Beobachtetes Signal · 10. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: De Rigo · Relevanz: 3/5
Yalea präsentiert neue HW26/27 Kampagne „FEEL MORE. SEE BEYOND“
Die renommierte Brillenmarke Yalea, die zum bekannten Portfolio von De Rigo gehört, hat offiziell ihre neue globale Werbekampagne für die Saison Herbst/Winter 2026/2027 vorgestellt. Die Initiative steht unter dem Leitmotiv „FEEL MORE. SEE BEYOND“ und setzt die strategische Markenpositionierung fort, die auf weibliche Eigenständigkeit, Authentizität und emotionale Stärke ausgerichtet ist. Mit dieser visuell anspruchsvollen Kampagne untermauert De Rigo seinen Anspruch, das Portfolio im Premium-Segment kontinuierlich zu stärken und die Markenidentität von Yalea international weiter auszubauen. Die begleitenden Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen sind crossmedial angelegt und adressieren sowohl traditionelle Kanäle als auch moderne digitale Touchpoints, um die Zielgruppe direkt im Rahmen ihrer Consumer Journey zu erreichen. Branchenbeobachter werten diesen Schritt als konsequente Fortführung der Markenstrategie zur Steigerung der Markenloyalität und des Engagements im wettbewerbsintensiven Eyewear-Markt.
Die Lancierung der neuen HW26/27 Kampagne unterstreicht De Rigos kontinuierliche Investitionen in die Markenarchitektur und globale Sichtbarkeit von Yalea im Premium-Eyewear-Segment.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Marke: Yalea (im Portfolio von De Rigo)
- Kampagnentitel: „FEEL MORE. SEE BEYOND“
- Saison: Herbst/Winter 2026/2027 (HW26/27)
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Zalando launcht Herbst/Winter-Kampagne „Inner Voices“ mit Lily Collins
Der europäische E-Commerce-Riese Zalando hat seine neue Herbst/Winter-Kampagne unter dem Titel „Inner Voices“ vorgestellt. Im Zentrum der filmisch inszenierten Markenkampagne steht die Schauspielerin Lily Collins, die alltägliche modische Entscheidungskonflikte und Stil-Dilemmas narrativ aufgreift. Mit diesem groß angelegten Werbeauftritt zielt Zalando darauf ab, die emotionale Markenbindung zu stärken und seine Positionierung als führende kuratierte Fashion- und Lifestyle-Plattform im europäischen Markt weiter auszubauen. Die Kampagne wird über reichweitenstarke digitale Kanäle, Social Media sowie klassische Medienformate distribuiert und fungiert als zentraler Treiber für das wichtige saisonale Handelsgeschäft im vierten Quartal.
TBWA\Zürich realisiert neue Imagekampagne für Schweizer Getränkehersteller Rivella
TBWA\Zürich hat im Rahmen einer Neupositionierung nach einem Etatgewinn eine neue Imagekampagne für den Schweizer Getränkehersteller Rivella unter dem Claim „Und dein Durst sagt ja“ entwickelt. Im Mittelpunkt stehen zwei 20-sekündige Filme für TV, Online-Video und Social Media, inszeniert vom dänischen Regieduo Vida und produziert von der agenturinternen Einheit ViDo. Flankiert wird die Kampagne von zwei Key Visuals mit geöffneten Rivella-Flaschen sowie einer deutlich jüngeren, dynamischeren Bildsprache. Der Media-Rollout umfasst klassische TVCs, Online-Video, Social Media, Digital-out-of-Home (DOOH), großflächige Branding Days und Display Ads. Für die Mediaplanung zeichnet Publicis Media verantwortlich, während ACE2ACE die DOOH-Planung übernahm. Zusätzliche Social-Media-Aktivierungen im Spätsommer und Herbst werden von TBWAs interner Unit Buzz umgesetzt. Francesco Camenzind, Rivella Brand Manager, äußerte sich zur Neuausrichtung.
Rhone verlagert Fokus mit neuer NYC-Kampagne auf Markenaufbau
Die Apparel-Marke Rhone hat mit „A Love Letter to NYC“ eine neue Markenkampagne gestartet und vollzieht damit angesichts des Wachstums im Retail- und Wholesale-Bereich den Wandel von reinem Performance-Marketing zum oberen Funnel des Markenaufbaus. Die Inhouse kreierte Kampagne, deren Mediaplanung von der Agentur Kepler Group gesteuert wird, bespielt Linear TV, Connected TV, Social Media, Direct Mail, Print, Out-of-Home sowie Instore-Aktivierungen inklusive Citi Bike-Dock-Übernahmen. Bethany Evans, im November 2024 nach über fünf Jahren bei The North Face zur Chief Marketing Officer von Rhone ernannt, betont, dass die Maßnahme den Übergang zu einem Omnichannel-Ansatz unterstreicht. Rhone betreibt ein Flaggschiff im New Yorker Flatiron-Viertel, unterhält über 20 US-Stores und expandiert im Wholesale unter anderem durch Partnerschaften mit Bloomingdale’s.
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