pDOOH wird erwachsen – und zwingt Marketingteams zur Neuordnung

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) verlässt endgültig die rein experimentelle Phase und etabliert sich fest in ganzheitlichen Mediaplänen. Angesichts steigender Budgets stehen CMOs und Marketingteams jedoch vor organisatorischen und strategischen Herausforderungen. Es gilt zu klären, welche Abteilung die Budgetverantwortung trägt, wie fragmentierte Inventarquellen gebündelt werden und welche KPIs zur Messung des Kampagnenerfolgs im öffentlichen Raum heranzuziehen sind. Da pDOOH zunehmend datengetrieben und in Omnichannel-Kampagnen integriert wird, erfordert der Kanal präzises Targeting und verlässliche Attribution. Unternehmen müssen ihre internen Prozesse anpassen, um die Potenziale von Programmatic Advertising im Bereich DOOH voll auszuschöpfen und Fehlinvestitionen zu vermeiden.