Observed Signal · Sep 22, 2026 · Market Signal · Source: Media Plan · Impact: 3/5
Frank Lankers unter den 50 über 50: Erfahrung, die Wirkung schafft
25 Frauen und 25 Männer, die in der neuen Ära mit viel Erfahrung sehr viel bewegen: Die aktuelle "50 über 50" Liste der deutschen Werbe und Marketingbranche in Campaign Germany, Teil des Medienfachverlag Oberauer.
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Recent verified developments and strategic activity across this market segment.
Neue Perspektiven auf die Generation 50Plus
Die Screenforce‑Studie "50 Plus & Schluss?" räumt mit gängigen Klischees zur Altersgruppe 50+ auf. Diese Zielgruppe ist kaufkräftig und fühlt sich oft deutlich jünger. Marken sollten hier auf Augenhöhe kommunizieren und Stereotype vermeiden.
Brands Still Underestimate 50+ Consumers
A W&V report covering a JOM Group webinar and Rheingold Salon research argues that the 50+ generation remains an undervalued but highly lucrative audience for marketers. Nearly half of Germany’s population is over 50, holding about 60% of net wealth and accounting for a majority share of spending in categories such as FMCG (57%) and luxury. Speakers Roland Köster (JOM) and Ines Imdahl (Rheingold Salon) warned that reach alone (notably via TV) does not guarantee advertising relevance or trust. Rheingold’s representative study, supported by Screenforce and Gerolsteiner Brunnen, finds the group heterogeneous, digitally engaged (especially ages 60–69) and open to brands that present substantive, relevant narratives. Procter & Gamble has joined an initiative and runs internal workshops to test campaigns for 50+ compatibility.
DMEXCO 2026: Menschen machen den messbaren Unterschied
Über 40.000 Besuchende und mehr als 700 Partner bei der DMEXCO – auch dieses Jahr waren wir bei Europas führendem Branchen-Event für digitales Marketing am Start. Sir Martin Sorrell, Ex-CEO der WPP Group, brachte das Top-Thema der Conference auf den Punkt: „Die eigentliche KI-Revolution findet nicht in der Kreation statt, sondern in Media.“ Nach dem Hype muss die Technologie jetzt beweisen, was sie im Daily Business für Kampagnenerfolg leisten kann. Scaling Intelligence – das Motto der DMEXCO 2026.
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