Beobachtetes Signal · 16. Juni 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Nexxen erweitert Plattform um MCP und Agent-to-Agent AI-Integrationen
Nexxen hat ein Update für seine nexAI-Plattform vorgestellt, das Interoperabilität für externe KI-Agenten über offene Standards wie das Model Context Protocol (MCP) und Agent-to-Agent (A2A) ermöglicht. Kunden erhalten dadurch die Möglichkeit, agentische Funktionen von Nexxen direkt über MCP-kompatible Assistenten anzusteuern. Die Erweiterung umfasst neue agentengesteuerte Workflows für Reporting, Fehlerbehebung, Kampagnen-QA und Audience Research. Nexxen positioniert das System als offenes KI-Betriebssystem, das Demand-Side Platform, Supply-Side Platform und Data Management Platform miteinander verzahnt. Werbetreibende können Nexxen-Daten und Aktivierungsfunktionen so in externe Tools sowie eigene KI-Workflows integrieren, während Kontrollmechanismen mit menschlicher Aufsicht (Human-in-the-loop) und Auditierbarkeit gewahrt bleiben. Führungskräfte von Nexxen und der Agentur H/L betonen die Beschleunigung der Kampagnenumsetzung durch diese Workflows.
Die Einführung offener Interoperabilität (MCP/A2A) über den gesamten DSP-, SSP- und DMP-Stack hinweg beschleunigt die agentenbasierte Kampagnenautomatisierung und externe Systemintegrationen für Agenturen und Plattformbetreiber signifikant.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Nexxen führt nexAI-Integrationen ein, die Model Context Protocol (MCP) und Agent-to-Agent (A2A) unterstützen.
- Das Update umfasst agentenbasierte Workflows für Reporting, Troubleshooting, Kampagnen-QA und Audience Research.
- Nexxen positioniert die Technologie als offenes KI-Betriebssystem, das DSP, SSP und DMP übergreifend verbindet.
- Kunden können über jeden MCP-kompatiblen KI-Assistenten remote auf die Agentenfunktionen von Nexxen zugreifen.
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Nexxen erweitert Partnerschaft mit Scale Marketing und forciert KI-Innovationen
Die AdTech-Plattform Nexxen hat eine Reihe strategischer Unternehmensmeldungen und Produktankündigungen veröffentlicht. Zu den zentralen Entwicklungen zählt der signifikante Ausbau der bestehenden Partnerschaft mit Scale Marketing, wodurch Agenturkunden ein erweiterter Zugriff auf das plattformübergreifende Inventar und die Datenlösungen von Nexxen ermöglicht wird. Parallel dazu treibt das Unternehmen seine technologische Differenzierung im programmatischen Markt voran: Neben personellen Weichenstellungen im Führungsteam durch die Ernennung eines neuen Presidents stehen insbesondere neue Produktinnovationen im Fokus. Hierzu gehören die Einführung einer nativen, KI-gestützten Benutzeroberfläche für die hauseigene Demand-Side Platform (DSP) sowie erweiterte Integrationen im Bereich des Multi-Channel-Publishings (MCP). Diese Initiativen unterstreichen Nexxens strategische Ausrichtung, Effizienzgewinne für Werbetreibende durch automatisierte, KI-getriebene Workflows und eine engere Verzahnung von Media und Technologie zu realisieren.
Numerator integriert konversationelle Consumer Insights in Kunden-KI-Workflows
Das Marktforschungs- und Datenanalyseunternehmen Numerator hat die Einführung von konversationellen Consumer Insights direkt in seiner Plattform sowie für externe Kunden-KI-Umgebungen bekannt gegeben. Mit dem neuen Nexa Agent und der Schnittstelle Numerator Connect können Unternehmen verifizierte Konsumentendaten nahtlos in ihre internen Analyse- und KI-Workflows einbinden. Der Nexa Agent fungiert dabei als intelligenter Assistent, der komplexe Abfragen zu Konsumentenverhalten und Markttrends über natürliche Sprache ermöglicht. Durch Numerator Connect wird die Integration dieser Datenpunkte in unternehmenseigene Enterprise-KI-Systeme und Large Language Models vereinfacht. Dies ermöglicht Marken und Retailern eine schnellere datenbasierte Entscheidungsfindung ohne Medienbrüche.
Numerator startet konversationelle Consumer Insights für In-Plattform- und Kunden-KI
Numerator hat mit dem neuen Nexa Agent und Numerator Connect innovative, KI-gestützte Lösungen eingeführt, die verlässliche Consumer Insights direkt in bestehende In-Plattform-Workflows sowie in externe Kunden-KI-Umgebungen integrieren. Diese Entwicklung ermöglicht es Marken und Unternehmen, tiefgehende Marktforschungsdaten nahtlos über moderne Konversationsschnittstellen abzufragen und in Echtzeit in ihre Entscheidungsprozesse einfließen zu lassen. Durch die Erweiterung der Datenverfügbarkeit auf verschiedene KI-Ökosysteme reagiert Numerator auf die steigende Nachfrage nach agilen, automatisierten und datengetriebenen Analysen in der Werbe- und Konsumgüterindustrie. Das Ziel ist es, die Effizienz bei der Auswertung von Verbraucherverhalten signifikant zu steigern und strategische Planungen durch präzisere, direkt zugängliche Datenquellen zu optimieren.
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