Beobachtetes Signal · 18. März 2026 · Product Launch · Quelle: https://martechseries.com/feed/ · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
MediaScience stellt KI-basiertes Ad-Cloning für elementgenaue Creative-Tests vor
MediaScience hat Creative Twin™ vorgestellt, eine KI-gestützte Methode zum Klonen von Werbung auf Basis der Software MediaPET.ai, die eine elementgenaue Replikation und systematische Testung einzelner Kreativkomponenten ermöglicht. Die von Gründer und CEO Duane Varan auf der Konferenz Audience x Science der Advertising Research Foundation präsentierte Technologie wurde in einer kontrollierten Studie mit 812 US-Teilnehmern gemeinsam mit dem Ehrenberg-Bass Institute evaluiert. Dabei konnten Testpersonen die KI-Replikate kaum von den Originalen unterscheiden. Nach der Replikation lassen sich Assets digital anpassen – etwa Prominente austauschen, das Haar von Models verändern oder Tiere ersetzen –, um inkrementelle Effekte auf Brand Metrics zu messen. Nach Angaben von MediaScience unterstützt der Ansatz eine skalierbare Creative-Optimierung und präzise Messung des wirtschaftlichen Werts einzelner Produktionsentscheidungen.
Ermöglicht elementgenaue Creative-Tests und skalierbare Personalisierung durch KI, was die Workflows in der Kreation und Media-Messung für Advertiser nachhaltig verändern kann; es handelt sich jedoch um kein plattformweites Policy-Ereignis.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- MediaScience hat 'Creative Twin™' als KI-gestützte Methode für elementgenaue Creative-Tests angekündigt.
- Creative Twin wurde mit proprietärer Software innerhalb des Spin-offs MediaPET.ai entwickelt.
- Die Ankündigung wurde von Duane Varan auf der Konferenz Audience x Science der Advertising Research Foundation präsentiert.
- Eine kontrollierte Studie mit 812 US-Teilnehmern in Zusammenarbeit mit dem Ehrenberg-Bass Institute ergab, dass Zielgruppen KI-generierte Werbe-Replikate nicht von Originalen unterscheiden konnten.
- Ein KI-modifiziertes Shampoo-Ad (Model mit lockigem Haar) schnitt bei Brand Recognition, Brand Attitude und Brand Choice deutlich besser ab als das Original mit glattem Haar.
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AI Digital startet AI Creative Studio für Programmatic Advertising
AI Digital, eine auf Künstliche Intelligenz spezialisierte Media-Consultancy, hat die Einführung von AI Creative Studio bekannt gegeben. Dabei handelt es sich um eine Full-Service-Einheit für Kreativproduktion, die generative KI in Media-Workflows integriert, um Originalinhalte über TV-taugliches Video, Audio, Display, Social Media und Rich Media hinweg zu erstellen, anzupassen und zu skalieren. Das Studio kombiniert generative KI-Tools mit menschlichem Design und Art Direction, um kampagnenfertige Assets zu liefern, schnelle Mockups im Pre-Sale zu unterstützen, die Formatgrössenänderung im Massstab zu automatisieren und User-Generated Content in optimierte Werbevarianten zu konvertieren. Die Preisgestaltung ist transparent, skalierbar und an das Investment in Programmatic Media gekoppelt. Die Plattform basiert auf einem kuratierten Tech-Stack generativer KI-Werkzeuge und steht Kunden ab sofort zur Verfügung, wobei das Onboarding durch die kreativen und medialen Teams des Unternehmens unterstützt wird.
TVScientific nutzt KI zur Optimierung von Connected TV Creatives
Der Artikel beleuchtet die Initiative von TVScientific, eine langjährige Messlücke im Bereich Connected TV (CTV) zu schließen, indem künstliche Intelligenz und Kampagnendaten für die Creative-Evaluierung eingesetzt werden. Das von Pinterest übernommene Unternehmen hat das Tool Creative Advisor eingeführt, das CTV-Werbemittel auf Basis von Tausenden Kampagnen bewertet und datenbasierte Handlungsempfehlungen für messbare KPIs wie Abverkäufe, App-Conversions und Brand Lift liefert. TVScientific verfügt bereits über neun Patente für maschinelles Lernen in der Zielgruppen- und Auslieferungsoptimierung; Creative Advisor überträgt diesen wissenschaftlichen Ansatz nun auf das Werbemittel selbst. Laut CEO Jason Fairchild belegen erste Ergebnisse, dass eine Markenpräsentation innerhalb der ersten fünf Sekunden mit einer Leistungssteigerung von 22 Prozent korreliert. Günstigere Produktionskosten und KI sollen künftig schnellere A/B-Tests sowie dynamische Anpassungen während laufender Kampagnen ermöglichen.
Creatify lanciert KI-basierten Creative Agent für Performance-Ads
Creatify hat den Creatify Agent vorgestellt, einen auf Conversion-optimierte Werbung spezialisierten KI Creative Agent. Das System basiert auf Performance-Signalen von über 15 Millionen Ads und mehr als einer Milliarde US-Dollar an analysierten Ad Spend sowie Daten aus Creatifys Plattform mit über drei Millionen Marketeers und zehntausend Teams. Der Agent steuert die gesamte Werbeproduktion in einem Dialog, integriert Markenrichtlinien sowie visuelle Qualitätsprüfungen zur Halluzinationsminderung und erstellt plattformfertige Formate für Meta, TikTok, Instagram, YouTube und AppLovin sowie mehrsprachige Werbemittel. Laut Creatify sinken die Kosten auf fünf bis acht US-Dollar pro Ad im Vergleich zu über 500 US-Dollar bei klassischen Produktionen. Das Unternehmen verweist zudem auf 24 Millionen US-Dollar Funding, eine SOC-2-Typ-II-Zertifizierung und einen G2-Score von 4,8.
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