Beobachtetes Signal · 17. Feb. 2026 · Partnership · Quelle: Adweek · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
McCann wird neue Lead-Kreativagentur von Kroger in den USA
McCann ist von Kroger U.S. als neue Kreativagentur des Unternehmens (Agency of Record) mandatiert worden, wie die Agentur gegenüber Adweek bestätigte. The Kroger Company betreibt über 2.700 Filialen unter verschiedenen Marken und Bannern wie Ralph’s, Dillon’s und Pay‑Less Supermarket. In der Ankündigung blieb jedoch offen, ob McCann die kreative Betreuung für sämtliche Marken des Kroger-Portfolios übernehmen wird. Amber Guild, CEO von McCann New York, erklärte, man sei stolz auf die Ernennung zur Lead-Kreativagentur und würdigte das Engagement des Handelssanbieters für seine Kundschaft und Belegschaft. Dieser Etatgewinn markiert eine bedeutende Neuausrichtung im Agentur-Roster eines der größten US-Einzelhändler, der zunehmend auch im Bereich Retail Media eine prägende Rolle einnimmt.
Die Vergabe dieses Großetats an eine etablierte Kreativagentur ist aufgrund der enormen Marktreichweite von Kroger ein relevanter Indikator für Agenturverschiebungen im US-Handelsmarketing, stellt jedoch keine fundamentale technologische oder regulatorische Branchenzäsur dar.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Kroger U.S. ernennt McCann zur neuen Kreativagentur des Unternehmens.
- The Kroger Company betreibt mehr als 2.700 Filialen, darunter Ketten wie Ralph’s, Dillon’s und Pay‑Less Supermarket.
- Amber Guild, CEO von McCann New York, äußerte sich positiv zu dem Mandat.
- Es wurde zunächst nicht kommuniziert, ob McCann alle Marken und Banner des Kroger-Portfolios betreut.
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Krogers Retail-Media-Gewinn steigt in Q2 um 24 %: Stärkstes Wachstum seit 2021
Das Retail-Media-Geschäft von Kroger, Kroger Precision Marketing, erzielte im zweiten Quartal 2026 ein Gewinnwachstum von 24 % – das stärkste Ergebnis seit 2021. CEO Greg Foran betonte die strategische Relevanz des Segments und verwies auf einen Anstieg der Media-Monetarisierung um 88 Basispunkte im Jahresvergleich. Haupttreiber waren ein höherer On-Site-Traffic, neue Ad-Formate wie Shopping-Assistant-Ads sowie strategische Partnerschaften mit Google (Display & Video 360) und TikTok für Off-Site-Kampagnen auf Basis von First-Party Data. Zudem erweiterte Kroger sein Netzwerk digitaler Screens auf fast 600 Filialen und integrierte Werbeformate in seinen KI-Einkaufsassistenten. Die E-Commerce-Umsätze legten im selben Zeitraum um 20 % zu und verzeichneten das zweite profitable Quartal in Folge. Branchenexperten betrachten Krogers Ökosystem-Ansatz als richtungsweisendes Modell für kanalübergreifende First-Party-Data-Monetarisierung.
Neuer Kroger-CEO Greg Foran forciert Retail Media und operatives Tempo
Krogers neuer CEO Greg Foran, ehemaliger Chef von Walmart U.S. und Air New Zealand, richtet die US-Supermarktkette auf operative Exzellenz, Kostendisziplin und Geschwindigkeit aus. Neben der kürzlich vereinbarten, rein bar finanzierten 1,7-Milliarden-Dollar-Übernahme von Giant Eagle setzt Kroger künftig auf gezielte Bolt-on-Akquisitionen statt riskanter Megafusionen. Foran optimiert Store-Prozesse, erhöht den Preisdruck auf Lieferanten und forciert das Direct Sourcing. Einen strategischen Schwerpunkt bildet der massive Ausbau des Bereichs Retail Media und die Monetarisierung von First-Party-Daten: Da rund 95 % aller Transaktionen über Loyalty-Accounts laufen, bietet Kroger Werbetreibenden hochpräzise, messbare Kaufverhaltensdaten. Analysten wie Moody's bewerten diesen konservativen, filial- und datengetriebenen Ansatz positiv als resilienten Wachstumstreiber in einem volatilen Marktumfeld.
Xbox startet TV- und Filmsparte; Meta testet Linkbeschränkungen
Diese AdExchanger-News-Roundup behandelt drei Hauptgeschichten. Xbox hat eine neue TV- und Filmsparte namens XP vorgestellt, die von Kayleen Walters geleitet wird, um Monetarisierungsmöglichkeiten zu erkunden, einschließlich der Formalisierung von Sponsorships und Markenpartnerschaften. Getrennt davon testet Meta Meta One, ein Abo-Bündel, und hat begonnen, nicht abonnierte Unternehmensseiten für die Einbindung von mehr als zwei externen Links in Beiträgen zu belasten, wobei Nachrichtenseiten derzeit ausgenommen sind. Darüber hinaus wird der Trend diskutiert, dass mittelgroße unabhängige Agenturen zu hybriden Holdinggesellschaften fusionieren, mit Verweisen auf Wpromotes Übernahme von Giant Spoon, Chemistrys Übernahme von Colossus und Acardias Kauf von Crush, da der Wettbewerbsdruck durch große Gruppen wie Omnicom-IPG und Publicis zunimmt.
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