Beobachtetes Signal · 8. Dez. 2022 · Technical Release · Quelle: OnlineMarketing.de · Relevanz: 4/5 · Sentiment: Positiv
Meta Ads ermöglichen gezieltes Targeting von Instagram-Followern
Meta hat eine neue Ad Targeting-Option eingeführt, mit der Werbetreibende Facebook- und Instagram-Ads gezielt an Personen ausspielen können, die ihrem eigenen Instagram-Account folgen. Diese Funktion erweitert die bisherigen Möglichkeiten, indem sie ein Targeting basierend auf der Instagram Audience anstelle von reinen Facebook-Followern erlaubt. Zudem lässt sich diese Zielgruppe als Basis für Lookalike Audiences nutzen. Das Update trägt dazu bei, die Reichweite und das Engagement im Meta Ads-Ökosystem auf Instagram zu maximieren. Branchenexperte Jon Loomer weist auf die historische Lücke zwischen dem Targeting auf Basis von Facebook- und Instagram-Followern hin. Der Artikel verweist zudem auf den Gen Z Trend Report 2023 als relevante Inspiration für Marketer, die Video- und Social-Media-Trends analysieren.
Technische Einführung von Metas Ad Targeting-Funktion für die Instagram Audience auf einer bedeutenden Plattform, die präzisere Lookalike-Modellierungen ermöglicht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Meta lanciert Instagram-Follower-Targeting für Ads auf Facebook und Instagram.
- Die Instagram Audience kann zur Erstellung von Lookalike Audiences genutzt werden.
- Bisher war ein zielgerichtetes Targeting für Facebook-Follower, jedoch nicht für Instagram-Follower verfügbar.
- Jon Loomer hebt die Differenzierung zwischen Instagram- und Facebook-basiertem Follower-Targeting hervor.
- Ein Tweet von Cory Henke (6. Dezember 2022) demonstriert die neue Targeting-Option.
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Threads testet Gems und zeichnet täglich wertvolle Beiträge aus
Threads testet die neue Funktion Gems, die täglich bis zu 25 herausragende Unterhaltungen mit einem sichtbaren Diamant-Badge auszeichnet. Die Auswahl erfolgt algorithmenbasiert und berücksichtigt Originalität, Aktualität und authentische Diskussionen – unabhängig von der Followerzahl. Qualifiziert sind eigene Posts oder direkte Antworten, jedoch keine Reposts oder von Instagram übernommene Inhalte. Die Funktion ist vorerst auf öffentliche US-Accounts von Nutzern ab 18 Jahren beschränkt, die Auszeichnungen sind aber weltweit sichtbar, auch in Deutschland. Ausgezeichnete erhalten eine Benachrichtigung und können das Badge teilen. Nutzer können das Label auch ausblenden. Erste Hinweise gab es bereits im August durch App-Forscher Alessandro Paluzzi. Threads möchte so originelle und ansprechende Inhalte fördern; Nicht-Ausgezeichnete müssen keine negativen Auswirkungen auf die Reichweite befürchten.
Meta verbietet TikTok-Anzeigen auf eigenen Plattformen in mehreren Regionen
Meta hat Werbung für TikTok auf seinen Plattformen (Instagram, Facebook, WhatsApp) in mehreren Ländern untersagt, darunter USA, Japan, Vietnam, Kanada, Ägypten, Indonesien und Thailand. Diese Maßnahme, die von Meta-Sprecher Chris Sgro bestätigt wurde, verhindert sowohl ByteDance als auch Drittanbietern, TikTok innerhalb des Meta-Ökosystems zu bewerben. Das Verbot wird als Wettbewerbsmaßnahme angesichts der eskalierenden Rivalität zwischen Meta, ByteDance und YouTube gesehen. Es könnte auch mit Metas jüngstem Vergleich über 16,7 Milliarden US-Dollar mit US-Bundesstaaten zum Jugendschutz zusammenhängen, der Bedingungen enthält, die Wettbewerber wie TikTok und YouTube zur Umsetzung ähnlicher Schutzmaßnahmen verpflichten, was auf eine strategische Drucktaktik hindeutet, um die Kosten und Verantwortung für Kinderschutzinitiativen zu teilen.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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