Beobachtetes Signal · 22. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Media Plan · Relevanz: 3/5
Frank Lankers unter den 50 über 50: Erfahrung prägt Wirkung
Die renommierte Fachpublikation Campaign Germany, herausgegeben vom Medienfachverlag Oberauer, hat ihre aktuelle „50 über 50“-Liste der deutschen Werbe- und Marketingbranche veröffentlicht. Das Ranking zeichnet insgesamt 25 Frauen und 25 Männer aus, die auch in der neuen digitalen Ära der AdTech- und MarTech-Landschaft mit langjähriger Branchenerfahrung maßgeblich etwas bewegen. Zu den Geehrten gehört in diesem Jahr auch Frank Lankers, dessen strategische Expertise und Führungskraft gewürdigt werden. Die Initiative unterstreicht die Relevanz von gewachsenem Know-how, Kontinuität und tiefgreifendem Marktverständnis in einem sich rasant transformierenden Medienumfeld. Gerade angesichts komplexer technologischer Umbrüche, datenschutzrechtlicher Herausforderungen und neuer programmatischer Standards zeigt sich, dass erfahrene Führungspersönlichkeiten unverzichtbare Stabilitätsanker und Innovationstreiber für Agenturen, Marken und Technologieanbieter gleichermaßen sind. Die Auszeichnung macht den anhaltenden Wert seniorer Expertise im modernen Ecosystem deutlich.
Die Auszeichnung betont den strategischen Wert langjähriger Branchenerfahrung und seniorer Führungskompetenz in der sich kontinuierlich transformierenden deutschen Werbe- und Marketinglandschaft.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Veröffentlichung durch Campaign Germany und den Medienfachverlag Oberauer
- Auszeichnung von 25 Frauen und 25 Männern der deutschen Werbe- und Marketingbranche
- Frank Lankers gehört offiziell zu den Top 50 über 50
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Neue Perspektiven auf die Generation 50Plus
Die aktuelle Screenforce-Studie "50 Plus & Schluss?" räumt gründlich mit gängigen Klischees rund um die kaufkräftige Altersgruppe der Über-50-Jährigen auf. Entgegen weitverbreiteter Stereotype in der Marketing- und Werbebranche fühlt sich diese Zielgruppe signifikant jünger und sprüht vor Tatendrang. Für Marken und Werbetreibende im Bereich Connected TV und klassischer Medien bedeutet dies einen Paradigmenwechsel: Statt auf verstaubte Altersklischees zu setzen, ist eine passgenaue Ansprache auf Augenhöhe gefordert. Die Studie zeigt auf, dass Verbraucher in dieser Lebensphase über ein hohes verfügbares Einkommen verfügen und markentreu, aber gleichzeitig offen für neue digitale Produkte sind. Werbemaßnahmen müssen daher modern, wertschätzend und realitätsnah gestaltet werden, um das volle ökonomische Potenzial dieser wertvollen demografischen Gruppe im Rahmen einer ganzheitlichen Identity Management-Strategie nachhaltig zu erschließen.
Marken unterschätzen weiterhin die kaufkräftige Zielgruppe 50plus
Ein W&V-Bericht über ein JOM-Group-Webinar und Forschungen des Rheingold Salons verdeutlicht, dass die Generation 50plus von Vermarktern oft unterschätzt wird, obwohl sie hochlukrativ ist. Fast die Hälfte der deutschen Bevölkerung ist über 50 Jahre alt, verfügt über rund 60 Prozent des Nettovermögens und verantwortet den Großteil der Ausgaben in Kategorien wie FMCG (57 Prozent) und Luxusgütern. Die Referenten Roland Köster von JOM und Ines Imdahl vom Rheingold Salon warnten, dass reine Reichweite, insbesondere über TV, weder Werberelevanz noch Vertrauen garantiert. Die repräsentative Studie des Rheingold Salons, unterstützt von Screenforce und Gerolsteiner Brunnen, zeigt, dass diese Alterskohorte heterogen, digital aktiv (insbesondere die 60- bis 69-Jährigen) und offen für Marken mit substanziellen Narrativen ist. Procter & Gamble ist der Initiative beigetreten und führt interne Workshops durch, um Kampagnen auf ihre Relevanz für die Zielgruppe 50plus zu prüfen.
DMEXCO 2026: Scaling Intelligence und der Fokus auf Media
Über 40.000 Besuchende und mehr als 700 Partner kamen zur DMEXCO, Europas führendem Branchen-Event für digitales Marketing, um die Zukunft der Digitalwirtschaft zu gestalten. Sir Martin Sorrell, ehemaliger CEO der WPP Group, brachte das zentrale Thema der Conference prägnant auf den Punkt: Die wahre KI-Revolution findet nicht in der Kreation statt, sondern im Bereich Media. Nach der initialen Hype-Phase muss Künstliche Intelligenz nun im operativen Daily Business beweisen, welche messbaren Leistungssteigerungen und Effizienzgewinne sie für den nachhaltigen Kampagnenerfolg liefert. Unter dem diesjährigen Motto „Scaling Intelligence“ stand im Kölner Messegeschehen vor allem im Fokus, wie datengetriebene Technologie, Connected TV und Retail Media nahtlos in bestehende Infrastrukturen integriert werden. Executive Leader und Branchen-Insider waren sich einig: Der messbare Unterschied entsteht durch strategische Weitsicht, präzise Automatisierung und den optimalen Einsatz von Demand-Side Platform-Technologien im programmatischen Ecosystem.
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