pilot radar: Jenseits des Bildschirms im Fokus der Media-Strategie

Der aktuelle Branchenreport von pilot radar beleuchtet unter dem Titel „Jenseits des Bildschirms“ die Transformation der modernen Mediennutzung und deren Implikationen für die Werbewirtschaft. Im Fokus stehen dabei neue Touchpoints abseits klassischer Screens, die durch technologische Fortschritte und veränderte Konsumentengewohnheiten an Bedeutung gewinnen. Insbesondere im Kontext von Connected TV, Audio-Streaming und Digital Out-of-Home (DOOH) verschwimmen die Grenzen zwischen digitaler und physischer Werbeausspielung zunehmend. Für werbetreibende Unternehmen erfordert diese Entwicklung eine ganzheitliche Media-Planung, die datengetriebene Attribution mit kontextuellem Targeting verknüpft. Der Report analysiert, wie Marken durch innovative Kanäle ihre Zielgruppen effizient erreichen und Mediapläne zukunftssicher aufstellen können, ohne Streuverluste zu maximieren. Dabei spielt vor allem die nahtlose Integration von Identity Management und plattformübergreifender Kampagnensteuerung eine zentrale Rolle, um die Performance im fragmentierten Ökosystem messbar zu halten.