Beobachtetes Signal · 15. Juli 2021 · Product Launch · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Netflix plant Integration von Videospielen auf der eigenen Plattform
Netflix plant, sein Unterhaltungsangebot im kommenden Jahr um direkt auf der Plattform verfügbare Videospiele zu erweitern, wofür derzeit ein dediziertes Entwicklungsteam aufgebaut wird. Als Vice President of Game Development wurde Mike Verdu verpflichtet, der zuvor bei Facebook tätig war und an mehreren EA-Spielen mitgewirkt hat. Die Titel sollen als neue Kategorie in die Plattform integriert werden, nachdem Netflix bereits spielbasierte Erfahrungen zu Stranger Things und interaktive Shows wie Bandersnatch veröffentlicht hat. Bereits im Mai kündigte das Unternehmen an, das Engagement im Bereich interaktives Entertainment auszubauen. Aktuell ist für den Zugriff auf die kommenden Videospiele kein zusätzlicher Aufpreis geplant, künftige Preisanpassungen behält sich das Unternehmen jedoch vor. Die übergeordnete Strategie umfasst zudem Initiativen wie eine Companion-Content-Plattform und einen Shop für limitierte Produkte, um dem verlangsamten Wachstum entgegenzuwirken.
Netflix weitet das interaktive Entertainment durch plattforminterne Spiele aus, was moderate Auswirkungen auf die Medien- und Entertainment-Branche hat.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Netflix plant für das kommende Jahr die Integration von Videospielen direkt auf der Plattform.
- Mike Verdu wurde zum Vice President of Game Development ernannt; er war zuvor bei Facebook und EA tätig.
- Netflix hat bereits Spiele zu Stranger Things sowie interaktive Formate wie Bandersnatch veröffentlicht.
- Der Zugriff auf die Spiele soll gegenwärtig ohne Aufpreis erfolgen; künftige Preisänderungen bleiben vorbehalten.
- Ein Gaming-Team wird in den kommenden Monaten für die plattformübergreifende Integration zusammengestellt.
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Netflix: Engagement bei Kids-Mobile-Games steigt um 600 Prozent
Laut den Ergebnissen für das zweite Quartal 2026 verzeichnete Netflix im Jahresvergleich einen Anstieg des Engagements im Bereich Kids Mobile Games um 600 Prozent, maßgeblich getrieben durch die im April eingeführte Playgroup-App. Der Gesamtumsatz stieg im Jahresvergleich um 13 Prozent auf 12,6 Milliarden US-Dollar. Zudem erzielte das Unternehmen im Juni mit 'FIFA World Cup: Launch Edition' und 'Unhinged' seine bisher erfolgreichsten Cloud-Gaming-Launches. Netflix positioniert Gaming als wachsenden Pfeiler seiner Entertainment-Strategie. Darüber hinaus setzt der Streaming-Dienst 2026 Large Language Models und GenAI-Tools bei rund 300 Titeln ein, um Content Discovery, Personalisierung, Suche sowie Postproduktions-Workflows zu optimieren. Das Unternehmen liegt weiterhin im Plan, in diesem Jahr rund 3 Milliarden US-Dollar an Werbeumsätzen zu generieren, und forciert kontinuierliche Investitionen in Gaming- und KI-Funktionen.
Netflix startet TV-Partyspiele mit Smartphone-Steuerung für Connected TV
Netflix hat eine neue Kollektion von TV-Partyspielen angekündigt, bei denen Nutzer ihre Smartphones als Controller verwenden können. Damit treibt der Streaming-Anbieter seine Gaming-Ambitionen im Wohnzimmer voran. Co-CEO Greg Peters stellte die Initiative vor. Nutzer wählen einfach einen Titel über den Games-Tab auf ihrem Fernseher aus, scannen einen QR-Code mit dem Smartphone und können direkt mitspielen. Zum Start umfasst das Portfolio fünf Titel: eine LEGO-Minispielsammlung, digitale Versionen von Mattel-Klassikern wie Pictionary und Boggle, den Multiplayer-Modus Tetris Time Warp sowie das Social-Deception-Spiel Party Crashers. Netflix verknüpft damit das passive Streaming mit interaktiven Formaten und erweitert seine bisher primär auf Mobilgeräte ausgerichtete Gaming-Strategie gezielt auf den Big Screen.
Netflix startet eigenständige App für Kinder-Spiele
Netflix hat mit ‚Netflix Playground‘ eine neue, eigenständige Spiele-App speziell für Kinder angekündigt, die für Abonnenten ohne Werbung oder In-App-Käufe verfügbar ist. Die Anwendung richtet sich an Kinder bis acht Jahre und startet in den Märkten USA, Kanada, Großbritannien, Australien, den Philippinen und Neuseeland, gefolgt von einem weltweiten Rollout am 28. April. Die App ist für iOS und Android verfügbar, unterstützt Offline-Spiele und bietet zum Start Titel, die an beliebte Kinderformate wie Peppa Pig und Sesame Street angebunden sind. Netflix war 2021 in den Gaming-Markt eingestiegen, hatte zwischenzeitlich interne Studios geschlossen und signalisiert nun mit der iterativen Anpassung seiner Gaming-Strategie verstärktes Interesse an interaktiven Formaten und Cloud-Gaming.
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