Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Coles Group · Relevanz: 5/5
Coles bringt neue Curtis Stone-Sommerkollektion für Gastlichkeit auf den Markt
Der australische Einzelhandelsriese Coles forciert sein Non-Food- und Seasonal-Marketing und launcht pünktlich zur warmen Jahreszeit die neue „Curtis Stone Summer Entertaining Collection“. Die in Zusammenarbeit mit dem Starkoch entwickelte Produktreihe zielt darauf ab, unkomplizierte und spontane Zusammenkünfte im Sommer zu fördern. Coles verbindet damit traditionelles Retail-Branding mit gezielten Lifestyle-Sortimenten, um über das reine Lebensmittelgeschäft hinaus zusätzliche Margen im Bereich Haushaltswaren und saisonale Event-Artikel zu erschließen. Für Handelsunternehmen und Media-Verantwortliche unterstreicht dieser Schritt die wachsende Bedeutung von hochkarätigen Testimonial-Partnerschaften und themenbezogenen Omnichannel-Kampagnen zur Steigerung der Markenbindung am Point of Sale.
Die Initiative zeigt, wie Retailer durch prominente Markenbotschafter und saisonales Storytelling margenresistentere Non-Food-Kategorien stärken und den Warenkorbwert gezielt ausbauen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Coles launcht die exklusive 'Curtis Stone Summer Entertaining Collection'.
- Fokus liegt auf Lifestyle-, Haushalts- und Event-Produkten für die Sommersaison.
- Fortführung der langjährigen Zusammenarbeit mit Starkoch Curtis Stone zur Steigerung der Markenbindung.
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Kohl's erweitert Home-Sortiment mit Martha Stewart und Bobby Flay
Kohl’s erweitert im Rahmen seiner Sortimentsoffensive im Segment Home & Living das Angebot um neue Küchenkollektionen von Martha Stewart und Star-Koch Bobby Flay. Die Martha-Stewart-Linie umfasst primär elektrische Küchengeräte wie Mixer, Griddle-Grills, Schongarer und Milchaufschäumer und wird künftig durch eine Duftkerzen-Kollektion ergänzt. Ab September folgt die Kollektion von Bobby Flay mit Kochgeschirrsets aus Edelstahl und Keramik sowie einzelnen Bratpfannen. Der Schritt reiht sich in eine umfassendere Merchandising- und Retail-Strategie ein: Zuvor hatte der US-Einzelhändler bereits Kooperationen forciert und unter anderem MAC Cosmetics in mehr als 850 sowie YSL Beauty in knapp 200 seiner „Sephora at Kohl’s“-Standorte integriert, flankiert von Relaunches bei Eigenmarken wie SO.
M&S Marketing Director: Kampagnen machen nur 10 Prozent des Marketings aus
Sharry Cramond, Marketing Director bei Marks & Spencer (M&S), betont, dass effektives Marketing weit über klassische Werbekampagnen hinausgeht – diese machten weniger als 10 Prozent der Gesamtarbeit aus. Der britische Retailer verfolgt das Ziel, sein Lebensmittelgeschäft zu verdoppeln sowie die Segmente Fashion, Home und Beauty im E-Commerce massiv auszubauen. Ein zentraler Erfolgsfaktor ist die dezentrale Social-Media-Strategie: Einzelne Filialen betreiben eigenständige Accounts auf TikTok und Facebook, die wöchentlich Millionen von Nutzern lokal ansprechen. Neben der Zusammenarbeit mit Agenturpartnern wie Mother und Mindshare setzt M&S auf unkonventionelle Taktiken, darunter eine B2B-zentrierte Kampagne auf LinkedIn mit Gillian Anderson als 'Chief Compliments Officer'. Ergänzt wird die Strategie durch interne Alignment-Methoden wie 'Blue Pins' und den Einsatz spezialisierter KI-Ressourcen.
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