Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Admixer · Relevanz: 3.5/5
Einführung von ScreenRoll: Cross-Plattform-CMS mit integrierter DOOH-Monetarisierung
Mit ScreenRoll CMS erhalten Unternehmen eine einheitliche Plattform zur zentralen Steuerung von Inhalten über verteilte Indoor- und Outdoor-Bildschirmnetzwerke hinweg. Die Lösung verbindet klassisches Digital Signage Content Management direkt mit integrierten DOOH-Monetarisierungsfunktionen, um die Auslastung digitaler Werbeflächen zu maximieren. Durch die nahtlose Verknüpfung von CMS-Infrastruktur und programmatischer Werbevermarktung können Betreiber ihre operativen Prozesse verschlanken und neue Erlösströme erschließen. Dies adressiert die wachsende Nachfrage nach effizienten, skalierbaren Technologien im Bereich Out-of-Home-Medien und vernetzten Bildschirmen.
Die Plattform schließt die Lücke zwischen klassischem Digital Signage Content Management und programmatischer DOOH-Vermarktung, was Betreibern neue Effizienz- und Umsatzpotenziale eröffnet.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Zentrales Content Management für verteilte Indoor- und Outdoor-Bildschirme
- Integrierte DOOH-Monetarisierungsfunktionen zur direkten Werbevermarktung
- Einheitliche Cross-Plattform-Architektur zur Optimierung der operativen Effizienz
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Instore-Screens erleben Comeback im Zuge der Retail Media-Evolution
Ein Interview mit Julian Plange von Seatback beleuchtet die Renaissance digitaler Instore-Screens und die Transformation von Retail Media. Als technischer Dienstleister für DOOH und Digital Signage entwickelt Seatback seit rund 2015 das CMS AdPlacer, das große, heterogene Instore-Netzwerke steuert und eine zielgerichtete Ausspielung ermöglicht. Zu den Nutzern zählen Handelsgiganten wie Rewe, während Philip Morris ein eigenes Werbenetzwerk mit Tankstellenscreens und digitalen Zahltellern betreibt. Seatback beschreibt eine hybride Realität: Programmatic-ähnliche Abläufe existieren in privaten Netzwerken, während echtes Real-Time Bidding selten bleibt und Händler ihre Inventare zunehmend monetarisieren. Zu den praktischen Hürden zählen fragmentierte Bildschirmformate, gesetzliche Werbebeschränkungen für Tabakwaren sowie der zurückhaltende Einsatz von Kassa-Daten und generativer KI für Creative Formats.
Ocean Outdoor vermarktet DOOH-Inventar ab sofort programmatisch über One Tech Group
Die One Tech Group und Ocean Outdoor Germany haben eine Partnerschaft geschlossen, um die großformatigen Premium-DOOH-Screens von Ocean Outdoor über die SSP1 der One Tech Group programmatisch verfügbar zu machen. Diese Integration ermöglicht Mediaagenturen und Werbetreibenden einen schnelleren sowie flexibleren Zugriff auf urbane, 3D-fähige Werbeflächen. Die Kampagnensteuerung erfolgt direkt über den angebundenen Adserver1. Ocean Outdoor Germany, seit 2024 auf dem deutschen Markt aktiv, setzt dabei auf seine proprietäre DeepScreen-Technologie, die 3D-Inszenierungen, Live-Streaming, Augmented Reality und Gestensteuerung unterstützt. Beide Unternehmen erweitern mit diesem Schritt die bestehenden Planungs- und Buchungsprozesse im Bereich Programmatic DOOH signifikant um reichweitenstarkes Premium-Inventar.
Europas digitaler Werbemarkt verlagert sich auf Video, Retail Media und Automatisierung
Der europäische Markt für digitale Werbung setzte seinen Wachstumskurs im Jahr 2025 fort, doch die entscheidende Entwicklung liegt in der qualitativen Verschiebung der Budgetallokationen. Das Marktwachstum wird zunehmend von den Segmenten Video, Retail Media und programmatischer Automatisierung getrieben. Werbetreibende fordern vermehrt datengestützte Performance, transparente Lieferketten und messbare Renditen, was Plattformen mit First-Party-Daten und hochgradig automatisierten Inventaren begünstigt. Gleichzeitig geraten traditionelle Formate unter Druck, da sich Nachfragemuster zugunsten integrierter Omnichannel-Lösungen und Connected-TV-Umgebungen neu strukturieren. Marktteilnehmer müssen ihre Monetarisierungsstrategien und Technologie-Stacks anpassen, um in einem zunehmend automatisierten und performanceorientierten Marktumfeld wettbewerbsfähig zu bleiben.
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