Beobachtetes Signal · 30. Okt. 2025 · Corporate Restructuring · Quelle: VideoWeek · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MFE bündelt internationales Vermarktungsgeschäft in paneuropäischer Struktur
MFE Advertising (MFE ADV), die Vermarktungsorganisation von MFE-MediaForEurope, hat zum 1. Januar 2026 eine umfassende Restrukturierung ihres internationalen Geschäfts angekündigt. Publieurope, bislang zuständig für TV-Werbeumsätze von Mediaset in Italien und Spanien, wird bis Ende 2025 in MFE ADV integriert, wodurch digitale und Marketingaktivitäten unter einem gemeinsamen Dach gebündelt werden. Der Plan vereint sechs Vermarkter unter der Marke MFE ADV mit über 1.500 Mitarbeitern in Mailand, Madrid, München, London und Paris. Das Portfolio erstreckt sich über mehr als zehn europäische Länder und erreicht rund 300 Millionen Menschen. Die bisherigen Publieurope-Führungskräfte Paola Colombo, Matteo Cardani und Michele Giraudo werden in den Vorstand von MFE Advertising berufen, der vom Vorstandsvorsitzenden Pier Silvio Berlusconi geleitet und von MFE-ADV-CEO Stefano Sala geführt wird. Dieser Schritt unterstreicht die paneuropäischen Ambitionen von MFE, zu denen auch eine Beteiligung an ProSiebenSat.1 gehört, und zielt auf eine Intensivierung der grenzüberschreitenden Vermarktung ab, um Wettbewerber wie RTL AdAlliance herauszufordern.
Signifikante paneuropäische Reorganisation einer großen Vermarktungsorganisation mit grenzüberschreitender Expansion und strategischen Veränderungen im Top-Management.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Restrukturierung von MFE Advertising (MFE ADV) tritt zum 1. Januar 2026 in Kraft.
- Fusion von Publieurope in MFE ADV bis Ende 2025 geplant.
- Sechs Vermarkter agieren künftig unter der Marke MFE ADV mit über 1.500 Mitarbeitern in Mailand, Madrid, München, London und Paris.
- Das Portfolio umfasst mehr als zehn europäische Länder und erreicht rund 300 Millionen Menschen.
- Paola Colombo, Matteo Cardani und Michele Giraudo treten dem Board of Directors von MFE Advertising bei.
- Nicola Lussana übernimmt die Geschäftsführung von Seven.One Media.
- MFE hat zuvor eine Beteiligung an ProSiebenSat.1 erworben und Mediaset España 2022 vollständig übernommen.
- MFE zielt darauf ab, mit den grenzüberschreitenden Vermarktungsinitiativen der RTL Group zu konkurrieren.
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MFE plant europaweite Streaming-Plattform nach ProSiebenSat.1-Übernahme
Nach der Übernahme von ProSiebenSat.1 plant MFE (MediaForEurope) den Aufbau einer einheitlichen Streaming-Plattform für alle europäischen Märkte. Wie CEO Pier Silvio Berlusconi auf einer Pressekonferenz in Mailand mitteilte, kombiniert der neue Dienst deutsche Technologien mit dem italienisch-spanischen Angebot Infinity; das Frontend stammt aus Italien, während die zugrundeliegende Technologie aus Deutschland kommt. Der Rollout soll im Januar beginnen. Laut MFE hat die Integration in diesem Jahr bereits Synergien in Höhe von 160 Millionen Euro generiert. Zudem plant das Unternehmen eine Straffung seines digitalen Investitionsportfolios, wobei die profitable Online-Parfümerie Flaconi beibehalten wird. Lokalisierte Programmformate sollen anstelle eines einheitlichen pan-europäischen Sendeplans erhalten bleiben.
MFE blickt nach Deutschland, da der spanische Werbemarkt schwächelt
MFE-MediaForEurope hat die Ergebnisse für die ersten neun Monate des Jahres 2025 vorgelegt und einen im Jahresvergleich mehr als verdoppelten Nettogewinn verzeichnet. Treiber hierbei war die Übernahme von ProSiebenSat.1, die zwei Monate zuvor abgeschlossen wurde; der Berichtszeitraum spiegelt vor allem buchhalterische Effekte wider, während operative Synergien ab dem laufenden Quartal erwartet werden. Die Werbeumsätze sanken insgesamt um 1 Prozent im Jahresvergleich, wobei Spanien einen Rückgang von 7,7 Prozent verzeichnete, während Italien ein Plus von 1,4 Prozent erzielte. In Italien steigerte Mediaset die werberelevante Zielgruppe um 3,8 Prozent und den Marktanteil in der Primetime auf 40,8 Prozent. MFE treibt eine pan-europäische Wachstumsstrategie voran, bündelt die Vermarktung zur Optimierung grenzüberschreitender Kampagnen und hat das ProSieben-Management durch eigene Führungskräfte ersetzt. Die Gruppe bekräftigte ihr Ziel eines positiven Nettogewinns und Free Cash Flows für 2025, während die Aktie im Jahresverlauf um rund 30 Prozent gestiegen ist.
MFE startet ALL21 Total Video Europe Werbeformat
MFE-MediaForEurope hat ALL21 Total Video Europe eingeführt, eine länderübergreifende Werbelösung, die dieselbe Anzeige gleichzeitig auf allen Kanälen um 21 Uhr ausstrahlt. Dieser Start folgt auf die vollständige Übernahme von ProSieben im September letzten Jahres und ist das Ergebnis monatelanger Zusammenarbeit zwischen den italienischen, spanischen und deutschen Vermarktungsgesellschaften von MFE. Die Lösung wurde auf der DMEXCO 2026 vorgestellt, wo Michele Giraudo, Chief Revenue Officer bei MFE Advertising, sie als das letzte Puzzleteil dieser Zusammenarbeit bezeichnete. Der Artikel enthält ein Interview mit Giraudo, in dem er über die Integration der Unternehmen, die Lage der europäischen TV-Märkte und den anhaltenden Wettbewerb mit globalen Streaming-Giganten spricht.
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