Beobachtetes Signal · 17. Juni 2026 · Partnership · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Mobkoi baut globale Attention-Measurement-Partnerschaft mit xpln.ai aus
Mobkoi und xpln.ai haben eine erweiterte globale strategische Partnerschaft angekündigt, um die Integration der Attention-Measurement- und Optimierungstechnologie von xpln.ai in Mobkois Mobile-Advertising-Angebot zu vertiefen. Ziel der Kooperation ist es, Marken und Agenturen aussagekräftigere, auf Attention basierende Metriken für die Planung von Mobile-Kampagnen und die Creative-Evaluierung bereitstellen. xpln.ai hat in den vergangenen zwölf Monaten über eine Milliarde Impressions gemessen; Mobkoi verzeichnet nach eigenen Angaben eine durchschnittliche Aufmerksamkeit über alle Werbeformate hinweg von über 5,5 Sekunden, wobei das Interscroller-Format Attention-Werte liefert, die 150 Prozent über den Display-Benchmarks liegen. Die Partnerschaft soll transparente, angereicherte Attention-Daten liefern, damit Werbetreibende Creative-Formate und Media-Umfelder anhand von aufmerksamkeitsgetriebenen Performance-Signalen bewerten können.
Erweitert den Einsatz von Attention-basierten Messungen im Mobile Media und bietet Werbetreibenden aussagekräftigere Creative- und Umfeld-Metriken. Dies ist relevant für Messpraktiken, stellt jedoch keine grundlegende Plattformrichtlinie oder marktverändernde Ankündigung dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Mobkoi hat seine globale strategische Partnerschaft mit xpln.ai ausgebaut, um Attention Measurement in sein Mobile-Portfolio zu integrieren.
- xpln.ai hat in den vergangenen zwölf Monaten über eine Milliarde Impressions gemessen.
- Mobkoi meldet eine durchschnittliche Aufmerksamkeit von über 5,5 Sekunden über seine Werbeformate hinweg.
- Das Interscroller-Format von Mobkoi verzeichnete eine durchschnittliche Attention-Zeit, die 150 Prozent über dem Markt-Benchmark für Display-Formate liegt.
- Die Partnerschaft zielt darauf ab, Werbetreibenden transparente und angereicherte Attention-Daten für die Planung und Optimierung von Mobile-Kampagnen bereitzustellen.
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Teads und XPLN.AI definieren Werbewirksamkeit durch Attention-Metriken neu
Teads und XPLN.AI haben eine strategische Partnerschaft zur Etablierung von Attention als Kernmetrik für Media-Effektivität angekündigt. Die Kooperation nutzt die multivariablen Attention-Analysen von XPLN.AI zur Ergänzung klassischer KPIs, um Qualität und Wirkung jeder Ad Impression vorherzusagen. Die globale Einführung erstreckt sich auf EMEA und die USA; zudem werden gemeinsam neue Werbeformate, Impact-Analysen und Standards entwickelt. In Frankreich, wo Attention-Messungen stark nachgefragt werden, verzeichnet Teads deutliche Zuwächse bei der Aufmerksamkeitsdauer gegenüber XPLN.AI-Benchmarks: +66 Prozent bei CTV Instream, +15 Prozent bei InRead Mobile und +45 Prozent bei InRead Desktop. Die Führungskräfte Fabien Magalon (CEO, XPLN.AI) und Caroline Hugonenc (SVP, Data & Insights, Teads) werten Attention als aussagekräftigeren Indikator für Werbewirksamkeit als traditionelle KPIs und betonen Teads' Vorreiterrolle bei Attention im Web und auf Connected TV.
xpln führt neue Metrik für die optimale Aufmerksamkeitsdauer ein
Das Attention-Intelligence-Startup xpln.ai hat eine neue Metrik namens Ideal Attention Time vorgestellt, um zu quantifizieren, wie viel Aufmerksamkeit ein Werbemittel benötigt, um grundlegende Geschäftsergebnisse wie Produktverständnis und Brand Recognition zu erzielen. Das im Jahr 2022 gegründete Unternehmen kombiniert frame-basierte Computer-Vision-Analysen, Eye-Tracking, Umfragen und Panel-Daten, um kreative Elemente zu bewerten und den minimalen Aufmerksamkeitsschwellenwert zu modellieren. Der langjährige xpln-Kunde AXA war der erste Anwender der Metrik und stellte fest, dass der Content rund drei Sekunden für Aufmerksamkeit und fünf Sekunden für Brand Recognition benötigte. Dies führte zu kreativen Anpassungen, wie einer früheren Platzierung des Logos, wodurch die durchschnittliche Aufmerksamkeitsdauer stieg und die Kosten pro aufmerksamer Sekunde sanken. Laut xpln hilft die Metrik Advertisern, Unter- oder Überzahlungen zu vermeiden, indem sie vorhersagt, wie viel Aufmerksamkeit spezifische Kreationen über verschiedene Plattformen und Formate hinweg erfordern.
xpln.ai integriert Attention-Segmente in Index Marketplaces von Index Exchange
xpln.ai hat am 12. Februar 2026 eine globale Integration mit Index Marketplaces, der Omnichannel-Plattform von Index Exchange, bekannt gegeben. Damit sind die Attention-Segmente von xpln.ai künftig direkt in der SSP verfügbar. Die Integration ermöglicht es Werbetreibenden und Agenturen, aufmerksamkeitsbasierte Audiences mit nur einem Klick zu aktivieren, gezielt auf High-Attention-Inventory zu setzen sowie Placements mit geringer Aufmerksamkeit vor Kampagnenstart auszuschließen. xpln.ai positioniert diese Lösung als entscheidenden Schritt, um die Attention-Messung von der reinen Post-Campaign-Analyse hin zur automatisierten Pre-Bid-Optimierung zu verschieben. Ziel der Partnerschaft ist es, programmatische Workflows zu vereinfachen, die Medienqualität zu steigern und die Kampagneneffektivität durch die Einbettung von Attention-Daten in die sell-seitige Entscheidungsfindung zu maximieren.
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