Beobachtetes Signal · 2. März 2026 · Campaign Launch · Quelle: Adweek · Relevanz: 1/5 · Sentiment: Positiv
Merrell startet globale Markenkampagne „It Starts Outside“
Merrell hat seine erste globale Markenplattform „It Starts Outside“ vorgestellt, die in Zusammenarbeit mit der Agentur Uncommon Creative Studio entwickelt wurde. Die Kampagne neu definiert den Outdoor-Bereich als ein demokratischeres, kulturell verwurzeltes Konzept, das durch diverse Besetzungen wie die Olympiateilnehmerin Alexi Pappas und die sehbehinderte Marathonläuferin Lisa Thompson ein breiteres Publikum anspricht. Die Ausspielung erfolgt weltweit über Social Media, digitale Kanäle und Connected TV. Parallel dazu kündigte Merrell das „Merrell Outside: Futures Project“ an, das in Kooperation mit dem „Post-Modern“-Stipendienfonds des verstorbenen Virgil Abloh und dem Pensole Lewis College of Business and Design ins Leben gerufen wurde. Über 30 Studierende werden für einen kreativen Lehrplan sowie Praktika im Designstudio von Merrell ausgewählt. Branchenberichte untermauern den Vorstoß mit Daten zum Wachstum des Outdoor-Bekleidungsmarktes.
Eine markenstrategische Initiative mit begrenzten direkten Auswirkungen auf die AdTech-Infrastruktur, die jedoch als kreative Fallstudie für den Einsatz digitaler Kanäle und Connected TV relevant ist.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Merrell hat seine erste globale Markenplattform „It Starts Outside“, kreiert von Uncommon Creative Studio, gelauncht.
- Die Kampagne wird global auf Social Media, digitalen Kanälen und Connected TV ausgespielt.
- Das „Merrell Outside: Futures Project“ fördert in Kooperation mit Virgil Ablohs Stipendienfonds und dem Pensole Lewis College über 30 Studierende durch Lehrpläne und Praktika.
- Richard McLeod ist Global CMO von Merrell; Steve Zaroff fungiert als Chief Strategy Officer bei Uncommon Creative Studio.
- Branchenstudien verweisen auf das Wachstum des Outdoor-Marktes und einen Anstieg der Outdoor-Aktivitäten auf 181,1 Millionen Teilnehmer im Jahr 2024.
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Mammut startet Kampagne 'Unwellness Retreat'
Die Schweizer Bergsportmarke Mammut hat eine neue Kampagne mit dem Titel 'Unwellness Retreat' gestartet, die den gängigen Wellness- und Komfortzonen-Trend herausfordert. Die Kampagne zeigt drei amerikanische Wellness-Creator – Jonah, Anabelle und Mahina –, die klassische Retreat-Rituale gegen extreme Bergerlebnisse wie Highline-Gehen, Eisklettern und Schneebäder eintauschen, begleitet vom Bergführer Spencer Harkins. Der Hero-Film ist Teil einer breiteren Markenstrategie, um die DNA von Mammut zu stärken und neue Zielgruppen zu erreichen, nachdem die Marke im Juli von der chinesischen Investmentgesellschaft CPE übernommen wurde. Entwickelt wurde die Kampagne mit der Lead-Agentur Small Giants und umfasst einen 60-Sekünder, mehrere YouTube-Episoden, Social-Media sowie echte Retreats, darunter eines am Verzasca-Staudamm im Tessin, bei dem die Teilnehmer in Portaledges 200 Meter über dem Fluss übernachten. Die Marke will kulturell relevant bleiben und Menschen dazu begeistern, die Berge selbst zu erleben.
Emergent Media und Leatherman starten Creator-gestützte Social-Kampagne
Emergent Media, ein Branded-Content-Studio und Digital Publisher, hat in Zusammenarbeit mit Leatherman und The Shipyard die Creator-gestützte Social-Video-Kampagne „Get Rugged With Me“ zum National Preparedness Month gelauncht. Im Mittelpunkt steht ein ungeskriptetes Video im UGC-Stil mit der Outdoor-Fotografin Colleen, das Leatherman-Tools wie den Signal und Skeletool CX in alltäglichen und naturnahen Szenarien präsentiert. Die Kampagne läuft bis zum 8. Oktober 2026 und umfasst die organische sowie paid Social-Distribution auf Meta inklusive einer interaktiven Instagram-Story-Umfrage zur Generierung von Audience Insights. Verankert ist das Format auf Paradise Unmapped, dem Outdoor-Abenteuer-Channel von Emergent Media, mit dem Ziel, Leatherman authentisch in den Lifestyle von Outdoor-Enthusiasten zu integrieren.
Saucony startet vierminütige Markenkampagne „The Runners“
Saucony hat einen vierminütigen Branded-Film mit dem Titel „The Runners“ veröffentlicht, der den Laufsport zugleich als individuelles Training und gemeinschaftliches Erlebnis inszeniert. Der im One-Shot-Verfahren gedrehte Spot nutzt Voiceover-Aufnahmen von Saucony-Teams aus Asien, EMEA sowie Nordamerika. Neben den Profisportlern Sam Chelanga und Hazem Miawad präsentiert die Kampagne fünf Schuhmodelle, darunter den Endorphin Azura und den ProGrid Guide 7. Die Regie führte das Duo Hot Icarus, produziert wurde der Film von Stept Studios, während „The Den“, das Inhouse-Team der Muttergesellschaft Wolverine Worldwide, zusammen mit James Lacroix die Fotografie übernahm. Nach der Premiere im New Yorker Metrograph wird die Kampagne über Digital, Connected TV, Social Media und Out-of-Home ausgespielt, inklusive OOH-Platzierungen beim Love Philly Run. Der Vorstoß führt Sauconys „Run as One“-Initiative fort, um die Markenpositionierung von reiner Performance hin zu emotionsgetriebenem Lifestyle-Marketing zu verschieben.
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