Beobachtetes Signal · 23. Sept. 2026 · Market Research · Quelle: Meedia · Relevanz: 3/5 · Sentiment: Positiv
Mediaagenturen prognostizieren Zeitenwende durch KI-Werbung und Conversational Ads
Der Trendmonitor Mediaagenturen 2026 von BVDW und Die Mediaagenturen e.V. signalisiert einen fundamentalen Wandel im Werbemarkt. Aktuell verzeichnen 70 Prozent der Mediaagenturen eine starke Nachfrage nach Digitalwerbung (Vorjahr: 40 Prozent) und prognostizieren für 2027 ein Wachstum von acht Prozent. Während klassisches Search Engine Advertising (SEA) massiv an Bedeutung verlieren dürfte, gewinnen KI-gestützte Kampagnen und Conversational Ads rasant an Relevanz. Video bleibt kurzfristig führend, wird jedoch binnen fünf Jahren voraussichtlich hinter KI-Werbung sowie SEO/GEO auf Platz drei zurückfallen. Parallel dazu treiben Agenturen die Etablierung einheitlicher Identity-Management-Lösungen für die Kampagnensteuerung voran. Angesichts zunehmender Automatisierung von Routineprozessen verschiebt sich das Agenturgeschäft beschleunigt hin zu strategischer Beratung und agentischem Paid Media.
Die Branchenerhebung belegt den strukturellen Übergang zu KI-getriebener Werbeaussteuerung und Conversational Ads, was die künftige Mediaplanung sowie den programmatischen Mediaeinkauf nachhaltig transformiert.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- 70 % der Mediaagenturen verzeichnen eine starke Nachfrage nach Digitalwerbung (Vorjahr: 40 %).
- 77 % stufen SEA aktuell als bedeutsam ein – in fünf Jahren sinkt dieser Anteil auf 39 %.
- Bedeutung von KI- und Conversational Ads steigt binnen fünf Jahren von 58 % auf 94 %.
- 69 % der Agenturen erwarten die Etablierung digitaler IDs als Standard für das Kampagnenmanagement.
- 71 % betrachten agentisches Paid Media (Performance Max, Meta Advantage+, AdCP) als zentrales Entwicklungsthema.
Verknüpfte Unternehmen
2 verknüpfte Unternehmen“survey conducted by BVDW and Die Mediaagenturen e.V....”
“Timucin Güzey, spokesperson for Mediaagenturen in the BVDW and in his main profession a leader at Mindshare....”
Ontologie & Marktkonzepte
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Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
POSSIBLE 2026: Branchenexperten diskutieren über generative KI und Markttrends
Auf der Branchenkonferenz POSSIBLE 2026 in Miami befragte Digiday führende Führungskräfte von Agenturen und Marken zu den praktischen Auswirkungen von generativer KI auf das Marketing. Im Mittelpunkt stand die Balance zwischen technologischer Effizienz und menschlicher Kreativität. Die von Christian Muche geleitete und zur Hyve Group gehörende Konferenz adressierte zentrale Themen wie den pragmatischen Einsatz von KI für Measurement, Recruiting-Trends, anhaltende wirtschaftliche Unsicherheiten und den Erhalt emotionaler Markenbindungen. Zu den befragten Executives gehören Katie Klumper (Geico), die den Einsatz von KI bei der Talentakquise hervorhob, sowie Kerel Cooper (CMO, Marketcast), der KI zur Beschleunigung von Datenanalysen nutzt, ohne den menschlichen Kontext zu verlieren. Weitere Stimmen wie Maybelline New Yorks Yasmin Dastmalchi betonten authentisches Zielgruppen-Engagement. Ein zweiter Teil der Interviewreihe mit Christian Muche und Hyve-CEO Mark Shashoua folgt.
KI im Mediaeinkauf: Hohe Erwartungen übertreffen die reale Implementierung
Laut einer aktuellen Studie des IAB Europe erwarten 58 % der Branchenexperten, dass agentischer Mediaeinkauf innerhalb eines Jahres zum Standard wird, doch die reale Adaption hinkt hinterher. Von 47 Befragten setzen 36 bisher keine agentischen Systeme ein oder nutzen Modelle, bei denen Planung und Ausführung weiterhin menschlich gesteuert werden. Der „Impact of AI on Digital Advertising Report 2026“ zeigt, dass KI zwar breit für Reporting und Kampagnenanalysen genutzt wird (insgesamt 86 %), aber nur 11 von 29 detailliert befragten Akteuren sie für das agentische Buying und Selling einsetzen. Eine ergänzende Umfrage von StackAdapt unter 500 Marketing-Experten bestätigt diesen Trend: Fragmentierte Daten-Pipelines gelten als zentrale Hürde. Die Branche agiert vorsichtig und bevorzugt Human-in-the-Loop-Ansätze, während die Zufriedenheit mit der operativen KI-Performance bei lediglich 2,76 von 5 Punkten liegt. Vor einer vollständigen Skalierung müssen Governance-, Integrations- und Schulungsprozesse etabliert werden.
DMEXCO 2026: Digitale Wirtschaft fokussiert KI-basierte Wertschöpfung und neues BVDW-Präsidium
Im Rahmen der DMEXCO 2026 richtet die Digitalbranche ihren strategischen Fokus verstärkt auf den Übergang von theoretischen KI-Potenzialen hin zu messbarer, operativer Wertschöpfung. Eine aktuelle Veröffentlichung unterstreicht diesen Wandel in der Branche, die zunehmend nach skalierbaren Geschäftsmodellen und ROI-getriebenen Use Cases für Künstliche Intelligenz verlangt. Parallel dazu wurden die offiziellen Pressematerialien aktualisiert, um die neue Führungsstruktur des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) abzubilden. Nach den Wahlen vom 26. Juni 2026 gehört nun auch Björn Kaspring dem BVDW-Präsidium an. Dieser personelle und thematische Neustart markiert eine Konsolidierungsphase im Markt, in der Standardisierung, Verbandsarbeit und technologische Reife Hand in Hand gehen, um die Positionierung der Digitalwirtschaft gegenüber neuen Markt- und Regulierungsanforderungen nachhaltig zu stärken.
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