Beobachtetes Signal · 14. Sept. 2026 · Market Signal · Quelle: Refinery89 · Relevanz: 3.5/5
Refinery89 kooperiert mit Brand Metrics zur Skalierung von Brandformance-Strategien
Die AdTech-Plattform Refinery89 hat eine strategische Partnerschaft mit dem Mess- und Analytics-Spezialisten Brand Metrics bekannt gegeben. Ziel der Kooperation ist es, Werbetreibenden und Publishern erweiterte Möglichkeiten im Bereich 'Brandformance' zu eröffnen – der gezielten Verknüpfung von klassischem Markenaufbau mit messbaren Performance-Zielen. Durch die Integration der kontinuierlichen Brand-Lift-Messung von Brand Metrics in das programmatische Ökosystem von Refinery89 können Kampagnen künftig noch granularer optimiert werden. Publisher profitieren von einer datenbasierten Validierung ihres Inventars für qualitative Markenkampagnen, während Werbetreibende eine präzise Messbarkeit von Metriken wie Brand Awareness, Consideration und Brand Preference über den gesamten Funnel hinweg erhalten. Diese Initiative adressiert die steigende Marktnachfrage nach quantifizierbarem Branding im programmatischen Werbemarkt.
Die Kooperation spiegelt den Branchentrend wider, programmatische Werbekampagnen über traditionelle Klick-Metriken hinaus anhand konkreter Brand-Lift-Effekte holistisch zu bewerten.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Refinery89 und Brand Metrics schließen eine strategische Partnerschaft zur Verknüpfung von Branding und Performance.
- Fokus liegt auf kontinuierlichen Brand-Lift-Messungen zur Optimierung von Brandformance-Kampagnen.
- Publisher erhalten fundierte Nachweise über den Markeneinfluss ihres Inventars, um Monetarisierungspotenziale zu steigern.
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Refinery89 und Brand Metrics kooperieren für datengetriebenes Brandformance-Wachstum
In einem aktuellen Blogbeitrag vom 14. September 2026 wurde die strategische Partnerschaft zwischen Refinery89 und Brand Metrics bekannt gegeben. Ziel dieser Zusammenarbeit ist es, das Wachstum von Marken durch die gezielte Verbindung von Branding und Performance-Marketing, dem sogenannten Brandformance-Ansatz, nachhaltig zu stärken. Durch die Integration der innovativen Messtechnologien von Brand Metrics in das Portfolio von Refinery89 erhalten Werbetreibende erweiterte Möglichkeiten, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen im programmatischen Ökosystem präzise zu steuern und zu optimieren. Diese Initiative adressiert die wachsende Nachfrage im Markt nach ganzheitlichen Lösungen, die über kurzfristige Abverkäufe hinausgehen und den langfristigen Markenwert messbar machen. Marktbeobachter werten diesen Schritt als wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung moderner AdTech-Strategien, bei denen datenbasierte Insights und Markenaufbau nahtlos ineinandergreifen, um die Effizienz digitaler Werbebudgets signifikant zu maximieren.
Refinery89 integriert Brand-Lift-Messung von Brand Metrics
Das auf Publisher fokussierte AdTech-Unternehmen Refinery89 hat die Brand-Lift-Messtechnologie von Brand Metrics nativ in seine Plattform integriert. Werbetreibende und Agenturen können dadurch die Mid-Funnel-Wirkung laufender Kampagnen auf Kennzahlen wie Brand Awareness, Consideration, Markenpräferenz und Kaufabsicht in Echtzeit erfassen. Die Integration ergänzt die bestehenden Targeting- und Performance-Daten von Refinery89 innerhalb seines Publisher-Netzwerks. Da die Messergebnisse bereits während der Kampagnenlaufzeit bereitstehen, lassen sich Creatives, Messaging und Targeting agil nachjustieren. Refinery89 hatte 2025 seine 'Brandformance'-Lösung eingeführt, die Branding- und Performance-Ziele strategisch verknüpft. Die Partnerschaft ist bereits aktiv und wird aktuell in den Kernmärkten Europa und Lateinamerika ausgerollt.
Brandformance-Comeback: Markenmetriken erleben im Marketing eine Renaissance
Eine aktuelle Analyse beleuchtet die zunehmende Fokussierung der Werbeindustrie auf Markenmetriken, da Marketer vermehrt Branding- und Performance-Ansätze verschmelzen ('Brandformance'). Fortschritte bei Messtools, ein vereinfachter Zugang zu Media-Mix Modeling sowie der durch Large Language Models (LLMs) entstehende Druck zur Steuerung der Markenpräsenz treiben das Interesse an Kennzahlen wie Brand Lift parallel zu etablierten KPIs wie ROAS und CPA voran. Branchenexperten betonen, dass Markenwerte zunehmend direkt mit Geschäftsergebnissen verknüpft sind und Unternehmen wie Designer Brands Inc. (DBI) dedizierte Brand-Health-Tracker implementieren. Zugleich stellen sich Publisher darauf ein, ihre Vertriebsteams gezielt weiterzubilden, um nach einer primär performance-fokussierten Phase wieder verstärkt Branding-Lösungen zu vermarkten. Diese Entwicklung untergeordnet sich einem breiteren Branchentrend hin zu hybriden Strategien, ohne jedoch unmittelbar durch plattformspezifische Richtlinien oder technische Restriktionen ausgelöst worden zu sein.
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