Identitätsstrategien für eine cookieffreie und datenschutzkonforme Zukunft

Auf der MarTech-Konferenz im März 2026 diskutierten Branchenexperten von Actable, der Clean Data Alliance, Stanley Black & Decker und Osano, wie sich die digitale Identität von passivem Tracking zu transparenten, einwilligungsbasiften Beziehungen entwickelt. Die Referenten beleuchteten vier Datentypen (Zero-, First-, Second- und Third-Party-Data), die operativen Herausforderungen isolierter Kundendaten sowie praxisnahe, datenschutzorientierte Werkzeuge wie Data Clean Rooms und Consent Management. Die Diskussionsteilnehmer rieten dazu, ausschließlich Daten zu erfassen, die tatsächlich genutzt werden, den Schwerpunkt auf Zero-Party-Daten zu legen und Privacy-by-Design sowie eine präzise Einwilligungserfassung als fundamentale Basis für nachgelagerte Personalisierungs- und Governance-Prozesse zu betrachten. Die Session zeigte auf, dass Clean Rooms und transparente Datenaustauschprozesse eine sichere, datenschutzkonforme Zielgruppenansprache ohne Offenlegung von Rohdaten ermöglichen, wobei die regulatorischen Rahmenwerke DSGVO und CCPA berücksichtigt wurden.