Beobachtetes Signal · 14. Juli 2026 · Training Initiative · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Redaktionen schulen Print-Journalisten für On-Camera-Videoformate
Verlage reorganisieren ihre Redaktionen grundlegend, um klassische Print-Journalisten und Redakteure zu Video-Korrespondenten und -Creators vor der Kamera zu machen. Mit strukturierten Coaching-Programmen, sogenannten Talent Labs, und crossfunktionalen Workflows reagieren Medienhäuser auf die starke Abwanderung des Publikums zu Social-Media- und Video-Plattformen sowie auf den Aufstieg unabhängiger News-Creators. The New York Times stellte einen eigenen Video-Training-Redakteur ein und steigerte den von Reportern produzierten Video-Output im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich um das Doppelte. Auch The Wall Street Journal, Fortune und The Economist treiben diesen Wandel durch gezielte Upskilling-Initiativen und neue, tagesaktuelle Videoformate massiv voran. Aktuellen Marktdaten zufolge konsumiert das Publikum Nachrichten inzwischen verstärkt über soziale Netzwerke und Creator, was Verlage zu einer strategischen Neuausrichtung ihrer Distributions- und Engagement-Modelle zwingt.
Der strategische Vorstoß von Verlagen zur Skalierung von Reporter-geführtem Video und gezielten Schulungen verändert die Audience Acquisition, die Engagement-Formate sowie die Subscription-Strategien und stellt einen wesentlichen Branchentrend dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- The New York Times stellte Tom Denison als Video Training Editor ein, um Reporter und Redakteure zu coachen und die journalistische Berichterstattung auf Videoformate auszuweiten.
- Der von Reportern gesteuerte Video-Output der Times hat sich laut CEO Meredith Kopit-Levien im ersten Quartal 2026 im Jahresvergleich verdoppelt.
- The Wall Street Journal rief ein WSJ Talent Lab ins Leben, um Journalisten für Video- und andere zielgruppennahe Formate weiterzubilden, und schulte bereits fast 200 Redakteure in Gruppensitzungen.
- Fortune plant für Juli 2026 den Start einer täglichen Videoshow namens „Fortune Daily“ mit Robert Bikel als Showrunner und Ellie Austin als Host.
- Der Reuters Institute Digital News Report 2026 zeigt, dass Nutzer Nachrichten vermehrt über Social Media und Video-Plattformen statt über Verlags-Apps beziehen; 27 Prozent konsumieren wöchentlich News von Nachrichten-Creators, 46 Prozent von Creators jeglicher Art.
Verknüpfte Unternehmen
6 verknüpfte Unternehmen“In March, the publisher hired Tom Denison as video training editor, tasked with coaching reporters and editors and spotting ways to extend t...”
“The Wall Street Journal is taking a similar tack as the Times with the WSJ Talent Lab team, a dedicated team focused on “upskilling” journal...”
“Meanwhile, Fortune is on the cusp of launching its biggest video product this year, Adam Banicki, head of video at Fortune, told Digiday....”
“More than 90 journalists have appeared in its short-form videos in the past two years, said Liv Moloney, head of video at The Economist....”
“Devin Smith, who launched the first creator network at USA Today’s sports media group, serves as the lab’s director....”
“Taneth Evans, head of digital at WSJ, told Digiday....”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
WSJ richtet Podcast-Operationen für Video und Social Media neu aus
The Wall Street Journal restrukturiert seine Podcast-Sparte, um die Distribution über Video- und Social-Media-Kanäle gezielt zu optimieren. Diese strategische Neuausrichtung spiegelt den branchenweiten Trend wider, klassische Audio-Inhalte für visuelle Plattformen wie YouTube und TikTok aufzubereiten. Das Medienhaus setzt dabei verstärkt auf sein A/V-Team, um videobasierte Versionen seiner Audioproduktionen zu realisieren. Damit unterstreicht der Verlag die wachsende Bedeutung einer plattformübergreifenden Multi-Format-Content-Strategie, um Reichweite und Nutzer-Engagement in einer sich rasant entwickelnden Medienlandschaft nachhaltig zu maximieren.
Studie: Newsrooms priorisieren verstärkt KI, Video und Creator-Strategien
Die von VideoWeek vorgestellte, erste Future Newsrooms Study von FT Strategies und WAN-IFRA beleuchtet die strategische Ausrichtung von 448 Medienverantwortlichen aus 86 Ländern. Als größte Hürden bei der KI-Adoption identifiziert die Studie fehlende Kompetenzen (61 %), kulturelle Widerstände (52 %) und unklare Use Cases (45 %). Während 39 % einen steigenden redaktionellen Output erwarten, gehen 43 % von personalreduzierenden Effekten durch KI aus. Der Report empfiehlt Verlagen, den Fokus auf KI-Anwendungen zu legen, die bisher unpraktikable Formen des Journalismus ermöglichen. Gleichzeitig zeigt sich ein starker Trend zu Short-Form Video (79 % planen verstärkten Fokus) und Creator-Partnerschaften – 41 % bauen interne Creator-Kapazitäten auf, während 34 % mit externen Creatorn kooperieren. Die Studie warnt jedoch davor, Creator-Partnerschaften primär unter Risikomanagement-Aspekten zu betrachten, da dies das Wachstumspotenzial einschränken kann.
KI treibt Werbung zurück in die physische Welt
KI treibt Werbung zurück in physische Räume, da das Vertrauen in Online-Inhalte sinkt, KI-Antwortmaschinen Websites umgehen und agentische KI wächst. Out-of-Home (OOH) und digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) gewinnen wieder an Bedeutung: Die US-OOH-Umsätze stiegen im Q2 um 10,7 % auf 3,16 Mrd. USD, DOOH sogar um 18,5 % und macht fast 40 % der Kategorieumsätze aus. Diese Entwicklung spiegelt eine Verschiebung wider, da physische Räume für Werbetreibende wertvoller werden, mit überspringbaren Formaten und programmatischer Steuerung. Es gibt jedoch Bedenken hinsichtlich der Opt-out-Möglichkeiten und der zunehmenden Kommerzialisierung öffentlicher Räume, wie Ezra Klein anmerkt.
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