Beobachtetes Signal · 26. Nov. 2025 · Technical Release · Quelle: ExchangeWire · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Neuer IAB-Europa-Bericht zeigt Trends bei AdTech-Adressierbarkeit
IAB Europe hat den ersten paneuropäischen Bericht zur Einführung von Addressability- und Measurement-Lösungen veröffentlicht. Die Studie beleuchtet, wie Werbetreibende, Agenturen, Publisher und Technologieanbieter in Europa ein datenschutzorientiertes digitales Ökosystem navigieren. Basierend auf über 79 Teilnehmern aus mehr als 27 Märkten zeigt die Analyse, dass fast 90 Prozent mit Addressability vertraut sind, echtes Fachwissen jedoch bei AdTech-Firmen und Agenturen konzentriert ist, während Werbetreibende Wissenslücken aufweisen. Cross-Platform-Datengriff (68 Prozent) gilt als größte Herausforderung, gefolgt von Datenschutzvorgaben und Signalverlust durch Cookie-Deprecation. Über 50 Prozent der Unternehmen implementieren oder testen Data Clean Rooms und Unified-ID-Lösungen; auch kontextbezogene Daten, Seller-Defined Audiences und Customer Match (36 Prozent) gewinnen an Bedeutung. Mehr als 70 Prozent berichten von hoher Vertrautheit mit datenschutzkonformer Messung, wobei cookielose Attribution und Standardisierungsdefizite Hürden bleiben. Branchenführer betonen die Notwendigkeit von Aufklärung, Orientierung und Standards.
Die paneuropäische Studie zur Marktakzeptanz von Addressability und Measurement verdeutlicht die zunehmende Verbreitung von Data Clean Rooms und Unified IDs, deckt jedoch gleichzeitig Governance- und Standardisierungslücken im Ökosystem auf.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- IAB Europe veröffentlicht ersten paneuropäischen Bericht zur Einführung von Adressierbarkeits- und Messungslösungen.
- Befragung von über 79 Werbetreibenden, Agenturen, Publishern und Technologieanbietern aus mehr als 27 europäischen Märkten.
- Cross-Platform-Datengriff wird von 68 Prozent als größte Branchenherausforderung genannt.
- Mehr als 50 Prozent der Unternehmen adoptieren oder testen Data Clean Rooms und Unified-ID-Lösungen.
- Über 70 Prozent berichten von hoher Vertrautheit mit datenschutzkonformer Messung; cookielose Attribution und mangelnde Standardisierung bleiben Barrieren.
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IAB Europe veröffentlicht ersten umfassenden Bericht zu Einstellungen zur digitalen Werbung
Das IAB Europe hat seinen ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ vorgelegt und damit seine langjährige Programmatic-Studie auf Display, Video, Connected TV (CTV) und Digital Audio ausgeweitet. Basierend auf über 170 Antworten von Advertisern, Agenturen, AdTech-Unternehmen und Publishern aus mehr als 25 Märkten (erhoben im Oktober/November 2025) zeigt der Bericht steigende Digitalinvestitionen bei ungleicher Kanalreife. Während Display und Video den höchsten programmatischen Reifegrad aufweisen, hinken CTV und Audio aufgrund von Defiziten bei Sichtbarkeit und Measurement hinterher. Performance und Effizienz treiben die Investitionen an, während Media Quality (Ad Fraud, Brand Safety, Viewability) sowie operative Komplexität als Haupthürden gelten. CTV, KI und Retail Media wurden als stärkste Treiber für kurzfristiges Wachstum und Innovation identifiziert. Die Ergebnisse steuern künftig die Initiativen des IAB Europe Advertising & Media Committee zu Standardisierung und einheitlichen operativen Prozessen.
Wandel im Digital-Advertising: Wachstum trifft auf strukturelle Herausforderungen
Das IAB Europe hat seinen ersten „Attitudes to Digital Advertising Report“ veröffentlicht, der den europäischen Markt im Spannungsfeld zwischen steigender Komplexität und operativen Hürden analysiert. Die auf über 170 Branchenexperten aus mehr als 25 Märkten basierende Studie (Erhebungszeitraum: Oktober bis November 2025) umfasst Display, Video, Connected TV (CTV) sowie Digital Audio. Über zwei Drittel der Befragten prognostizieren für die kommenden zwölf Monate steigende Budgets oder Umsätze. Während Display und Video eine hohe programmatische Reife aufweisen, bremsen Visibilitätsdefizite die Segmente CTV und Audio. Als zentrale Wachstumsbarrieren gelten Ad Fraud, Brand Safety, Viewability sowie Intransparenz bei Measurement und Datennutzung. Dennoch gilt CTV neben Künstlicher Intelligenz und Retail Media als größter Wachstumstreiber. Der Report unterstreicht, dass eine branchenweite Standardisierung, verlässlichere Measurement-Frameworks und engere Kollaborationen im gesamten Ökosystem unverzichtbar sind, um das Wachstumspotenzial künftig voll auszuschöpfen.
IAB Europe veröffentlicht ersten Report zur digitalen Werbung
Das IAB Europe hat seinen inauguralen Report „Attitudes to Digital Advertising“ veröffentlicht und damit seine langjährige programmatische Studie auf Display, Video, Connected TV (CTV) und Digital Audio ausgeweitet. Basierend auf einer Befragung von über 170 Marktteilnehmern – darunter Advertiser, Agenturen, Ad Tech-Unternehmen und Publisher – in mehr als 25 europäischen Märkten zeigt der Bericht steigende Investitionen, aber ein uneinheitliches Wachstum über die Kanäle hinweg. Zwei Drittel der Befragten erwarten steigende Budgets, sehen jedoch Media Quality (Fraud, Brand Safety, Viewability), Messlücken, Datennutzung und operative Komplexität als Haupthindernisse. Die Programmatic-Reife ist bei Display und Video am höchsten, während CTV und Audio Nachholbedarf bei der Messbarkeit aufweisen. Dennoch gilt CTV als wichtigster Bereich für künftige Investitionen und Innovationen. Die Ergebnisse sollen die Standardisierungsarbeit des Advertising & Media Committee des IAB Europe leiten.
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