Beobachtetes Signal · 15. Juni 2026 · Campaign Launch · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Neutral
Migros und Wirz lancieren WM-Kampagne mit Fokus auf Filialpersonal
Der Schweizer Detailhändler Migros hat in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur Wirz eine Werbekampagne zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Statt prominenter Testimonials rückt das Konzept das eigene Verkaufspersonal in drei humorvollen TV- und Online-Spots in den Mittelpunkt, um die Fußballbegeisterung direkt in den Filialen zu inszenieren. Medial setzt Migros neben klassischer TV- und Digitalwerbung auf ein Novum: Die Kampagne nutzt die von der FIFA neu eingeführten, rund dreiminütigen Halbzeit-Werbeunterbrechungen. Diese Slots werden unter anderem vom Schweizer Sender SRF vermarktet und zählen Branchenberichten zufolge zum teuersten Werbeinventar des gesamten Turniers. Für die filmische Umsetzung zeichnet die Produktionsfirma Navada GmbH unter der Regie von Yanik Zollinger verantwortlich.
Die Kampagne illustriert die Nutzung neuer, hochpreisiger TV-Halbzeitformate durch regionale Top-Advertiser, bietet jedoch abseits der klassischen Mediaplanung keine strukturellen Impulse für AdTech oder MarTech.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Migros lanciert eine WM-Kampagne 2026, konzipiert von der Kreativagentur Wirz.
- Drei humorvolle Spots stellen das Filialpersonal und dessen Fußballbegeisterung ins Zentrum.
- Die Ausspielung erfolgt im TV und online, inklusive der neuen ca. dreiminütigen FIFA-Halbzeitwerbepausen.
- SRF vermarktet die neuen Halbzeit-Slots, die zu den teuersten Werbeplätzen des Turniers gehören.
- Produktion durch Navada GmbH unter der Regie von Yanik Zollinger.
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Digitec Galaxus startet humorvolle TV-Kampagne zur Fußball-WM 2026
Der Schweizer Online-Händler Digitec Galaxus hat eine sechsteilige Werbekampagne anlässlich der FIFA-Weltmeisterschaft 2026 gestartet. Die Spots interpretieren das völkerverbindende Narrativ des Turniers mit alltäglicher Komik neu und greifen Schauplätze der drei Gastgeberländer auf – darunter die US-amerikanisch-mexikanische Grenze, eine politisch angehauchte Golfplatz-Szene sowie die kanadische Wildnis. Die Kampagne wird seit dem 8. Juni 2026 schweizweit über lineares TV, Web-TV, Kino und digitale Kanäle ausgespielt. Die Kreation entstand intern unter der Leitung des Galaxus-Marketingteams in Zusammenarbeit mit dem externen Produktionspartner Plan B Film GmbH sowie weiteren Produktionsspezialisten.
Galaxus reaktiviert ‚Lager-Hits‘-Kampagne mit KI-Stimmen zur Fußball-WM
Der Onlinehändler Galaxus hat die zweite Welle seiner Marketingkampagne ‚Lager-Hits‘ gestartet. Die Neuauflage stellt die FIFA-Weltmeisterschaft in den Mittelpunkt und umfasst vier Musikvideos, die im Zentrallager im schweizerischen Wohlen gedreht wurden. In den Clips – stilistisch verteilt auf Balla-Rap, Dance, Folk-Rock und Rap – fungieren Produkte aus dem Sortiment als Darsteller. Songtexte und Videoproduktion entstanden in Zusammenarbeit mit realen Akteuren, während die Gesangsstimmen mittels generativer KI erzeugt und integriert wurden. Die Videos tragen die Titel „Balla Balla“, „Football Unites the World“, „Multinational“ sowie „Supporter en herbe“. Die Ausspielung erfolgt in der Schweiz über Kino, Online Video auf News-Plattformen, Online TV und Social Media. Im deutschen Markt wird die Kampagne rein digital via Online Video auf Videoplattformen und Social Media distribuiert.
Mona and Mateo: Broadcast Becomes Reality
Creative agency Mona und Mateo has developed a Switzerland-wide World Cup campaign for Swisscom (Schweiz) AG that highlights how the Swisscom network keeps Swiss fans close to the action. The campaign centers on a recurring character (a 'monster princess') and features footballers Johan Manzambi, Fabian Rieder and Lia Wälti. Spots run across public viewings, TV, cinema, online and social media, with day‑specific communications tied to individual matches. Credits list the Mona und Mateo team responsible for concept and execution, director Tom Sibma, production company CZAR Film AG, and media collaboration between Swisscom, Admeira and Goldbach Media. The article was published on 2026-06-09.
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