Beobachtetes Signal · 23. Okt. 2026 · Market Signal · Quelle: Nexxen · Relevanz: 2/5
Nexxen und Brainlabs nutzen Smart-TV-Startbildschirmwerbung zur Reichweitenerweiterung
Nexxen hat eine neue strategische Partnerschaft mit Brainlabs bekannt gegeben, um gezielt Werbeflächen auf Smart-TV-Startbildschirmen zu erschließen und die plattformübergreifende Reichweite für werbetreibende Marken signifikant zu vergrößern. Durch die Integration von Nexxens fortschrittlichen Daten- und Ausspielungstechnologien in die Kampagnenstrukturen von Brainlabs erhalten Marketer einen optimierten Zugang zu reichweitenstarken Inventarquellen im Wohnzimmer. Diese Zusammenarbeit unterstreicht den anhaltenden Trend, Connected TV und insbesondere die Benutzeroberflächen von Smart-TVs als strategisch entscheidende Touchpoints im Media-Mix zu etablieren. Im Fokus stehen dabei die präzise Segmentierung von Zielgruppen, die Steigerung der Markenbekanntheit sowie die effiziente Aussteuerung von Bewegtbildkampagnen in einem zunehmend fragmentierten Medienökosystem. Branchenexperten werten diesen Schritt als wegweisende Initiative zur Erschließung neuer Inventarpools jenseits klassischer linearer TV-Strukturen und traditioneller Streaming-Kanäle, wodurch datengetriebene Werbung direkt auf dem primären Bildschirm des Nutzers platziert werden kann.
Diese Kooperation verdeutlicht die zunehmende Bedeutung von Smart-TV-Benutzeroberflächen als premiumfähige Werbefläche im Connected-TV-Segment. Sie ermöglicht Vermarktern neue Wege der direkt an der Hardware ansetzenden Zielgruppenansprache.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen und Brainlabs gehen eine Partnerschaft für Smart-TV-Startbildschirmwerbung ein.
- Ziel der Kooperation ist die signifikante Erweiterung der Werbe- und Zielgruppenreichweite.
- Die Integration kombiniert modernste Ausspielungstechnologien mit datengetriebener Kampagnenplanung.
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Nexxen und Brainlabs nutzen Smart-TV-Startbildschirm-Werbung
Nexxen, eine Advertising-Technologie-Plattform, gab die Ergebnisse einer Kampagne für einen globalen Big-Box-Einzelhändler und dessen Mediaagentur Brainlabs bekannt. Die Kampagne zielte darauf ab, in Kanada rund um ein internationales Fußballturnier breite Bekanntheit aufzubauen. Durch die Nutzung exklusiver nativer CTV-Inventare über Nexxen TV Home Screen wurden über 8,1 Millionen Impressions erzielt und mehr als 516.000 einzigartige Zuschauer erreicht. Die Platzierungen nutzten Home-Screen-Hero- und Banner-Formate auf Hisense-Smart-TVs mit V OS (ehemals VIDAA). Die Kampagne zeigte die Effektivität von Startbildschirm-Werbung, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer im Moment des Einschaltens zu erfassen und eine hohe Sichtbarkeit rund um Großereignisse zu schaffen. Ben Kahan, Head of Programmatic bei Brainlabs, betonte das einzigartige Aufmerksamkeitsfenster vor der Inhaltsauswahl, während Kenneth Suh, Chief Business Officer bei Nexxen, den Startbildschirm als erstklassige Markenmöglichkeit hervorhob.
Nexxen erweitert programmatische Smart-TV-Homescreen-Werbung in EMEA
Nexxen hat die Expansion seines programmatischen Werbeangebots für Smart-TV-Homescreens im gesamten EMEA-Raum angekündigt. Aufbauend auf den jüngsten Fortschritten bei der Standardisierung von Werbeformaten und dem anhaltenden globalen Marktmomentum erschließt das AdTech-Unternehmen damit neue Inventarquellen im Connected-TV-Segment für Werbetreibende in Europa, dem Nahen Osten und Afrika. Das Angebot ermöglicht es Marken, native Werbeplatzierungen direkt auf der Startseite von Smart-TV-Geräten automatisiert und datenbasiert einzukaufen. Dieser strategische Schritt adressiert die wachsende Nachfrage nach Premium-CTV-Inventar vor dem eigentlichen Streaming-Start (Screen-Zero-Positionierung) und stärkt Nexxens Positionierung als Full-Stack-Plattform im wettbewerbsintensiven internationalen Fernsehwerbemarkt.
Nexxen führt Standardisierung für Smart-TV-Startbildschirm-Werbung ein
Nexxen hat am 20. August 2026 eine wegweisende Standardisierung für Smart-TV-Startbildschirm-Werbung vorgestellt. Diese Initiative zielt darauf ab, die Fragmentierung im Bereich Connected TV zu reduzieren und Werbetreibenden sowie Medienbesitzern ein einheitliches, skalierbares Framework zur Verfügung zu stellen. Durch die Etablierung verbindlicher Standards für Inventory, Ausspielung und Messbarkeit auf den Homescreens verschiedener Gerätehersteller reagiert das Unternehmen auf die steigende Nachfrage nach transparenteren und planbareren Bewegtbildkampagnen im Wohnzimmer. Marktbeobachter werten diesen Schritt als wichtigen Meilenstein zur Professionalisierung des CTV-Ökosystems, da er die Brücke zwischen klassischem Fernsehen und programmatischer digitaler Werbung weiter stärkt und die Effizienz von Supply-Path Optimization-Strategien in diesem Segment erhöht.
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