Beobachtetes Signal · 9. Mai 2025 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Meta führt Video-Ads auf Threads und neue Reels-Formate ein
Meta testet erstmals Video-Ads auf Threads und erweitert damit das Werbeinventar der Plattform für Advertisers. Vorerst nimmt eine kleine Gruppe von Werbetreibenden an den Tests teil, wobei Anzeigen in den Formaten 16:9 und 1:1 direkt neben organischem Content ausgespielt werden. Ergänzend kündigte Meta neue Publisher- und Werbefunktionen an, darunter Reels Trending Ads für das Targeting trendbasierter Inhalte sowie ein KI-gestütztes Echtzeit-Tool für Trend-Insights im Instagram Creator Marketplace zur Optimierung von Partnership Ads. Eine neue Kopfzeilenoption für Partnership Ads, die gelegentlich nur den Creator-Namen hervorhebt, könnte indes die wahrgenommene Transparenz beeinflussen. Zudem erhalten Facebook Reels eine Video Expansion, die mittels unsichtbarer Pixel in jedem Frame das Seitenverhältnis für ein immersiveres Erlebnis erweitert. Mit rund 350 Millionen monatlich aktiven Usern unterstreicht Threads Metas kontinuierliches Bestreben, seine Social-Media-Plattformen konsequent zu monetarisieren.
Meta führt als Major-Plattform Video-Ads und neue Werbeformate auf Threads ein, was eine signifikante Expansion des Ad-Inventars im Ecosystem darstellt.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta hat beim IAB NewFronts erstmals Video-Ads auf Threads angekündigt und testet diese.
- Erste Tester sind eine kleine Gruppe von Werbetreibenden; unterstützt werden die Formate 16:9 und 1:1.
- Einführung von Reels Trending Ads sowie eines KI-Trend-Insights-Tools im Instagram Creator Marketplace für Werbetreibende.
- Der Header von Partnership Ads kann nun teilweise nur den Creator-Namen anzeigen, was Bedenken hinsichtlich der Transparenz aufwirft.
- Facebook Reels Video Expansion nutzt unsichtbare Pixel, um das Seitenverhältnis von Videos zu erweitern.
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Globaler Rollout von Threads Ads startet im Jahr 2025
Meta hat den globalen Rollout von Werbung auf Threads angekündigt. Die Einführung erfolgt ab Frühjahr 2025 in ausgewählten Märkten, gefolgt von einer weltweiten Bereitstellung in den kommenden Monaten. Anzeigen erfordern eine Einwilligung der Nutzer, wobei alternativ ein kostenpflichtiges, werbefreies Meta-Abonnement gewählt werden kann. Werbetreibende können bestehende Meta-Kampagnen nahtlos auf Threads ausweiten und so zielgerichtetes Targeting über verschiedene Meta-App-Plattformen hinweg nutzen. Bei der Nutzung von Advantage+ Placements wird die Threads-Feed-Platzierung standardmäßig aktiviert; zudem können Anzeigen durch Cross-Sharing im Instagram Feed ausgespielt werden. Entwickler erhalten über die Insights API Zugriff auf Performance-Daten. Zu den unterstützten Formaten gehören Einzelbilder, Videos und Karussells, während übergroße Formate auf das Format 1:1 zugeschnitten werden.
Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
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