Beobachtetes Signal · 16. Dez. 2025 · Podcast Interview · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Microsoft stellt Ad-Tech-Strategie um: KI im Zentrum
Microsoft plant die Einstellung seiner Xandr DSP im kommenden Jahr und markiert damit einen strategischen Wendepunkt im AdTech-Geschäft. Im Podcast AdExchanger Talks erläutert Paul Longo, GM of AI in Ads bei Microsoft Advertising, dass dieser Schritt den Übergang von einem menschengesteuerten Internet zu einem agentenunterstützten und schließlich agentenbasierten Web widerspiegelt, in dem KI-Agenten eigenständig kommunizieren und Aufgaben erledigen. Microsoft investiert verstärkt in KI-gestützte Funktionen innerhalb seiner AdTech-Infrastruktur und setzt künftig auf die Microsoft Advertising-Plattform als zentrales Buying-System. Longo betont, dass Künstliche Intelligenz als Enabler fungiert, um Media Buyer angesichts hoher Arbeitsbelastung zu entlasten. Zudem beleuchtet die Episode konversationelle Werbeerlebnisse, Microsoft Copilot sowie die Differenzierung zwischen einem KI-Assistenten und einem KI-Begleiter.
Signifikanter strategischer Wandel bei Microsoft im Bereich KI-gestützter Werbung und die bevorstehende Abschaltung der Xandr DSP.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Microsoft erwägt die Abschaltung der Xandr DSP Anfang des kommenden Jahres.
- Paul Longo ist General Manager of AI in Ads bei Microsoft Advertising.
- Die Einstellung von Xandr markiert die Evolution hin zu einem agentenbasierten Internet.
- Microsoft investiert in KI-Funktionen und setzt auf die Microsoft Advertising-Plattform als Buying-Plattform.
- Thematisiert werden konversationelle Werbung, Microsoft Copilot und der Unterschied zwischen KI-Assistenten und -Begleitern.
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Die transformative Rolle von KI in der zukünftigen Werbung
Dieser Artikel fasst eine Episode von AdExchanger Talks zusammen, in der Allison Schiff mit Paul Longo, General Manager of AI in Ads bei Microsoft, über die transformative Wirkung von Künstlicher Intelligenz auf die Werbebranche spricht. Die Diskussion beleuchtet zwei wesentliche Dimensionen: den Einsatz von KI-Technologien zur automatisierten Erstellung von Werbung sowie die Integration von Werbung in agentische KI-Erlebnisse. Dabei wird ein Rückblick auf das Jahr 2025 geworfen und ein Ausblick darauf gegeben, wie KI-Anwendungen das Werbeökosystem im Jahr 2026 prägen werden. AdExchanger Talks bietet als Podcast im Kamingespräch-Stil Einblicke von Branchenführern in die wichtigsten Akteure und Unternehmen des Marktes. Der Beitrag ermutigt Abonnenten dazu, den Podcast in ihre Hörerliste aufzunehmen und kündigt eine kontinuierliche Berichterstattung für das kommende Jahr an.
KI formt Werbung neu; Marketer kämpfen mit Vertrauensdefizit
Künstliche Intelligenz transformiert die digitale Werbung grundlegend in den Bereichen Planung, Ausführung und Messung. Dies treibt plattformübergreifende Verschiebungen und neue kreative Workflows voran, erzeugt jedoch Marktunsicherheit. Jarrod Allen von Monks verweist auf strategische Big-Tech-Moves: Microsoft stellt die Xandr DSP bis Anfang 2026 ein, um sich auf eine Microsoft Advertising Platform mit Copilot-KI zu fokussieren; Google integriert Ads in 'AI Overviews' und treibt AI Max for Search voran; Meta baut Advantage+ sowie generative KI aus. Der DSP-markt konsolidiert sich, da Marktführer wie The Trade Desk und Google ihre KI-Funktionen ausbauen und kleinere Demand-Side Platforms unter Druck geraten. Obwohl rund 86 Prozent der Marketer planen, KI vermehrt einzusetzen, liegt die tatsächliche Adoption bei nur etwa 30 Prozent. Grund dafür ist ein Vertrauensdefizit durch Black-Box-Modelle, Datenschutzbedenken und mangelnde Kontrolle. Zugleich beschleunigt Googles Ausstieg aus Third-Party-Cookies den Wandel hin zu First-Party-Data und Retail-Media-Partnerschaften.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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