Beobachtetes Signal · 8. Juli 2026 · Industry Report · Quelle: AdExchanger · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Negativ
MFA-Werbeausgaben steigen; KI-Minderqualität als treibender Faktor identifiziert
Der im Mai veröffentlichte Q1-Programmatic-Benchmark-Bericht der ANA zeigt, dass der Anteil der Werbeausgaben von ANA-Mitgliedern für Made-For-Advertising-Websites (MFA) von 0,6 Prozent im vierten Quartal 2025 auf 1,1 Prozent im ersten Quartal 2026 gestiegen ist – der erste Anstieg seit 2023. Der Bericht verdeutlicht, dass leistungsschwächere Werbetreibende mit 2,1 Prozent einen größeren Anteil für MFA aufwenden als Top-Performer mit 0,9 Prozent. Die ANA und Branchenexperten verweisen auf sogenannte „AI Slop“ (minderwertige, KI-generierte Inhalte) als aufkommendes Subsegment qualitativ minderwertigen Inventurs, das kontinuierliche Gegenmaßnahmen erfordert. Publisher, SSPs und Ad-Tech-Anbieter wie Index Exchange und Nexxen setzen auf Prüfungen, manuelle Audits, Blocklists von Partnern wie Jounce und DeepSee sowie Onboarding-Verzögerungen, um die Monetarisierung von MFA einzuschränken. Unabhängige Studien von Ahrefs und Graphite belegen eine rasante Zunahme KI-generierter Inhalte im Web, was die Abgrenzung zwischen legitimen, KI-gestützten Publikationen und Spam-Content-Farmen erschwert.
Die von der ANA verzeichnete Trendumkehr bei den MFA-Ausgaben und das Aufkommen von KI-generiertem Content signalisieren ein erneutes Media-Quality-Risiko, das programmatische Supply Chains, die Hygiene bei SSPs und DSPs sowie die Performance von Advertisers beeinträchtigt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Der Q1-Programmatic-Benchmark-Bericht der ANA zeigt einen Anstieg der MFA-Werbeausgaben von ANA-Mitgliedern von 0,6 % (Q4 2025) auf 1,1 % (Q1 2026).
- Leistungsschwächere ANA-Werbetreibende investierten 2,1 % ihres Budgets in MFA-Präsenzen, verglichen mit 0,9 % bei der leistungsstärksten Kohorte.
- Der ANA-Bericht stuft „AI Slop“ als wachsendes MFA-Subsegment und Media-Quality-Risiko ein, das fortlaufende Mitigation erfordert.
- Index Exchange startete 2022 MFA-Untersuchungen und gab an, bis 2024 vollständig MFA-frei zu sein; Nexxen adressiert MFA seit September 2023 auf SSP- und Demand-Side-Platform-Seiten mit der Jounce-Blocklist.
- Zitierte Drittanbieterstudien: Ahrefs ermittelte, dass 74 % der im April 2025 erstellten Websites KI-Inhalte enthielten; Graphite berichtete, dass im Oktober 2025 rund 50 % der Online-Artikel KI-generiert waren.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“That’s according to the Association of National Advertisers’ (ANA) programmatic benchmark report for Q1, released in May....”
“Rocky Moss, co-founder and CEO ad DeepSee.io, whose supply chain research underpins many companies’ efforts to combat MFA....”
“Scott Pierce, senior director of product management and marketplace quality at The Trade Desk, who wrote a column for AdExchanger in Novembe...”
“Index Exchange started its own investigations in 2022 and claimed to be fully MFA-free by 2024....”
“Research from AI marketing platform Ahrefs suggests that 74% of new websites created in April 2025 included AI content, and only 26% were 'p...”
Ontologie & Marktkonzepte
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