Beobachtetes Signal · 19. Okt. 2026 · Campaign Launch · Quelle: Meedia · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
Motel One startet erste Markenkampagne ohne lineares TV
Motel One, die deutsche Budget-Hotelkette, hat ihre erste integrierte Markenkampagne mit dem Claim "One great place to leave. And come back." gestartet. Der von der Agentur Mediaplus erstellte Mediaplan hat einen klaren digitalen Schwerpunkt und verzichtet bewusst auf lineares TV. Bewegtbild wird über Streaming TV+ und Online Video ausgespielt, ergänzt durch YouTube und Social Media, mit einem weiteren Fokus auf Außenwerbung. Die europaweit mit Fokus auf Deutschland angelegte Kampagne stammt von der Hamburger Neugründung Circus Ramezani, unterstützt vom Strategiepartner Serotonin. Die kreative Idee interpretiert die Hotelkommunikation neu, indem sie die Erlebnisse in den Städten in den Mittelpunkt stellt und die zentralen Lagen der Motel-One-Häuser nutzt. Die Kampagne wird in eigenen Kanälen und Hotels, etwa über digitale Screens, fortgeführt. Motel One hatte Mediaplus, eine Tochter der Serviceplan Group, im Sommer 2025 nach einem Pitch als Mediaagentur verpflichtet.
Dies ist ein bemerkenswertes Beispiel dafür, wie ein Werbetreibender (Motel One) seinen Media-Mix weg vom linearen TV hin zu digitalen Kanälen wie Streaming TV und Online Video verlagert, was den Branchentrend zu Connected TV und Digital-First-Strategien widerspiegelt. Die Beauftragung von Mediaplus und Circus Ramezani ist auch für die Agenturlandschaft relevant. Es handelt sich jedoch nicht um ein branchenveränderndes Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Motel One startete am 19. Oktober 2026 seine erste integrierte Markenkampagne mit dem Claim 'One great place to leave. And come back.'
- Der von Mediaplus erstellte Mediaplan der Kampagne verzichtet bewusst auf lineares TV und konzentriert sich auf digitale Kanäle wie Streaming TV+, Online Video, YouTube und Social Media.
- Der Kreativetat ging an die Hamburger Neugründung Circus Ramezani, unterstützt vom Strategiepartner Serotonin.
- Die Kampagne läuft europaweit mit Fokus auf Deutschland und umfasst Außenwerbung sowie digitale Screens in den Hotels.
- Motel One hatte Mediaplus, eine Tochter der Serviceplan Group, im Sommer 2025 nach einem Pitch als Mediaagentur verpflichtet.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“Mediaplus ist die Mediaagentur hinter der Kampagne und hatte den Kunden nach einem Pitch im Jahr 2025 gewonnen.”
“Mediaplus ist eine Tochtergesellschaft der Serviceplan Group.”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Motel One CMO richtet Brand-Strategie auf Menschen und AI-Agenten aus
Susan Schramm, seit Oktober 2023 CMO von Motel One, erläutert in einem Videointerview mit Achtung!-CEO Mirko Kaminski die aktuelle Markenstrategie der Hotelgruppe. Motel One überschritt 2025 die Umsatzmarke von einer Milliarde Euro und betreibt 111 Hotels in 14 Ländern. Im Fokus steht die Stärkung der emotionalen Markenbindung, um trotz standardisierter Prozesse Gäste persönlich anzusprechen. Ein zentraler zukunftsweisender Aspekt ist die veränderte Booking-Logik: Schramm betont, dass künftig vermehrt AI-Agenten Hotels vergleichen und buchen werden, weshalb Marken für diese Maschinen klar und konsistent aufbereitet sein müssen. Dennoch entscheidet am Ende der menschliche Gast nach Markenpassform und Komfort statt reinem Preis. Zudem beleuchtet sie das ambivalente Verhältnis zu Buchungsplattformen als Frenemies sowie moderne Marketingansätze jenseits klassischer TV-Spots.
bett1.de startet Marken-Relaunch mit neuer Kreativagentur und Inhouse-Media
Der Matratzenhersteller bett1.de vollzieht einen strategischen Marken-Relaunch, der den Fokus von einzelnen Produkten auf die Gesamteigenmarke verlagert. Die neue internationale Kampagne wurde von Aimaq Creative Studios konzipiert, während Mediaplanung und Media Buying weiterhin vollständig vom internen Inhouse-Team gesteuert werden. Die Kampagne startete Ende Juli in Deutschland und setzt auf einen breiten Cross-Channel-Mix aus linearem Fernsehen, Connected TV bzw. Streaming-Diensten, YouTube und Social Media. Mit einem geschätzten Mediavolumen im zweistelligen Millionenbereich in Deutschland unterstreicht bett1.de seinen hohen Werbedruck, setzt bei der Aussteuerung jedoch weiterhin auf Kontrolle und Effizienz durch das Inhouse-Modell.
Meßmer launcht Markenkampagne mit breiter TV-Präsenz
Die Teemarke Meßmer, zur Ostfriesischen Tee Gesellschaft (OTG) gehörend, hat eine neue Markenkampagne unter dem Motto 'Meßmer bietet Raum für alles, was du fühlst' gestartet, die sich auf Selbstfürsorge konzentriert. Die am 5. Oktober gestartete Kampagne umfasst die neue Produktlinie 'Selfcare by Meßmer' und läuft über Social Media, CTV, OLV, (D)OOH und lineares TV – mit dem Ziel von über 380 Millionen Verbraucherkontakten. Die Mediaplanung verantwortet EssenceMediacom, Kreation kommt von Saint Brand, Social Media von elbdudler. Die Kampagne setzt auf TikTok-Creatorin Kati K und weitere Creator, um Gen Z und Millennials anzusprechen. Weitere Kampagnenwellen für die Ranges Klassiker und Ländertees sind ab Januar 2027 geplant, mit erweiterter TV- und Streaming-Präsenz.
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