Beobachtetes Signal · 21. Apr. 2026 · Technical Release · Quelle: https://martech.org/feed/ · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Microsoft aktualisiert Werbeplattform für KI-gestützte Discovery
Microsoft hat umfassende Updates für seine Werbeplattform angekündigt, um Anzeigen in KI-gestützten Discovery- und Transaktionsprozessen über Copilot und Bing zu platzieren. Zu den wichtigsten Neuerungen gehören AI Max for Search-Kampagnen zur Erweiterung des Query-Matchings, Offer Highlights zur Darstellung von Produktvorteilen in KI-Konversationen sowie AI Visibility-Messungen in Microsoft Clarity. Zudem unterstützt der Merchant Center nun das Universal Commerce Protocol zur Strukturierung von Produktdaten für KI-Agenten, während Copilot Checkout direkte Transaktionen innerhalb von Konversationen ermöglicht. Ein neues KI-gestütztes Tool zur Zielgruppenbildung erstellt Targeting-Optionen anhand einfacher Sprachbeschreibungen. Diese Änderungen priorisieren die Auswahl in konversationalen KI-Erlebnissen gegenüber traditionellen Rankings und Klicks und betreffen sowohl die Attribution als auch die Produktfeed-Struktur und eingebettete Commerce-Workflows.
Microsoft verlagert Werbeplatzierungen, Messungen und Commerce massiv in KI-gestützte, konversationelle Erlebnisse. Dies hat direkte Auswirkungen auf Targeting, Attribution, Produktfeed-Standards und die Customer Journey.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Microsoft hat AI Max for Search-Kampagnen zur Erweiterung des Query-Matchings und zur personalisierten Auslieferung über Copilot und Bing eingeführt.
- Mit Offer Highlights können Marken Produktvorteile wie kostenlosen Versand direkt in KI-Konversationen präsentieren.
- Neue AI Visibility-Funktionen in Microsoft Clarity zeigen, wie Marken in KI-generierten Antworten erscheinen und welche Inhalte zitiert werden.
- Der Support für das Universal Commerce Protocol im Merchant Center strukturiert Produktdaten optimal für KI-Agenten.
- Copilot Checkout-Erweiterungen ermöglichen es Nutzern, Transaktionen direkt innerhalb von Copilot abzuschließen.
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Microsoft startet KI-gestützte AI Max Search-Kampagnenpiloten für Bing und Copilot
Microsoft Advertising bereitet für Mai 2026 einen offenen Piloten für AI Max for Search-Kampagnen vor und rollt umfassende Werbe-, Analyse- und Commerce-Funktionen für Bing, Copilot Search und Copilot Answers aus. AI Max nutzt künstliche Intelligenz für erweitertes Query Matching, personalisierte Creative Assets und URL-Routing auf KI-basierten Suchoberflächen. Werbetreibende müssen sich aktiv anmelden und erhalten Kontrollmechanismen wie Brand- und Term-Exclusions sowie Messaging-Vorgaben. Zudem erweitert Microsoft das AI Visibility Reporting von Microsoft Clarity, integriert UCP-ready Product Feeds im Microsoft Merchant Center sowie Shopify Catalog in Copilot. Copilot Checkout wird auf über 500.000 Händler ausgeweitet, Brand Agents auf WooCommerce ausgeweitet, Offer Highlights mit Best Buy als Early Adopter eingeführt und ein Audience-Generierungstool in den USA und Kanada als geschlossener Pilot gestartet.
SEA News KW 40/2026: Google AI Max, ChatGPT Ads, Microsoft
Die SEA-News der Woche 40/2026 fassen Updates von Google und OpenAI zusammen. Google hat das Merchant Center for Agencies gelauncht, das Portfolio-Management-Tools bietet, aber durch CSS-Konflikte eingeschränkt ist. Google Ads erweiterte AI Brief um weitere Sprachen, führte neues Reporting für AI Max ein, präsentierte Demand-Gen-Features wie den Business Agent für YouTube und präzisierte die Lernphase des Smart Biddings auf 50 Conversions. OpenAI erweiterte ChatGPT Ads um Bulk-Erstellung von Produkt-Feed-Kampagnen, Review-Status und verbesserte Insights. Microsoft Advertising machte Optimization Experiments allgemein verfügbar und erweiterte LinkedIn-Unternehmenslisten auf 10.000 Einträge. Zudem kündigte Google automatische Angebots-Assets und API-Support für Produktbewertungen an.
Große Plattformen kündigen KI-gestützte Ads- und Commerce-Funktionen an
Ein aktueller Wochenüberblick von adseed fasst Produkt- und Funktionsankündigungen von Google, Microsoft und OpenAI nach der Google Marketing Live und der Google I/O zusammen. Google definierte vier strategische Säulen – Search & Ads, YouTube, Measurement und Agentic Marketing – und stellte Assistenten-Features wie Ask Advisor, Asset Studio, AI Brief sowie AI Max für Search & Shopping vor. Hinzu kommen ein plattformübergreifender Universal Cart und der Merchant Center Chatbot Merchant Advisor in der Beta-Phase. Microsoft Advertising kündigte ein Import Center, kontoübergreifendes Portfolio Bidding, neue Reporting-Metriken und den Rollout von Data-Driven Attribution an. OpenAI/ChatGPT testet Shopping- und Produkt-Ads über Produkt-Feed-Integrationen in mehreren Nicht-EU-Märkten. Der Bericht verweist zudem auf YouTube Brandcast Commerce- und KI-Videofunktionen sowie aktualisierte Regeln für automatisierte Rabatte im Google Merchant Center.
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