Beobachtetes Signal · 8. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Infront Sports & Media · Relevanz: 4.5/5
Hyrox: L Catterton und Gründer übernehmen Mehrheit
Hyrox, die in Hamburg ansässige Fitness-Rennliga, wird nach einer Mehrheitsübernahme durch ein Investorenkonsortium unter der Führung von L Catterton mit 600 Millionen Euro bewertet. Das Konsortium arbeitet mit den Gründern Christian Toetzke und Moritz Fürste zusammen, und auch WndrCo, die Investmentfirma von Hollywood-Produzent Jeffrey Katzenberg, beteiligt sich. Das Konsortium übernimmt die Mehrheitsbeteiligung des Schweizer Sportvermarktungsunternehmens Infront, das nach sieben Jahren aussteigt. Infront wird eine Minderheitsbeteiligung behalten. Der Deal unterstreicht das rasante Wachstum von Hyrox, das auf über 100 Rennen in mehr als 30 Ländern expandiert ist. Das Unternehmen strebt nun eine zukünftige olympische Integration an. Bemerkenswert ist, dass WndrCo zuvor 15 Millionen US-Dollar in den Konkurrenten Xenom investiert hat, was die Wettbewerbslandschaft im Hybrid-Fitness-Racing verdeutlicht.
Diese Nachricht ist für die Fitness- und Sportbranche relevant, aber nicht direkt für AdTech, MarTech oder Werbung. Sie beinhaltet jedoch eine bedeutende Investition und Markenpartnerschaften, die Sportmarketingstrategien beeinflussen könnten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Hyrox wird mit rund 600 Millionen Euro bewertet.
- Ein Konsortium unter der Führung von L Catterton, mit den Hyrox-Gründern und WndrCo, übernimmt die Mehrheitsbeteiligung von Infront.
- Infront steigt nach sieben Jahren aus und behält eine Minderheitsbeteiligung.
- Hyrox hat über 100 Rennen in mehr als 30 Ländern, mit 1,4 Millionen Teilnehmern in der Saison 2025/26.
- WndrCo hat zuvor 15 Millionen US-Dollar in den Konkurrenten Xenom investiert.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“Infront, the Swiss sports marketing company, exits after seven years, selling its majority stake....”
“Puma is listed as a partner of Hyrox....”
“Red Bull is listed as a partner of Hyrox....”
“Amazon is listed as a partner of Hyrox....”
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Hyrox-Gründer Fürste und Toetzke übernehmen mit Investoren wieder die Mehrheit
Die Hyrox-Gründer Moritz Fürste und Christian Toetzke haben mit Unterstützung der Investmentgesellschaften L. Catterton und WNDR eine Mehrheitsbeteiligung an ihrer Fitness-Wettkampfserie vom Sportmarketingunternehmen Infront zurückerworben. Infront hielt die Anteilsmehrheit seit 2022. Das in Hamburg ansässige Unternehmen Hyrox World GmbH erwirtschaftet einen Jahresumsatz von über 200 Millionen Euro. Die Gründer halten künftig wieder mehr als 50 Prozent der Anteile und erlangen damit die formelle Kontrolle über die strategische Ausrichtung zurück. Sie planen, olympische Ambitionen zu verfolgen und neue Produkte zu entwickeln. Die Transaktion markiert einen bedeutenden Eigentümerwechsel, bei dem Investoren die Vision der Gründer unterstützen.
Hyrox: Globaler Aufstieg des Fitness-Racing-Phänomens
Hyrox, gegründet von Christian Toetzke und Moritz Fürste, hat sich zu einer globalen Indoor-Fitness-Racing-Marke entwickelt, die in über 40 Ländern ausverkaufte Events veranstaltet. Das Konzept basiert auf zeitgesteuertem Zirkeltraining: acht 1-Kilometer-Läufen abwechselnd mit standardisierten Übungen wie Schlittenziehen, Rudern und Ausfallschritten. Für das kommende Jahr werden rund 1,8 Millionen Teilnehmer bei 133 mehrtägigen Events erwartet. Für 2026 peilt das Unternehmen einen Umsatz von circa 200 Millionen Euro an, wobei Ticketverkäufe etwa 60 Prozent ausmachen und der Rest aus Merchandising, Sponsoring und Lizenzierungen stammt. Rund 10.000 Fitnessstudios zahlen derzeit Lizenzgebühren für Hyrox-Kurse. In einem OMR-Podcast sprachen die Gründer über die Anmietung großer Messehallen, Jugend-Events, olympische Ambitionen sowie die potenziellen Auswirkungen eines geplanten Verkaufs des Mehrheitseigentümers Infront.
Edeka übernimmt Sponsoring für Hyrox-Fitness-Serie in Deutschland
Die Edeka-Zentrale hat eine neue Sportpartnerschaft besiegelt und ist ab sofort offizieller Sponsor des Fitnessformats Hyrox in Deutschland. Die am 8. Juli 2026 von der Lebensmittelzeitung veröffentlichte Meldung verdeutlicht das verstärkte Engagement des Lebensmitteleinzelhändlers im Sportmarketing. Dieser Schritt ergänzt frühere Sponsoringaktivitäten des Unternehmens, zu denen unter anderem die Partnerschaft mit dem DFB im Rahmen der Fußball-Weltmeisterschaft zählt. Hyrox wird als innovative Fitness-Serie beschrieben, die sportliche Höchstleistung, Spaß und Community-Elemente miteinander verbindet. Damit unterstreicht Edeka sein wachsendes Interesse an zielgruppennahen Brand Activations und breitenwirksamen Sponsoring-Maßnahmen im Lifestyle- und Sportsegment.
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