Beobachtetes Signal · 19. Jan. 2022 · Analysis · Quelle: CMSWire · Relevanz: 2/5 · Sentiment: Positiv
Marketing-Personalisierung im Wandel: Gamification, Dynamic Search und Cookie-Deprecation
Ein aktueller Fachbeitrag von CMSWire beleuchtet die neuesten Entwicklungen im Bereich der Marketing-Personalisierung und fokussiert sich dabei auf vier zentrale Säulen: weiterentwickelte Gamification, dynamische Suchergebnisse, den Wegfall von Third-Party-Cookies im Zuge verschärfter Datenschutzvorgaben sowie gezielte Investitionen in unternehmensinterne Datenkompetenzen. Unter Berufung auf Branchenstudien wird deutlich, dass die Mehrheit der Marketer ihre Personalisierungsanstrengungen massiv ausgebaut hat und Konsumenten zunehmend individualisierte Markenkommunikation erwarten. Experten führender Technologieanbieter erläutern, wie sich durch moderne Gamification-Ansätze der Customer Lifetime Value steigern lässt, wie produktbezogene Empfehlungen in Echtzeit beim Öffnen einer E-Mail generiert werden und wie Unternehmen die DSGVO-Konformität sicherstellen. Angesichts der bevorstehenden Cookie-Deprecation wird Marken geraten, konsequent auf First-Party-Data und verlässliches Consent Management zu setzen, um die Effektivität ihrer Personalisierungsstrategien in einem cookiefreien Ökosystem nachhaltig zu sichern.
Dieser Artikel beleuchtet essenzielle Paradigmenwechsel in der Marketing-Personalisierung wie Gamification, Dynamic Search und die Migration zu First-Party-Data nach der Cookie-Deprecation, was ihn für Stakeholder im MarTech- und AdTech-Ökosystem hochrelevant macht.
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Wichtigste Kernpunkte & Evidenz
- Laut Salesforce-Daten haben 97 % der Marketer ihre Personalisierungsaktivitäten im Jahr 2020 signifikant erhöht.
- Fast ein Viertel der Marketer erzielte durch Personalisierung Umsatzsprünge von über 20 %, während 52 % der Verbraucher personalisierte Angebote erwarten.
- Das CEO-Statement von Formation.ai verdeutlicht, dass moderne Gamification-Plattformen das Markenwachstum um 6 % bis 10 % steigern können.
- Suchtechnologie-Anbieter betonen den Einsatz dynamischer Produktempfehlungen in E-Mails, die sich beim Öffnen in Echtzeit an das aktuelle Nutzerverhalten anpassen.
- Führungskräfte von Coveo verweisen auf Googles Pläne zur Abschaffung von Third-Party-Cookies als Haupttreiber für den strategischen Shift zu First-Party-Data.
Verknüpfte Unternehmen
4 verknüpfte UnternehmenGlobale Enterprise-SaaS-Plattform für CRM, Marketing, Daten, Analytics und automatisierte Workflows.
“According to the Salesforce 2020 Trends in Personalization report 97% of marketers reported significantly increasing their personalization e...”
Enterprise-SaaS für intelligente Suche, Produktempfehlungen und faktenbasierte generative Antworten.
“The data marketers use for their personalization and targeting campaigns will also come under scrutiny this year, said Tracey Ryan O’ Connor...”
“Google made major waves when it announced that it would be eliminating cookies, which track users across the web, and devices, producing thi...”
Ontologie & Marktkonzepte
Verwandte Marktsignale & Trends
Aktuelle verifizierte Unternehmensentwicklungen und Deal-Aktivitäten in diesem Marktsegment.
Google bringt agentische KI in Gemini für Unternehmen
Bei einer Google-Cloud-Veranstaltung am Donnerstag kündigte Google an, seine Gemini-KI ins agentische Zeitalter zu führen. Ein einheitlicher Agent kann nicht nur Fragen beantworten, sondern Aufgaben eigenständig planen und ausführen. Zunächst für Unternehmen gedacht, kann der Agent mit internen Systemen verbunden werden, benutzerdefinierte Fähigkeiten nutzen und sogar Modelle von Drittanbietern wie Anthropics Claude auswählen. Er verfügt über ein eigenes Workspace-Konto mit E-Mail-Adresse und schreibt ein eigenes Audit-Protokoll. Zu den frühen Testern gehören On, Shopify und PayPal. Gemini hat über 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer, und fast 90% der Fortune-100-Unternehmen nutzen Gemini Enterprise.
US-Regierung schließt Microsoft von Visa-Programm aus
Die US-Regierung hat Microsoft von der Beantragung dauerhafter Aufenthaltsgenehmigungen für ausländische Fachkräfte mit H-1B-Visa ausgeschlossen und wirft dem Unternehmen Missbrauch des Programms vor. Vizepräsident JD Vance erklärte, Microsoft habe im vergangenen Jahr 6.000 amerikanische Mitarbeiter entlassen, aber von 6.300 H-1B-Visainhabern profitiert. Das Arbeitsministerium unter Keith Sonderling wird keine neuen Anträge von Microsoft, mehreren Beratungsunternehmen und Adobe annehmen. Dieser Schritt erfolgt wenige Wochen vor den Parlamentswahlen und spiegelt die Kritik der Trump-Regierung am H-1B-Programm wider, das angeblich amerikanische Arbeiter benachteiligt. Microsoft hat noch nicht reagiert. Der Schritt könnte die Fähigkeit der Tech-Branche beeinträchtigen, qualifizierte ausländische Talente zu halten.
US sperrt Microsoft, Adobe und IT-Giganten von Green-Card-Programm aus
Die Trump-Administration hat Microsoft, Adobe und sechs weitere große Technologieunternehmen von einem US-Programm ausgesetzt, das qualifizierten ausländischen Arbeitskräften die dauerhafte Aufenthaltserlaubnis (Green Card) erleichtert, und wirft den Unternehmen Betrug vor. Vizepräsident JD Vance kündigte die Sperre an, die auch Capgemini, Cognizant, HCL, Infosys, Tata und Wipro betrifft. Das Arbeitsministerium wird keine neuen oder laufenden Anträge auf dauerhafte Arbeitszertifizierung dieser Unternehmen mehr annehmen. Die Unternehmen gehören zu den größten Nutzern von H-1B-Visa, die für hochqualifizierte Positionen gedacht sind, die von US-Arbeitern möglicherweise nicht besetzt werden können. Microsoft reagierte mit der Aussage, dass die meisten seiner US-Mitarbeiter Amerikaner seien und seine H-1B-Anträge größtenteils für bestehende Mitarbeiter und nicht für Neueinstellungen gelten. Die Regierung will außerdem neun Universitäten, darunter Harvard, Yale und Stanford, wegen mutmaßlichen Missbrauchs von Studentenvisumprogrammen untersuchen.
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