Beobachtetes Signal · 17. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: TEGNA · Relevanz: 3.5/5
Premion-Studie: 73 Prozent planen Investitionen in Live-Sport-Streaming
Live-Sport zählt zu den wertvollsten Werbeumfeldern, um engagierte Zielgruppen in grossem Umfang zu erreichen. Da sich das Zuschauerverhalten zunehmend auf verschiedene Bildschirme verlagert, folgen Werbetreibende diesen Fans konsequent in Richtung Streaming TV. Die aktuelle Premion-Studie verdeutlicht, dass 73 Prozent der Marketer planen, gezielt in Live-Sport-Streaming zu investieren, während gleichzeitig die Anforderungen an präzise Messbarkeit und Attribution drastisch steigen. Diese Entwicklung unterstreicht den strukturellen Wandel im Medienkonsum: Klassische lineare Übertragungswege verlieren an Dominanz zugunsten flexibler, digitaler Kanäle, die datenbasierte Kampagnensteuerung ermöglichen. Für Marken bietet Connected TV im Sportsegment die Chance, Reichweite mit zielgruppenspezifischer Ansprache zu verbinden. Um Budgets langfristig zu sichern, fordern Agenturen und Markenartikelhersteller jedoch transparente Metriken und verlässliche Leistungskennzahlen, die den tatsächlichen Werbeimpact im fragmentierten Streaming-Ökosystem nachweisen.
Der anhaltende Shift zu Live-Sport im Streaming erfordert von Marketer-Seite neue Messstandards, um Budgets in fragmentierten Connected-TV-Umgebungen effizient und zielgenauallokieren zu können.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 73 Prozent der Werbetreibenden planen Investitionen in Live-Sport-Streaming
- Verlagerung des Sportkonsums von linearen Screens zu Connected TV
- Steigende Anforderungen an Messbarkeit und datenbasierte Attribution
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1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
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Automobilwerber setzen verstärkt auf Streaming-Sportmomente
Live-Sport im Streaming-Bereich bleibt eines der wenigen Formate, die gleichzeitige, gemeinschaftliche Aufmerksamkeit generieren, weshalb Automobilwerber ihre Strategie entsprechend anpassen. Patrick McOwen von Comcast Advertising zufolge verlagert sich der Fokus von massenhafter Reichweite hin zu Relevanz. Dabei werden Geotargeting und fortgeschrittene Messungen genutzt, um nationale Werbemittel mit lokalen Händlerergebnissen zu verknüpfen. Die Fragmentierung der Übertragungsrechte über Broadcaster, Amazon und YouTube verschärft den Wettbewerb um Sport-Inventar. Streaming ermöglicht präzise Attributionen, die Werbekontakte über Datenpartnerschaften wie Effectv und Clarivoy direkt mit Website-Besuchen und Verkäufen verknüpfen. Zudem können lokale Händler zielgerichtete Radien definieren, um den Showroom-Traffic und die Markenwirkung jenseits reiner Klicks zu steigern.
Vom Anpfiff bis zum Tor: Die Kraft des Live-Sports für Marken
Diese gesponserte Analyse beleuchtet, wie sich Live-Sports-Streaming in Deutschland zu einer reichweitenstarken Werbeumgebung entwickelt hat, die hohe Aufmerksamkeit, emotionale Bindung und messbare Ergebnisse vereint. Gestützt auf eine Magnite-Studie zeigt der Beitrag, dass die Mehrheit der Zuschauer Live-Events streamt und diese Momente die Werbeaufmerksamkeit sowie die Brand Recall signifikant steigern. Connected TV (CTV) dominiert hierbei als Endgerät, während parallele Mediennutzung wie Second-Screen-Aktivitäten und Online-Shopping die Werbewirkung zusätzlich verstärken. Der Artikel verdeutlicht, dass Live-Sport die breite Reichweite klassischer Medien mit den präzisen Targeting- und Messfunktionen des Streamings verbindet. Zudem werden Tools wie der Live Scheduler von Magnite vorgestellt, um Kampagnen gezielt rund um große Sportereignisse und kulturelle Höhepunkte zu planen und auszusteuern.
Live Sports Take Over the Media Business
Scott Galloway hosts a Prof G+ Deep Dive with Axios correspondent Sara Fischer examining how live sports became the most valuable media real estate. They note that live sports capture real-time viewing, drive ad attention, and account for 93 of the 100 most-watched U.S. broadcasts, citing recent record NBA Finals and a record-setting World Cup opener on Fox. The guests discuss an escalating rights arms race, distribution strategies (including Fox’s reported $22 billion bet involving Roku), and why first-party data from live audiences may be the industry’s real prize. They also argue that live, in-person experiences — from venues like the Sphere to theatrical releases — are emerging as new growth engines while streaming competition plateaus.
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