Beobachtetes Signal · 23. Juni 2026 · Conference · Quelle: Lebensmittelzeitung · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Nonfood Kongress 2026: Handel diskutiert Krisenbewältigung und KI
Der von der Lebensmittelzeitung (LZ) und der dfv Conference Group organisierte Nonfood Kongress 2026 in Frankfurt versammelte rund 230 Branchenteilnehmer, um über die Lage des Nonfood-Sektors und Reaktionen auf aktuelle Herausforderungen zu beraten. YouGov-Referenten berichteten, dass die Ausgaben für Nonfood zwischen 2024 und 2025 erneut sanken, während Marktforscher Chancen im Gesundheitsbereich sehen. Weitere Schwerpunkte waren Regulatorik und Lieferketten – darunter die Verschärfung der Produkthaftung ab Dezember 2026 und das Vernichtungsverbot für Neuwaren –, Beschaffungsstrategien sowie Expansionsbeispiele. Zudem standen Künstliche Intelligenz und Search im Fokus: Forscher warnten, dass mangelhafte KI-Produktdaten Artikel in der Suche unsichtbar machen können, und das IFH Köln berichtete, dass rund 75 Prozent der Händler den Einsatz von Agentic Commerce planen.
Branchensignale zu sinkenden Nonfood-Ausgaben, regulatorischen Änderungen wie der Produkthaftung und starkes Einzelhandelsinteresse an KI und Agentic Commerce sind für die Handelsstrategie relevant, stellen jedoch keinen primären AdTech-Marktshift dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Rund 230 Teilnehmer besuchten den Nonfood Kongress 2026 in Frankfurt, organisiert von LZ und dfv Conference Group.
- Die YouGov-Referenten Christian Koch und Christian Schmidt berichteten über rückläufige Konsumausgaben für Nonfood-Produkte zwischen 2024 und 2025.
- Die EU-Produkthaftungsregeln werden verschärft; eine Änderung tritt im Dezember 2026 in Kraft und macht Hersteller potenziell für Hacks haftbar.
- Ralf Deckers vom IFH Köln erklärte, dass etwa 75 Prozent der Händler die Implementierung von Agentic Commerce planen.
- Zu den beteiligten Unternehmen und Organisationen zählten unter anderem Prezero, Germany Trade and Invest, BME, Rewe, Coolblue, Playmobil und RTL Consumer Products.
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Retail Reshaped 2025: Commerce Media Summit in Hamburg
Am 13. November 2025 feiert die Konferenz 'Retail Reshaped 2025' Premiere in Hamburg und bringt führende Köpfe aus Handel, Medien und Technologie zusammen, um den Wandel von Retail Media zu umfassendem Commerce Media zu diskutieren. Unter dem Leitthema 'Shaping the Future with Data and AI' positioniert das Event Commerce Media als datengetriebenes Betriebssystem, das Werbung, Einkaufserlebnis und Markenkommunikation mittels First-Party Data verknüpft. Zu den Branchenexperten auf der Bühne gehören unter anderem Stefanie Lübke (REWE Group), Jan Schmitz (Zalando Partner Marketing Services), Götz Trillhaas (PayPal), Nora Usunjan (Meta), Roxanne van Duijn (Google), Nele Odzuck (TikTok), Denise Mancinone (Snap Inc.) und Corinna Hohenleitner (BVDW). Die Agenda beleuchtet KI im Handel, den Aufbau von Retail Media Networks, Onsite- und Offsite-Strategien, Personalisierung sowie Attribution und Analytics. Ergänzend greift die Veranstaltung aktuelle Marktdynamiken wie den Streit zwischen Amazon und Perplexity AI Agents sowie die Partnerschaft zwischen Criteo und Google im Bereich Retail Media auf.
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Deutschlands E-Commerce-Fokus: Black Friday 2025 wandelt sich
Der Black Friday 2025 in Deutschland entwickelt sich weit über reine Rabatte hinaus. Expertenanalysen und Studien zeigen, dass Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit und intelligentere Shopping-Strategien für Marken und Konsumenten an Bedeutung gewinnen. Stephan Fehske (addfame) bewertet das Event als psychologischen Treiber und strategisches Marktkontrollinstrument, während Saskia Feiling (Kolsquare) die wachsende Relevanz der Markenwahrnehmung und den Gegentrend Green Friday betont. Tanja Hilpert (Zendesk) verweist auf KI-gestützten Service, Johannes Paysen (Seedtag) fokussiert auf Kontext und Emotion, Quirin Hasler (Refluenced) hebt Creator-getriebenes Storytelling hervor und Jonas Lembeck (lehof) bezeichnet die Phase als Stresstest für den Marketing-Mix. Der Beitrag zitiert den MobiLoud-EU-Index, der Deutschland bei den Online-Ausgaben mit durchschnittlich 1.654 Euro pro Kopf auf Platz sieben führt, sowie den Criteo Consumer Sentiment Index. Zudem werden neue Meta-Tools für Q5 wie Advantage+ Lead Campaigns, CRM-Integrationen und GEM zur Ad-Optimierung beleuchtet.
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