Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Ad Alliance · Relevanz: 3/5
Neue Perspektiven auf die Generation 50Plus
Die aktuelle Screenforce-Studie "50 Plus & Schluss?" räumt gründlich mit gängigen Klischees rund um die kaufkräftige Altersgruppe der Über-50-Jährigen auf. Entgegen weitverbreiteter Stereotype in der Marketing- und Werbebranche fühlt sich diese Zielgruppe signifikant jünger und sprüht vor Tatendrang. Für Marken und Werbetreibende im Bereich Connected TV und klassischer Medien bedeutet dies einen Paradigmenwechsel: Statt auf verstaubte Altersklischees zu setzen, ist eine passgenaue Ansprache auf Augenhöhe gefordert. Die Studie zeigt auf, dass Verbraucher in dieser Lebensphase über ein hohes verfügbares Einkommen verfügen und markentreu, aber gleichzeitig offen für neue digitale Produkte sind. Werbemaßnahmen müssen daher modern, wertschätzend und realitätsnah gestaltet werden, um das volle ökonomische Potenzial dieser wertvollen demografischen Gruppe im Rahmen einer ganzheitlichen Identity Management-Strategie nachhaltig zu erschließen.
Die Studie bietet wertvolle Einblicke für die zielgerichtete Ansprache einer kaufstarken demografischen Gruppe, die von Marken im Media-Mix häufig unterschätzt oder falsch eingeschätzt wird.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Die Screenforce-Studie "50 Plus & Schluss?" analysiert das Konsum- und Medienverhalten der Generation 50+.
- Die Zielgruppe verfügt über eine hohe Kaufkraft und fühlt sich oft deutlich jünger als ihr kalendarisches Alter.
- Marken sollten altersbezogene Stereotype in der Kommunikation vermeiden und stattdessen auf Augenhöhe agieren.
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Marken unterschätzen weiterhin die kaufkräftige Zielgruppe 50plus
Ein W&V-Bericht über ein JOM-Group-Webinar und Forschungen des Rheingold Salons verdeutlicht, dass die Generation 50plus von Vermarktern oft unterschätzt wird, obwohl sie hochlukrativ ist. Fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung ist über 50 Jahre alt, verfügt über rund 60 Prozent des Nettovermögens und verantwortet den Großteil der Ausgaben in Kategorien wie FMCG (57 Prozent) und Luxusgütern. Die Referenten Roland Köster von JOM und Ines Imdahl vom Rheingold Salon warnten, dass reine Reichweite, insbesondere über TV, weder Werberelevanz noch Vertrauen garantiert. Die repräsentative Studie des Rheingold Salons, unterstützt von Screenforce und Gerolsteiner Brunnen, zeigt, dass diese Alterskohorte heterogen, digital aktiv (insbesondere die 60- bis 69-Jährigen) und offen für Marken mit substanziellen Narrativen ist. Procter & Gamble ist der Initiative beigetreten und führt interne Workshops durch, um Kampagnen auf ihre Relevanz für die Zielgruppe 50plus zu prüfen.
Frank Lankers unter den 50 über 50: Erfahrung prägt Wirkung
Die renommierte Fachpublikation Campaign Germany, herausgegeben vom Medienfachverlag Oberauer, hat ihre aktuelle „50 über 50“-Liste der deutschen Werbe- und Marketingbranche veröffentlicht. Das Ranking zeichnet insgesamt 25 Frauen und 25 Männer aus, die auch in der neuen digitalen Ära der AdTech- und MarTech-Landschaft mit langjähriger Branchenerfahrung maßgeblich etwas bewegen. Zu den Geehrten gehört in diesem Jahr auch Frank Lankers, dessen strategische Expertise und Führungskraft gewürdigt werden. Die Initiative unterstreicht die Relevanz von gewachsenem Know-how, Kontinuität und tiefgreifendem Marktverständnis in einem sich rasant transformierenden Medienumfeld. Gerade angesichts komplexer technologischer Umbrüche, datenschutzrechtlicher Herausforderungen und neuer programmatischer Standards zeigt sich, dass erfahrene Führungspersönlichkeiten unverzichtbare Stabilitätsanker und Innovationstreiber für Agenturen, Marken und Technologieanbieter gleichermaßen sind. Die Auszeichnung macht den anhaltenden Wert seniorer Expertise im modernen Ecosystem deutlich.
Studie: Generation 60+ wird zum zentralen Konsum- und Schlüsselmarkt
Das Konsumbarometer 2026 von Consors Finanz und Observatoire Cetelem belegt die wachsende wirtschaftliche Bedeutung der europäischen Generation 60+, die sich stark hinsichtlich Einkommen, Vermögen, Lifestyle und digitaler Kompetenz unterscheidet. Die Untersuchung basiert auf Online-Befragungen von 10.930 Erwachsenen in zehn europäischen Ländern zwischen November und Dezember 2025, darunter 833 in Deutschland. Demnach verfügen Senioren über mehr Kaufkraft als Unter-30-Jährige, agieren preis- und qualitätsbewusst und nutzen zunehmend digitale Kanäle. Gesundheit, finanzielle Sicherheit und ein selbstbestimmtes Leben stehen im Fokus, was die Nachfrage nach altersgerechtem Wohnen, smarten Technologien und Dienstleistungen antreibt. Für den Handel und Marken ergeben sich dadurch lukrative Potenziale, diese heterogene Zielgruppe durch transparente Preismodelle, digitale Barrierefreiheit und passgenaue Angebote zu erschließen.
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