Beobachtetes Signal · 17. Juli 2026 · Market Signal · Quelle: Basis Technologies · Relevanz: 2/5
Was den Aufschwung des Ad Curation im Jahr 2026 antreibt
Der programmatische Werbemarkt verzeichnet bis 2026 eine massiv steigende Nachfrage nach Ad Curation, da Advertiser und Agenturen verstärkt nach granularem Media-Control, höherer Supply-Chain-Effizienz und absolut marktsicheren Umfeldern verlangen. Angesichts fragmentierter Inventarquellen und strengerer Datenschutzanforderungen positioniert sich Curation als entscheidender Mechanismus, um eigenständige Marktplätze zu schaffen und den Return on Ad Spend zu maximieren. Die Integration von First-Party-Daten und fortschrittlichen Identity Management-Lösungen in kuratierte Deals ermöglicht es Einkäufern, passgenaue Zielgruppen über Connected TV und Retail Media mit minimaler Disintermediation anzusprechen. Supply-Path Optimization (SPO) und transparente Take Rates treiben diesen Trend weiter voran. Curation entwickelt sich somit von einer Nischenstrategie zu einem zentralen Fundament moderner Demand-Side-Platform-Strategien, das traditionelle Publisher- und SSP-Beziehungen nachhaltig verändert.
Ad Curation revolutioniert die programmatische Wertschöpfungskette, indem es Advertisern maximale Kontrolle über Medienqualität und Datenströme zurückgibt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Steigende Nachfrage nach granularem Media-Control im programmatischen Einkauf
- Fokus auf marktsichere Umfelder und Effizienzsteigerung durch Supply-Path Optimization
- Integration von First-Party-Daten und Identity Management in kuratierte Deals
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Basis belegt zum zweiten Mal in Folge Platz 1 im Ranking
Fortune Media und Great Place to Work haben Basis auf die renommierte Best Workplaces in Advertising & Marketing List für 2026 berufen und das Unternehmen bereits im zweiten Jahr in Folge auf den ersten Platz platziert. Diese wiederholte Spitzenplatzierung unterstreicht die herausragende Unternehmenskultur, das kontinuierliche Engagement für die Mitarbeitenden sowie die starke Positionierung von Basis als attraktiver Arbeitgeber in der wettbewerbsintensiven AdTech- und Medienbranche. Die Auszeichnung basiert auf umfassenden Mitarbeiterbefragungen und bewertet Faktoren wie Vertrauen, Führungskompetenz, Arbeitsplatzsicherheit und Innovationsklima. Für Branchenbeobachter verdeutlicht der Erfolg, dass eine konsistente wertebasierte Unternehmensführung direkt zur langfristigen Leistungsfähigkeit und zur Bindung von Top-Talenten in einem dynamischen Marktumfeld beiträgt.
Leitfaden für den Erfolg im Weihnachtsgeschäft: Basis analysiert Konsumententrends
Angesichts des bevorstehenden vierten Quartals rückt die präzise Ausrichtung von Marketingkampagnen auf das veränderte Konsumentenverhalten in den Mittelpunkt der Mediaplanung. Maggie Nemoy, VP of Research and Insights beim Technologieanbieter Basis Technologies, analysiert die aktuellen Verschiebungen im Konsum- und Mediennutzungsverhalten während der umsatzstarken Holiday Season. Werbetreibende stehen vor der Herausforderung, Budgets über fragmentierte Kanäle hinweg – insbesondere in Connected TV, Retail Media und Programmatic Advertising – dynamisch zu allokieren. Der Fokus liegt dabei auf der Optimierung von First-Party-Daten, dem gezielten Einsatz von Omnichannel-Strategien sowie flexiblen Bidding-Ansätzen, um Streuverluste zu minimieren und den Return on Ad Spend (ROAS) trotz makroökonomischer Volatilität zu maximieren. Marken müssen ihre Mediapläne kontinuierlich anpassen, um die Effizienz entlang des gesamten Conversion Funnels in der Hochphase des E-Commerce sicherzustellen.
Basis Technologies im ANA-Guide für erfolgreiches Feiertagsmarketing gefeatured
In einem aktuellen Fachbeitrag der Association of National Advertisers (ANA) mit dem Titel „Your Guide to Winning the Holiday Season“ analysiert Basis Technologies die sich wandelnden Dynamiken im diesjährigen Jahresendgeschäft. Maggie Nemoy, VP of Research and Insights bei Basis Technologies, teilt darin strategische Erkenntnisse über veränderte Konsumentenpräferenzen und agile Kampagnensteuerung. Der Leitfaden bietet Werbetreibenden und Agenturen Orientierung, wie sie Mediabudgets in einem zunehmend fragmentierten Werbeumfeld optimal allokieren. Schwerpunkte liegen auf der Orchestrierung von Omnichannel-Kampagnen, dem gezielten Einsatz von Retail Media und Connected TV sowie datengestützter Echtzeit-Optimierung zur Maximierung des Return on Ad Spend (ROAS). Angesichts makroökonomischer Unsicherheiten betont der Beitrag die Notwendigkeit flexibler Einkaufsmodelle innerhalb integrierter Plattformen, um kurzfristig auf Nachfrageschwankungen im wettbewerbsintensiven Q4 zu reagieren.
Marktsignale & Strategische Shifts in Echtzeit verfolgen
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