Beobachtetes Signal · 4. März 2026 · Partnership · Quelle: State of Streaming · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MLB weitet globale Content-Partnerschaft mit TikTok aus
Major League Baseball und TikTok haben ihre mehrjährige globale Content-Partnerschaft ausgebaut, um das Engagement jüngerer, internationaler Fans durch exklusive Inhalte und verstärkte Creator-Aktivitäten von Spielern zu steigern. Die Vereinbarung nutzt TikToks GamePlan-Suite als zentrale Plattform für Spiel-Updates, Highlights und Behind-the-Scenes-Material. Die MLB verzeichnete zuletzt ein starkes Wachstum auf TikTok: Die #MLB-Beiträge stiegen 2025 um fast 60 Prozent, die Zuschauerzahlen der World Series legten in Japan um 426 Prozent und in Korea um 710 Prozent zu, und die Liga zählt global über 10 Millionen Follower. Zudem richtete TikTok eine Spring-Training-Lounge ein, um Athleten beim Aufbau ihrer Personal Brands als Creator zu unterstützen. Dieser Schritt verdeutlicht, wie Sportrechtehalter digitale Plattformen nutzen, um Zielgruppen zu skalieren, Creator-Marketing zu fördern und ihre globale Reichweite über Social Channels strategisch auszubauen.
Diese Partnerschaft verdeutlicht, wie ein großer Sportrechtehalter globale Social-Platforms nutzt, um die Fan-Akquise und das Creator-getriebene Engagement voranzutreiben, was die Publikumsverteilung, Creator-Monetarisierung und Sportmarketingstrategien über digitale Kanäle hinweg beeinflusst.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Major League Baseball und TikTok haben eine mehrjährige globale Content-Partnerschaft ausgebaut.
- Beiträge mit dem Hashtag #MLB verzeichneten 2025 ein Wachstum von fast 60 Prozent.
- Die World-Series-Zuschauerzahlen auf TikTok stiegen in Japan um 426 Prozent und in Korea um 710 Prozent.
- Die MLB verfügt über mehr als 10 Millionen Follower auf ihren globalen TikTok-Accounts.
- Die Partnerschaft nutzt TikToks GamePlan-Suite und umfasste eine Spring-Training-Lounge für Creator-Schulungen von Spielern.
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TikTok und MLB weiten globale Content- und Creator-Partnerschaft aus
TikTok und die Major League Baseball (MLB) vertiefen ihre bestehende Partnerschaft im Hinblick auf die Saison 2026 durch neue Content- und Creator-Initiativen. Zu den geplanten Schritten gehören die globale Expansion über TikTok GamePlan, ein dedizierter MLB Hub für Highlights sowie exklusiver Creator-Zugang inklusive Spieler-Aktivierungen und einer MLB Player House Lounge während des Spring Training. Die Partnerschaft baut auf früheren Integrationen wie Pulse Premiere auf. Laut MLB und TikTok verzeichneten Posts mit dem Hashtag #MLB 2025 ein Wachstum von fast 60 Prozent. Zudem zeigt TikTok-Forschung, dass 85 Prozent der Fans die App während Live-Events als Second-Screen nutzen. Die Maßnahmen zielen auf internationale Märkte wie Europa, Japan und Mexiko ab, um das Fan-Engagement zu vertiefen und die Einschaltquoten für Live-Spiele zu steigern.
MLB steigert Fan-Engagement durch Creator-Partnerschaften
Während der ADWEEK House Sessions beim Cannes Lions Festival diskutierten Major League Baseball und das Creator-Network Jomboy Media über den Einsatz von Creator-gesteuertem Storytelling und Athleten-Authentizität, um jüngere Fans zu erreichen, die Kurzvideo-Clips auf Social Media klassischen Live-Spielen vorziehen. Die Diskussionsteilnehmer Courtney Hirsch (Jomboy Media), Dexter Fowler (ehemaliger MLB All-Star, Mitgründer von 400 Ventures) und EJ Aguado (MLB VP Player Engagement and Celebrity Relations) erläuterten die Partnerschaft zwischen MLB und Jomboy Media sowie Initiativen der Liga, Spieler beim Aufbau eigener Creator-Präsenzen zu unterstützen. Themen waren das sogenannte „Jomboy-Phänomen“ (Lippenlese-Videos) sowie die vierteilige Social-Media-Serie „Café con Lindor“ mit Francisco Lindor, die rund 35 Millionen Social Views generierte und das Potenzial digitaler Fan-Touchpoints aufzeigt.
TikTok forciert Live-Sport: Partnerschaften mit NBA, WNBA und Box-Streaming
TikTok treibt seine Live-Sport-Strategie mit zwei strategischen Initiativen voran: Most Valuable Promotions (MVP) wird den Titelkampf von Amanda Serrano live auf TikTok LIVE streamen – das erste Championship-Boxevent auf der Plattform. Zudem schloss TikTok eine mehrjährige globale Content- und Werbepartnerschaft mit der NBA und WNBA ab. Der NBA/WNBA-Deal nutzt Werbe- und Content-Formate wie TikTok GamePlan und TikTok Pulse Premiere, um Highlights, Creator-Kooperationen und die Entdeckung von Live-Spielen zu fördern. Beide Ligen verzeichnen stark wachsendes Engagement und erreichen zusammen rund 30 Millionen Follower. Diese Schritte folgen auf die jüngste Einigung zum Weiterbetrieb von TikTok in den USA über ein mehrheitlich US-amerikanisches Joint Venture und markieren eine beschleunigte Expansion in Premium-Live-Sport und junge Zielgruppen.
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