Politische Ausgaben vor Midterms erhöhen Werbepreise für regionale Marken

Politische Werbeausgaben vor den US-Midterms treiben die Preise für TV- und Streaming-Werbung in die Höhe, was besonders regionale und lokale Marken trifft. Laut AdImpact fließen 8,2 Milliarden Dollar der insgesamt erwarteten 12 Milliarden Dollar politischer Ausgaben in TV oder CTV. Dies führt zu erheblichen CPM-Steigerungen in umkämpften Bundesstaaten wie Texas: Lineare CPMs steigen um 10-15 %, bei einigen Programmen sogar um 30-50 %. Auch Streaming-CPMs sind in einigen Fällen von 34-35 auf 43 Dollar gestiegen. Lokale Werbetreibende sehen sich mit Pre-emptions konfrontiert, bei denen Medienunternehmen reguläre Werbung für politische Spots verdrängen, was Kampagnen stört. Einige werben auf Plattformen ohne politische Anzeigen wie Netflix oder Disney+, aber die erhöhte Nachfrage treibt auch dort die Preise. Andere ziehen sich aus volatilen DMAs zurück oder schalten TV-Werbung ganz ab, was als extreme Maßnahme gilt.