerichtete Kampagne zur Spenderakquise und -bindung im Markt Los Angeles durchgeführt. Nexxen bildete passgenaue Zielgruppen, indem Postleitzahlendaten von Spendern mit dem Nexxen Discovery ID Graph abgeglichen und mit Third-Party-Segmenten von TransUnion sowie Comscore kombiniert wurden. Im Fokus standen Connected TV (insbesondere Peacock), ein PSA-Spot mit Jane Lynch sowie Cross-Channel-Pixel für das Retargeting. Die von Nexxen gesteuerten Segmente generierten 1.453 Website-Besucher gegenüber 1.236 über Standard-Drittanbieterdaten. Direct Relief verzeichnete im Jahresvergleich ein Spenderwachstum von 9,4 Prozent und ein Umsatzplus von 7,9 Prozent. Das Praxisbeispiel verdeutlicht, wie First-Party Data in Kombination mit einem DSP-Identity-Graph die kontinuierliche Fundraising-Performance jenseits ereignisbedingter Aufmerksamkeitsspitzen nachhaltig steigern kann.
Eine praxisnahe Fallstudie, die demonstriert, wie mit einem DSP-Identity-Graph angereicherte First-Party Data das Targeting und den Fundraising-Erfolg verbessert; ein nützlicher, wenngleich branchenweit kein revolutionärer Ansatz.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Direct Relief führte von Mitte November 2025 bis Ende Januar eine auf Los Angeles fokussierte Awareness- und Fundraising-Kampagne durch.
- Die Organisation beauftragte die Agentur Kindling Media und wählte Nexxen als programmatischen Technologiepartner.
- Nexxen glich Spender-Postleitzahlendaten mit dem Nexxen Discovery ID Graph ab, um frühere Spender auf individueller Ebene erneut anzusprechen.
- Von Nexxen erstellte Zielgruppensegmente erzielten 1.453 Website-Besucher im Vergleich zu 1.236 über Third-Party-Audiences; die Kampagne steigerte die Spenderzahl um 9,4 Prozent und den Umsatz im Jahresvergleich um 7,9 Prozent.
- Der Schwerpunkt lag auf Connected TV (mit starker Performance auf Peacock), ergänzt durch einen Jane Lynch PSA-Spot und eine Frequenzsteuerung von rund vier Ad Impressions pro Nutzer zur Vermeidung von Werbemüdigkeit.
Verknüpfte Unternehmen
3 verknüpfte Unternehmen“Kindling Media selected Nexxen as its tech partner due to its targeting capabilities and the fact that a brand lift study was included as pa...”
“The campaign targeted preexisting audiences from third-party providers like TransUnion and Comscore that are available through Nexxen’s DSP,...”
“The campaign targeted preexisting audiences from third-party providers like TransUnion and Comscore that are available through Nexxen’s DSP,...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Nexxen erweitert Health Ad Tech um Echtzeit-Optimierungstools
Nexxen hat neue Mess- und Optimierungsfunktionen für Nexxen Health angekündigt und baut damit seine datengestützten Werbe- und Targeting-Funktionen für die Pharmabranche aus. Das Update umfasst die branchenweit erste Auto-Allocate-Funktion im Nexxen DSP, die Echtzeitsignale nutzt, um hochwertige Zielgruppen zu identifizieren und die Budgetverfolgung während laufender Kampagnen dynamisch anzupassen. Die Technologie basiert auf der Healthcare-Analytics-Datenbank PurpleLab und verknüpft Offline-Aktionsdaten mit digitalen Kampagnen, um Budgets auf strategische Zielgruppenqualität und verifizierte Patient Metriken auszurichten. Zudem werden PurpleLab-Messfunktionen und Reporting-Tools in den Demand-Side Platform integriert, um Mid- und Post-Campaign-Validierungen sowie outcome-basierte Auswertungen wie Script Lift zu ermöglichen. Ziel ist es, einen einheitlichen Workflow für Targeting, Aktivierung, Optimierung und Messung zu schaffen, der Health-Advertisern mehr Datengenauigkeit und Accountable Media Spend bietet.
Multikulturelle Publisher nutzen First-Party Data zur Reichweitensteigerung
Multikulturelle Publisher, die mit sinkendem Referral-Traffic und stagnierenden Diversitätsbudgets konfrontiert sind, setzen zunehmend auf First-Party Data und Audience-Extension-Tools, um wieder Skalierung zu erreichen und sich für RFPs zu qualifizieren. Der Artikel beschreibt, wie AdGrids Audience Accelerator Publisher dabei unterstützt, Geräte-, IP- und Kontextsignale in Zielgruppensegmente zu konvertieren, die über Connected TV, Digital Audio und das Open Web aktiviert werden können. Zu den genannten Publishern gehören Q Digital (Queerty, LGBTQ Nation) und AURN, die das Tool nutzen, um Sub-Affinity-Segmente zu bilden, digitale Signale auf Event-Ebene zu erfassen und nach Postleitzahlen zu targeten, statt sich allein auf Nielsen-Panel-Approximationen zu verlassen. Führungskräfte verweisen auf Kompromisse – insbesondere Plattform- und Ad-Tech-Gebühren, die die Publisher-Margen schmälern, sowie die Notwendigkeit der Markenausrichtung –, betonen jedoch, dass granulare First-Party-Segmente neue Käufer und flexibler Kampagnenstrukturen für Marken ohne nationale Budgets ermöglichen.
Nexxen kooperiert mit Yahoo DSP für erweiterte Audiosegmentierung
Nexxen hat seine ACR-Audience-Segmente (Automatic Content Recognition) an die Yahoo DSP lizenziert, um präzises Targeting in den Märkten USA, UK und Deutschland zu ermöglichen. Die Daten werden über das Angebot 'Unified TV Audience' der Yahoo DSP bereitgestellt und durch Yahoo ConnectID optimiert, sodass Werbetreibende standardisierte oder maßgeschneiderte ACR-Segmente nutzen können. Die Segmente liefern granulare Einblicke auf Genre-, Netzwerk- und Programmebene sowie Daten zu Markeninseraten, um inkrementelle Reichweiten, kanalübergreifendes Frequenzmanagement und Competitive Conquesting zwischen Linear TV und Connected TV zu unterstützen. Vertreter beider Unternehmen betonen, dass diese Partnerschaft den globalen Zugriff auf TV-Sehgewohnheiten und präzises Cross-Channel-Targeting signifikant erweitert.
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