Beobachtetes Signal · 9. Juli 2026 · Partnership · Quelle: persoenlich.com News · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Neutral
McDonald's wird Königspartner des ESAF 2028 in Thun
McDonald's Schweiz steigt als siebter und letzter Königspartner beim Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest (ESAF) 2028 in Thun ein. Die Partnerschaft für das Grossevent vom 25. bis 27. August 2028 wurde im Rahmen einer Medienkonferenz bekannt gegeben. Damit reiht sich die Systemgastronomiemarktkraft in die Riege namhafter Sponsoren wie Berner Kantonalbank, Mobiliar, Feldschlösschen, Migros, Swisspor und BKW ein. Finanzielle Details wurden nicht kommuniziert; Medienberichten zufolge dürfte das Engagement jedoch im siebentelligen Bereich liegen. Die Initiative zur Partnerschaft ging von einem lokalen Lizenznehmer aus. McDonald's Schweiz betreibt hierzulande über 190 Restaurants in 21 Kantonen, beschäftigt gemeinsam mit seinen Lizenznehmern über 8.400 Mitarbeitende und feiert sein 50-jähriges Marktjubiläum. Konkrete Details zu den geplanten Vor-Ort-Aktivierungen stehen derzeit noch aus.
Das Sponsoring eines globalen Werbetreibenden bei einer grossen nationalen Veranstaltung bietet relevante Marketing- und Aktivierungschancen, hat jedoch einen begrenzten direkten Einfluss auf die AdTech- oder MarTech-Infrastruktur.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- McDonald's Schweiz wurde auf einer Medienkonferenz in Thun als Königspartner für das ESAF 2028 vorgestellt.
- Das ESAF 2028 findet vom 25. bis 27. August 2028 in Thun statt.
- McDonald's ist der siebte und letzte Top-Sponsor neben Berner Kantonalbank, Mobiliar, Feldschlösschen, Migros, Swisspor und BKW.
- Finanzdetails wurden nicht genannt; Medien schätzen das Engagement auf mindestens eine siebenstellige Summe.
- McDonald's Schweiz ist seit 50 Jahren im Markt, betreibt über 190 Restaurants und beschäftigt mit Lizenznehmern mehr als 8.400 Personen.
Verknüpfte Unternehmen
5 verknüpfte Unternehmen“The six other top-tier partners are Berner Kantonalbank, Mobiliar, Feldschlösschen, Migros, Swisspor and BKW....”
“The article notes Suzuki previously served as a foreign Königspartner at ESAF 2025 in Mollis....”
“The article mentions Lidl as one of the foreign retailers that have engaged with Schwingen events....”
“The article mentions Aldi as one of the foreign retailers that have engaged with Schwingen events....”
“The newspaper Blick is cited for noting Lidl and Aldi's engagement in Schwingen and for reporting on possible McDonald's activations at the ...”
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McDonald’s Schweiz wird Königspartner des ESAF 2028 in Thun
McDonald’s Schweiz engagiert sich als Königspartner des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfests (ESAF) 2028 in Thun. Die Diskussion über die Passung einer Fast-Food-Marke zum traditionellen Schweizer Schwingsport greift zu kurz, da es um Glaubwürdigkeit, Vertrauen und langfristiges Engagement geht. Da die ESAF-Arena bewusst werbefrei bleibt, muss die Sponsoring-Aktivierung auf Storytelling, persönliche Begegnungen und echte Unterstützung für Gemeinschaftswerte setzen. McDonald’s verweist auf enge Verbindungen zur lokalen Landwirtschaft: Über 85 Prozent der Zutaten stammen von Schweizer Lieferanten und rund 6.900 landwirtschaftlichen Betrieben. Das Unternehmen blickt auf eine 50-jährige Präsenz mit über 190 Restaurants und rund 8.400 Mitarbeitenden in der Schweiz zurück. Der Erfolg der Partnerschaft hängt letztlich von einem nachhaltigen und respektvollen Bekenntnis zum Sport, zur Landwirtschaft und zur Nachwuchsförderung ab.
Rivella wird Kranzpartner beim Eidgenössischen Schwing- und Älplerfest 2028
Die Getränkegruppe Rivella hat bekannt gegeben, als Kranzpartner das Eidgenössische Schwing- und Älplerfest (ESAF) 2028 im bernischen Thun zu unterstützen. Das Grossereignis findet vom 25. bis 27. August 2028 statt. Für Rivella ist dies bereits das zwölfte Engagement bei einem eidgenössischen Schwingfest seit 1989. Das Unternehmen verzeichnete im Jahr 2025 einen Umsatz von 140 Millionen Schweizer Franken und beschäftigte 267 Mitarbeitende. Finanzielle Details zum Sponsoring wurden nicht kommunikativ offengelegt. Zum Vergleich: Das ESAF 2025 in Mollis verfügte über ein Budget von 35 bis 40 Millionen Franken, das zu etwa der Hälfte durch Sponsoring gedeckt wurde. Während Top-Sponsorenplätze bereits durch namhafte Schweizer Marken besetzt sind, sichert sich Rivella mit der Partnerschaft eine prominente Präsenz im Rahmen dieses traditionellen Grossanlasses.
Verworfene Idee löst McDonald's bisher größte World-Cup-Kampagne aus
McDonald's hat ein ursprüngliches Konzept für die FIFA World Cup 2026-Aktivitäten verworfen und stattdessen eine fanzentrierte Strategie gewählt, die das Turnier direkt zu McDonald's bringt. Global Chief Marketing Officer Morgan Flatley erklärte gegenüber Adweek, dass die erste Idee zu generisch wirkte und deshalb gestrichen wurde. Die globale Initiative gilt als McDonald's bisher größte World-Cup-Kampagne und als wichtigste Marketinginvestition des Jahres, die in mehr als 110 Ländern ausgespielt wird. Der Bericht von Autorin Brittaney Kiefer wurde am 03.06.2026 auf Adweek veröffentlicht.
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