Beobachtetes Signal · 6. Aug. 2026 · Hiring · Quelle: Cord Cutters News · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Neutral
MLS ernennt Larry Berg zum nächsten Commissioner ab 2027
Die Major League Soccer (MLS) hat bekannt gegeben, dass Larry Berg, langjähriger Co-Managing Owner des LAFC, zum 1. Januar 2027 neuer League Commissioner wird. Der amtierende Commissioner Don Garber wechselt in die Rolle des Chairman. Berg übernimmt damit die Verantwortung für die anstehenden Medienrechte-Verhandlungen nach Ablauf des Apple TV-Vertrags zum Ende der Saison 2028/29. Berichten zufolge strebt die MLS im nächsten Rechtezyklus 400 bis 500 Millionen US-Dollar jährlich an – eine deutliche Steigerung gegenüber dem Apple-Deal (rund 2,5 Milliarden US-Dollar über 10 Jahre bzw. ca. 250 Millionen US-Dollar pro Jahr). Bergs Erfahrung beim LAFC, unter anderem mit einer Streaming-Partnerschaft mit YouTube TV im Jahr 2018, verschafft ihm operative Expertise für die Distribution. Er wird evaluieren, ob die MLS ihren reinen Streaming-Fokus beibehält oder auf hybride bzw. reichweitenstärkere lineare TV-Modelle setzt.
Der Führungswechsel bei der MLS erfolgt unmittelbar vor entscheidenden Medienrechte-Verhandlungen, die die Distribution über Connected TV, Streaming-Plattformen und lineares Fernsehen maßgeblich prägen und für Broadcaster sowie Werbetreibende von hoher Relevanz sind.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Larry Berg übernimmt zum 1. Januar 2027 das Amt des MLS-Commissioners.
- Der bisherige Commissioner Don Garber wechselt auf die Position des Chairman.
- Der Medienrechte-Vertrag der MLS mit Apple TV läuft nach der Saison 2028/29 aus.
- Die Apple-Partnerschaft war mit rund 2,5 Milliarden US-Dollar über 10 Jahre dotiert (ca. 250 Millionen US-Dollar jährlich).
- Branchenberichten zufolge peilt die MLS für den nächsten Rechtezyklus ein Volumen von 400 bis 500 Millionen US-Dollar pro Jahr an.
Verknüpfte Unternehmen
10 verknüpfte Unternehmen“Berg steps in just as MLS prepares to make one of the biggest decisions in its history, deciding what will follow its current Apple TV media...”
“In 2018, LAFC partnered with YouTube TV for its local broadcasts and jersey sponsorship....”
“Paramount+ has locked in Serie A through the 2026-27 season and just added a new multi-year Concacaf package through 2030, giving it one of ...”
Sportmedien-Netzwerk, das Digital Publishing, Streaming, TV-Übertragungen und Fantasy Games umfasst.
“ESPN and Disney have also expanded their soccer portfolio, with the UEFA Women’s Champions League and more NWSL matches....”
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“Other notable moves include the UEFA Champions League’s recent multi-year deal with Telemundo and Peacock....”
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“Netflix already has the 2027 and 2031 Women’s World Cups, which gives it another foothold in the sport....”
“During Berg’s introductory press conference, he told reporters that the league’s next deal is about 'finding media partners that want to co-...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
MLS-Chefräsonanz: Apple-TV-Streaming-Deal kam deutlich zu früh
Major-League-Soccer-Commissioner Don Garber räumte ein, dass die Liga mit ihrer exklusiven Direct-to-Consumer-Abo-Strategie über Apple TV „viel zu früh“ dran war. Die auf zehn Jahre angelegte 2.5-Milliarden-Dollar-Partnerschaft sollte die Distribution neu ausrichten und jüngere Zielgruppen erreichen, stieß jedoch auf Hürden. Die durchschnittliche Zuschauerschaft sank von rund 343.000 pro Spiel zu ESPN-Zeiten (2022) auf etwa 120.000 bei Apple TV; zudem bewerteten laut einer Studie 72 % der Fans den Season Pass als zu teuer. Ab 2026 integriert Apple TV alle MLS-Spiele in das Basisabonnement. Laut Sportico wurde zudem ein verkürzter Zahlungsplan bis 2029 vereinbart.
Apple beendet MLS-Paywall und integriert Spiele in Apple TV+
Apple wird ab 2026 die separate Paywall für den MLS Season Pass aufheben und sämtliche Spiele der Major League Soccer direkt in das Standard-Abonnement von Apple TV+ integrieren. Dieser Schritt beendet den eigenständigen Season Pass nach der Saison 2025 und korrigiert die ursprüngliche zehnjährige Vereinbarung im Wert von 2,5 Milliarden US-Dollar, die für die MLS bisher eine zusätzliche monatliche Gebühr von 14,99 US-Dollar vorsah. Apples Entscheidung fügt sich nahtlos in die übergeordnete Sportstrategie ein – einschließlich eines kürzlich getroffenen Deals zur Bündelung der Formel 1 in den USA – und ist gezielt timend vor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 platziert. MLS-Commissioner Don Garber betonte zwar, dass der Season Pass die Einschaltquoten bei treuen Fans um fast 30 Prozent gesteigert habe, doch Apple setzt nun darauf, durch die Bündelung die Reichweite massiv zu vergrößern und das Streaming-Angebot nachhaltig attraktiver zu gestalten.
MLS-Zuschauerzahlen steigen um 62 Prozent und stärken Apple TV
Die Major League Soccer (MLS) verzeichnete in den ersten drei Monaten der Saison 2026 einen Anstieg der durchschnittlichen wöchentlichen Live-Zuschauer auf linear- und Streaming-Plattformen – einschließlich Apple TV – um 62 Prozent im Jahresvergleich auf 7,9 Millionen. Auch die Stadionauslastung wuchs mit durchschnittlich 22.109 Fans pro Match. Die Liga führt diesen Aufschwung unter anderem auf die bevorstehende FIFA-Weltmeisterschaft 2026 in den USA, Kanada und Mexiko zurück, da 13 MLS-Städte als Austragungsorte dienen und rund 40 MLS-Stadien sowie Trainingsstätten genutzt werden. MLS-Führungskräfte verweisen auf eine jüngere demografische Basis mit einem Durchschnittsalter von 39,6 Jahren und eine stärkere digitale Interaktion. Eine zitierte Reviews.org-Umfrage zeigt, dass US-Zuschauer WM-Inhalte über eine Mischung aus Social Media, traditionellem Fernsehen, Streaming-Diensten und Antennenfernsehen konsumieren wollen, was neue Werbe- und Inventarchancen im Bereich Connected TV und Streaming eröffnet.
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