Beobachtetes Signal · 21. Apr. 2026 · Partner Insight · Quelle: Digiday · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Native Connected TV adressiert das Aufmerksamkeitsproblem auf Startscreens
Ein Digiday-Partnerbeitrag von Karim Rayes (Chief Product Officer bei Nexxen) verdeutlicht, dass Connected TV in eine Performance-Ära eintritt, in der Formate zur Aufmerksamkeitskonversion entscheidend sind. Der Artikel unterscheidet klassische In-Stream-Ads, die nach der Programmauswahl ausgespielt werden, von nativen Connected TV-Platzierungen auf Smart TV-Startscreens. Letztere nutzen die Discovery- oder Lean-In-Phase unmittelbar vor dem Start von Inhalten. Unter Berufung auf Nielsen verbringen Nutzer bis zu 10,5 Minuten mit dem Browsing auf dem Startscreen – ein hochintentionales Zeitfenster für Werbetreibende. Native Startscreen-Platzierungen erweitern die Reichweite über app-beschränkte, ad-supported Umgebungen hinaus. Da die programmatische Infrastruktur für Smart TVs reift, lassen sich native Connected TV-Formate zunehmend unkompliziert parallel zu In-Stream-Formaten im Rahmen skalierbarer Full-Funnel-Strategien aktivieren.
Native Connected TV-Startscreen-Platzierungen verschieben den Zeitpunkt und Ort, an dem Werbetreibende kaufbereite Aufmerksamkeit generieren können. Gepaart mit einer reiferen programmatischen Unterstützung beeinflusst dies Reichweite, Messbarkeit und ganzheitliche Connected TV-Einkaufsstrategien in der gesamten Branche.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Karim Rayes ist Chief Product Officer bei Nexxen.
- Laut Nielsen-Daten verbringen Zuschauer bis zu 10,5 Minuten auf dem Smart TV-Startscreen, bevor sie Inhalte auswählen.
- Native Connected TV-Platzierungen auf Startscreens adressieren die Lean-In-Phase vor der Wiedergabe und greifen damit früher als klassische In-Stream-Ads.
- Die programmatische Infrastruktur in Smart TV-Umgebungen reift kontinuierlich und ermöglicht die parallele Aktivierung nativer und klassischer Formate.
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Das ungenutzte Potenzial des Smart-TV-Startbildschirms
Der Artikel von Adam Mugridge, Nexxen Studio, argumentiert, dass der Smart-TV-Startbildschirm eine untergenutzte Premium-Werbeumgebung ist. Positioniert zwischen Connected TV und digitaler Außenwerbung, funktioniert er wie eine digitale Billboards im Wohnzimmer und erfasst die Aufmerksamkeit der Zuschauer in dem Moment, in dem sie den Fernseher einschalten und entscheiden, was sie sehen möchten. Mugridge betont, dass Startbildschirm-Anzeigen speziell für dieses Format gestaltet und nicht wiederverwendet werden sollten, und dass sie von Anfang an in die Kampagnenplanung integriert werden sollten. Er merkt an, dass Marken, die mutige, kuratierte Kreativität einsetzen, das Publikum für nachfolgende In-Stream- oder Pausenanzeigen vorbereiten und so die Wirkung der gesamten Kampagne verstärken können. Das Format ermöglicht es Marken, Zuschauer bei Live-Events zu erreichen und kann als einziger kommerzieller Moment in einer TV-Sitzung dienen. In Kombination mit anderen vernetzten TV-Formaten treibt der Startbildschirm sowohl Markenbekanntheit als auch Performance und bietet Werbetreibenden eine einzigartige Gelegenheit, sich in einer überfüllten Medienlandschaft abzuheben.
ABC World News Tonight führt Abendnachrichten-Ratings an
ABC World News Tonight mit David Muir startete in die TV-Saison 2026-2027 als einzige Abendnachrichtensendung, die keine Zuschauer verlor, und erzielte durchschnittlich 8,388 Millionen Gesamtzuschauer und 1,153 Millionen in der Zielgruppe Erwachsene 25-54 in der Woche vom 21. September 2026. Dies markiert das elfte Jahr in Folge als meistgesehene Abendnachrichtensendung und die stärkste Auftaktwoche seit sechs Jahren. NBC Nightly News mit Tom Llamas folgte auf Platz zwei mit 6,495 Millionen Gesamtzuschauern und 970.000 in der Zielgruppe, während CBS Evening News 3,98 Millionen und 497.000 erreichte. Die Einschaltquoten basieren auf Nielsen Live+Same-Day-Daten. Diese Zahlen reflektieren das Wettbewerbsumfeld der linearen Abendnachrichten, relevant für Werbetreibende und Mediaplaner.
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