Beobachtetes Signal · 15. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Xumo · Relevanz: 3/5
Das neue Playbook für die Ansprache von Sportfans
Sportfans bewegen sich heute auf stark fragmentierten Wegen und nutzen eine Vielzahl von Plattformen, wodurch klassische, lineare Ansätze an ihre Grenzen stoßen. Erfahren Sie, wie Xumo Marken dabei unterstützt, zielgruppenrelevante Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey im Sportbereich zu besetzen – von der Entdeckungsphase über das Live-Viewing bis hin zur ganzjährigen, kontinuierlichen Interaktion im Connected TV-Ökosystem. Durch den Einsatz datengestützter Strategien und innovativer Werbeformate können Advertiser ihre Kampagnen über verschiedene Kanäle hinweg optimieren und Zuschauer in einem hochgradig engagierten Umfeld erreichen. Diese Entwicklung verdeutlicht, wie wichtig ein integrierter Ansatz im modernen Media-Buying ist, um die veränderten Sehgewohnheiten und Mediennutzungsmuster von Sportkonsumenten nachhaltig zu monetarisieren und maximale Marktreichweite sowie Relevanz zu erzielen.
Die Verlagerung des Sportkonsums zu Connected TV erfordert von Marken adaptive Strategien, um fragmentierte Zielgruppen über den gesamten Lebenszyklus der Sportrezeption hinweg effizient zu erreichen.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Fragmentierung der Sportfans erfordert neue Ansätze jenseits linearer Wege
- Xumo bietet ganzheitliche Lösungen für die gesamte Sport-Journey
- Fokus auf Live-Viewing, Discovery und ganzjährige User-Engagement-Strategien
Verknüpfte Unternehmen
1 verknüpfte UnternehmenVerwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Premion-Studie: 73 Prozent planen Investitionen in Live-Sport-Streaming
Live-Sport zählt zu den wertvollsten Werbeumfeldern, um engagierte Zielgruppen in grossem Umfang zu erreichen. Da sich das Zuschauerverhalten zunehmend auf verschiedene Bildschirme verlagert, folgen Werbetreibende diesen Fans konsequent in Richtung Streaming TV. Die aktuelle Premion-Studie verdeutlicht, dass 73 Prozent der Marketer planen, gezielt in Live-Sport-Streaming zu investieren, während gleichzeitig die Anforderungen an präzise Messbarkeit und Attribution drastisch steigen. Diese Entwicklung unterstreicht den strukturellen Wandel im Medienkonsum: Klassische lineare Übertragungswege verlieren an Dominanz zugunsten flexibler, digitaler Kanäle, die datenbasierte Kampagnensteuerung ermöglichen. Für Marken bietet Connected TV im Sportsegment die Chance, Reichweite mit zielgruppenspezifischer Ansprache zu verbinden. Um Budgets langfristig zu sichern, fordern Agenturen und Markenartikelhersteller jedoch transparente Metriken und verlässliche Leistungskennzahlen, die den tatsächlichen Werbeimpact im fragmentierten Streaming-Ökosystem nachweisen.
Xumo-GM Ying Wang über Streaming, Live Sports und KI
In einer Podcast-Episode des AdTechGod Pod erörtert Ying Wang, General Manager von Xumo, die Evolution der Streaming-Werbung, Monetarisierungs- und Engagement-Chancen im Bereich Live Sports sowie die Rolle von KI bei der Personalisierung von Nutzererlebnissen und der Werbeoptimierung. Wang beschreibt Xumos Strategie zum Aufbau eines umfassenden Ökosystems rund um Live-Sportveranstaltungen und hebt den Differenzierungsfaktor eines „Operating System“-Ansatzes hervor. Zudem betont sie Karriereempfehlungen für AdTech-Fachleute, die Demokratisierung von Streaming durch neue Marktteilnehmer sowie Erwartungen an stärker personalisierte, immersive Streaming-Erlebnisse durch KI.
Live-Sport hat ein neues Publikum: Kennt Ihr Media-Plan das?
Entdecken Sie, wie sich das Publikum im Bereich Live Sports wandelt und wie Infillion’s Infinite Video Marken dabei unterstützt, Fans über verschiedene Leagues, Screens und direkt über das Spielgeschehen hinaus zu erreichen. Die Fragmentierung der Mediennutzung erfordert von Werbetreibenden ein Umdenken, um moderne Zielgruppen im dynamischen Umfeld des Connected TV und digitaler Videoumgebungen passgenau anzusprechen. Durch fortschrittliche Targeting-Optionen und plattformübergreifende Reichweitenoptimierung können Media-Pläne flexibel an das veränderte Zuschauerverhalten angepasst werden. Erfahren Sie, wie datenbasierte Strategien und innovative Video-Formate die Effektivität von Kampagnen maximieren, Streuverluste minimieren und die Interaktion mit hochgradig engagierten Sportfans nachhaltig steigern.
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